以“統(tǒng)一大市場,公平競未來”為主題的2024年全國公平競爭大會于9月10日在武漢開幕,市場監(jiān)管總局局長羅文在會上表示，市場監(jiān)管總局將從完善法律制度、政策協(xié)同、監(jiān)管執(zhí)法、規(guī)則銜接等方面著手，大力促進(jìn)市場公平競爭，加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場。這表明，“加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場”成為市場監(jiān)管總局的重點(diǎn)工作方向。

　　那么，建設(shè)全國統(tǒng)一大市場究竟意味著什么？它有哪些具體目標(biāo)和舉措？又將對直銷行業(yè)帶來哪些深遠(yuǎn)影響？

　　01.

　　高效規(guī)范、公平競爭、充分開放的全國統(tǒng)一大市場

　　全國統(tǒng)一大市場是指在全國范圍內(nèi)，建設(shè)一個基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一、市場設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通、要素和資源市場統(tǒng)一以及商品和服務(wù)市場高水平統(tǒng)一、監(jiān)管公平統(tǒng)一的大市場環(huán)境。它強(qiáng)調(diào)消除各種體制機(jī)制障礙，使市場在資源配置中起決定性作用，實(shí)現(xiàn)全國市場的一體化運(yùn)行。

　　中共中央、國務(wù)院于2022年4月10日發(fā)布的《關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》中提到，構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場的主要目標(biāo)是：持續(xù)推動國內(nèi)市場高效暢通和規(guī)模拓展，加快營造穩(wěn)定公平透明可預(yù)期的營商環(huán)境，進(jìn)一步降低市場交易成本，促進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，培育參與國際競爭合作新優(yōu)勢。

　　為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，意見堅(jiān)持問題導(dǎo)向、立破并舉，從六個方面明確了加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的重點(diǎn)任務(wù)。從立的角度，意見明確要抓好“五統(tǒng)一”。一是強(qiáng)化市場基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一。二是推進(jìn)市場設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通。三是打造統(tǒng)一的要素和資源市場。四是推進(jìn)商品和服務(wù)市場高水平統(tǒng)一。五是推進(jìn)市場監(jiān)管公平統(tǒng)一。從破的角度，意見明確要進(jìn)一步規(guī)范不當(dāng)市場競爭和市場干預(yù)行為。

　　2024年政府工作報(bào)告中指出，加快全國統(tǒng)一大市場建設(shè)，并要求制定全國統(tǒng)一大市場建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)指引。著力推動產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場準(zhǔn)入、公平競爭、社會信用等方面制度規(guī)則統(tǒng)一。深化要素市場化配置綜合改革試點(diǎn)。出臺公平競爭審查行政法規(guī)，完善重點(diǎn)領(lǐng)域、新興領(lǐng)域、涉外領(lǐng)域監(jiān)管規(guī)則。專項(xiàng)治理地方保護(hù)、市場分割、招商引資不當(dāng)競爭等突出問題，加強(qiáng)對招投標(biāo)市場的規(guī)范和管理。

　　市場監(jiān)管總局日前發(fā)布的《市場監(jiān)管部門優(yōu)化營商環(huán)境重點(diǎn)舉措（2024年版）》中也明確提到，加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場,構(gòu)建全國統(tǒng)一的市場制度規(guī)則，促進(jìn)商品要素資源在更大范圍內(nèi)暢通流動。持續(xù)推進(jìn)市場準(zhǔn)入退出規(guī)范化、便利化改革,著力降低制度性交易成本,不斷激發(fā)經(jīng)營主體的內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力。

　　02.

　　構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場為直銷行業(yè)帶來的新機(jī)遇

　　高效規(guī)范、公平競爭、充分開放的全國統(tǒng)一大市場正在加速構(gòu)建，而作為商品流通領(lǐng)域的重要組成部分，直銷行業(yè)在全國統(tǒng)一大市場的建設(shè)中也將會迎來一些新機(jī)遇。

　　首先，隨著全國統(tǒng)一大市場的推進(jìn)，直銷行業(yè)的法律法規(guī)體系將更加完善，為行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。兩部重要條例的修訂納入國家計(jì)劃，并伴隨一系列配套政策的出臺，為行業(yè)的穩(wěn)健前行奠定了堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。

　　其次，全國統(tǒng)一大市場的形成將促進(jìn)市場準(zhǔn)入制度的統(tǒng)一化，有效打破地方保護(hù)和區(qū)域壁壘，為直銷企業(yè)營造一個更加公平、開放的市場競爭環(huán)境。這意味著直銷企業(yè)能夠跨越地域限制，在全國范圍內(nèi)自由布局業(yè)務(wù)，專注于提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，而無需擔(dān)憂地方政策差異帶來的困擾。

　　第三，隨著市場壁壘的消除和要素資源的自由流動，直銷企業(yè)將能夠更加便捷地進(jìn)入新的市場區(qū)域，接觸更廣泛的消費(fèi)群體，極大地拓展市場空間。

　　第四，全國統(tǒng)一大市場的建設(shè)將促進(jìn)市場信息的透明化和交易流程的簡化，從而降低企業(yè)的交易成本。在統(tǒng)一的市場準(zhǔn)入制度和監(jiān)管體系下，直銷企業(yè)將能夠減少不必要的審批和監(jiān)管環(huán)節(jié)，提高運(yùn)營效率和市場響應(yīng)速度。

　　第五，在全國統(tǒng)一大市場的推動下，直銷企業(yè)有望突破現(xiàn)有產(chǎn)品范圍的限制，推出更多樣化的產(chǎn)品。這將有助于滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提升企業(yè)的品牌影響力和市場份額。

　　然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。全國統(tǒng)一大市場的建設(shè)將吸引更多企業(yè)涌入直銷行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇。為了維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境，相關(guān)部門對行業(yè)的監(jiān)管力度也將進(jìn)一步加大。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速和消費(fèi)者行為的變化也對傳統(tǒng)直銷模式提出了更高要求，企業(yè)需要加快創(chuàng)新升級步伐以應(yīng)對市場變化。

　　加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場是黨中央、國務(wù)院作出的重大決策部署，對于推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。對于直銷行業(yè)而言，這一決策不僅帶來了新的發(fā)展機(jī)遇也帶來了新的挑戰(zhàn)。隨著全國統(tǒng)一大市場建設(shè)的不斷推進(jìn)，直銷行業(yè)將經(jīng)歷深刻的變革，而如何在變革中抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，將是在未來發(fā)展中需要深入思考和探索的重要課題。

　　來源：C營銷

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