今年的618正在遠(yuǎn)去，與雙11相媲美的年中大促已然謝幕。

　　在這場年中大促中，各電商/內(nèi)容平臺都獲得了不錯的成績。6月18日凌晨第1小時(shí)，天貓618成交額已同比增長了100%，再創(chuàng)新高。而京東的618最終戰(zhàn)報(bào)顯示累計(jì)下單金額超3438億元，2021年同比增長27.71%。新入局的快手5月購物節(jié)開啟階段總GMV同比增長達(dá)233%，抖音首日GMV超14億，成績也相當(dāng)亮眼。

　　而從美妝類目來看，今年618全網(wǎng)銷售依然火爆。據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年618大促期間，全網(wǎng)交易總額為5784.8億元，同比增長26.5%。其中，美妝個(gè)護(hù)以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長了17.8%。另外，美容護(hù)膚、彩妝香水全網(wǎng)銷售額分別為379億元、132億元。

　　顯然，在“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖慕裉欤覈瘖y品消費(fèi)已從“可選”變成“剛需”。在化妝品消費(fèi)普及率不斷提高和核心化妝人群不斷擴(kuò)散的多重影響下，化妝品行業(yè)將繼續(xù)高速增長。那么，未來品牌應(yīng)如何與新生代消費(fèi)者的深度契合，建立長期競爭力?

　　由此，艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)上新了“化妝品”主題數(shù)據(jù)，讓大家更直觀地了解化妝品市場概況，洞悉用戶對化妝品的消費(fèi)行為及態(tài)度，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的新需求和隱性需求，為客戶營銷策略提供決策參考依據(jù)。

　　行業(yè)核心數(shù)據(jù)

　　2021年全球化妝品市場規(guī)模將達(dá)1478.2億美元

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場規(guī)模已達(dá)到751億美元，預(yù)計(jì)到2021年，全球化妝品市場規(guī)模將達(dá)到1478.2億美元，2025年將增至1696.7億美元。

　　2021年中國化妝品市場規(guī)模將達(dá)4781億元

　　受疫情影響，2020年中國化妝品市場規(guī)模同比下降7%，為3958億元。預(yù)計(jì)疫情態(tài)勢穩(wěn)定后，2021年中國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將增至5125億元。

　　用戶行為洞察

　　31.5%網(wǎng)民化妝品月均消費(fèi)額在500-1000元

　　當(dāng)下，化妝品消費(fèi)持續(xù)火熱。數(shù)據(jù)顯示，超六成網(wǎng)民化妝品月均消費(fèi)額在200-1000元，其中消費(fèi)者在500-1000元的網(wǎng)民占比最高，為31.5%。值得注意的是，月均化妝品消費(fèi)金額高于1000元的比例也達(dá)到23.8%。

　　63.9%消費(fèi)者購買化妝品首要考慮產(chǎn)品效果

　　從購買化妝品的考慮因素來看，超六成(63.9%)消費(fèi)者首要考慮產(chǎn)品效果，其后依次是性價(jià)比(57.7%)、產(chǎn)品成分(53.9%)、品牌(48.7%)、用戶評價(jià)(37.3%)、明星帶貨/代言(24.1%)等。

　　63.3%消費(fèi)者通過綜合電商平臺購買化妝品

　　數(shù)據(jù)顯示，綜合電商平臺是消費(fèi)者購買化妝品最主要的渠道，占比為63.3%。而以化妝品電商、線下專柜為主要購買渠道的消費(fèi)者比例均超四成，分別為49.9%、43.3%。此外，內(nèi)容分享平臺、直播電商、線下商場也是消費(fèi)者的購買渠道之一。

　　48.8%消費(fèi)者不參與直播購物是因?yàn)閼岩芍鞑バ麄鞯恼鎸?shí)性

　　數(shù)據(jù)顯示，48.8%未參加過直播購物的化妝品消費(fèi)者對主播宣傳的真實(shí)性表示懷疑，而表示對直播行業(yè)不了解、直播帶貨的商品并非常用品牌的用戶占比均為25.6%。

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　　2021年中國個(gè)人護(hù)理品消費(fèi)占全球市場規(guī)模將達(dá)12.9%

　　2021年全球個(gè)人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)1610.5億美元

　　2021年亞洲個(gè)人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)634.1億美元