多次“踩雷”。

　　文｜蔥白

　　近日，社交電商廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱(chēng)花生日記）涉嫌傳銷(xiāo)一案“靴子落地”。據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的信息顯示，花生日記因傳銷(xiāo)（直銷(xiāo)）違法行為被罰沒(méi)款項(xiàng)共計(jì)約904萬(wàn)元。

　　青眼發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)罰款和整改后，以花生日記為代表的，曾一直被詬病傳銷(xiāo)的社交電商平臺(tái)們均已改頭換面，開(kāi)始謀求新的發(fā)展。

　　罰款從7456萬(wàn)降至904萬(wàn)

　　國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，花生日記成立于2017年7月，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，企業(yè)法定代表人為楊仙強(qiáng)?；ㄉ沼洺闪⒑箝_(kāi)始上線運(yùn)營(yíng)“花生日記”APP，主要通過(guò)跳轉(zhuǎn)至淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)，讓用戶通過(guò)購(gòu)物、分享的社交模式賺取收益。其口號(hào)是“自購(gòu)省錢(qián)，分享賺錢(qián)”。

　　青眼注意到，目前花生日記APP上銷(xiāo)售的品類(lèi)涵蓋美妝、洗護(hù)、母嬰、服飾、食品、百貨、家居等，其中美妝類(lèi)有珂拉琪、半畝花田、透真、PMPM、自然堂、歐詩(shī)漫、紐西之謎等品牌產(chǎn)品在售。官網(wǎng)顯示，花生日記APP合作伙伴包括400多家知名電商平臺(tái)，以及4000多家知名品牌店鋪。

　　國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的信息顯示，2019年3月14日，花生日記因涉嫌傳銷(xiāo)被廣州市工商局下達(dá)了行政處罰決定書(shū)（穗工商處字［2019］13號(hào)），沒(méi)收違法所得7306.5766萬(wàn)元，罰款150萬(wàn)元，處罰共計(jì)約7456萬(wàn)元。

　　值得關(guān)注的是，今年1月27日，花生日記又收到廣州市海珠區(qū)工商行政管理局的行政處罰（決定文書(shū)號(hào)：穗海工商處字［2021］4號(hào)）。該行政處罰書(shū)顯示，海珠工商局于2019年9月5日對(duì)花生日記涉嫌從事傳銷(xiāo)活動(dòng)行為立案調(diào)查，經(jīng)調(diào)查核實(shí)，花生日記平臺(tái)設(shè)置規(guī)定，會(huì)員需要交納99元升級(jí)成為超級(jí)會(huì)員，才能獲得發(fā)展他人加入，并從下一級(jí)會(huì)員消費(fèi)金額中提取傭金的資格。

　　處罰書(shū)顯示，2017年7月28日至2018年9月25日期間，花生日記共發(fā)展超級(jí)會(huì)員7247人，收取費(fèi)用近72萬(wàn)元。且在此期間，花生日記以會(huì)員所購(gòu)買(mǎi)的商品一定比例的傭金為誘餌，發(fā)展了多個(gè)粉絲數(shù)量多、流量大的流量運(yùn)營(yíng)公司，作為其“分公司”運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)發(fā)展會(huì)員，按照層級(jí)提取酬金。截至2018年9月25日，花生日記APP發(fā)展了約3.15萬(wàn)個(gè)運(yùn)營(yíng)商，約2153萬(wàn)會(huì)員，其中組織結(jié)構(gòu)達(dá)到三級(jí)及三級(jí)以上層級(jí)的會(huì)員有近2150萬(wàn)人，占了全部會(huì)員人數(shù)的99.82%，層級(jí)最多的組織鏈條已經(jīng)發(fā)展至51層?；ㄉ沼浲ㄟ^(guò)上述方式，獲得違法所得754.2455萬(wàn)元。

　　海珠工商局根據(jù)《禁止傳銷(xiāo)條例》的規(guī)定，責(zé)令花生日記平臺(tái)改正違法行為，并對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得754.2455萬(wàn)元，罰款150萬(wàn)元的處罰，共計(jì)約904萬(wàn)元。

　　青眼對(duì)比上述兩份行政處罰書(shū)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，其在起止時(shí)間點(diǎn)、會(huì)員人數(shù)等細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)上均相同，前后兩次處罰中，花生日記獲取非法所得金額的認(rèn)定差別巨大，分別是754.2455萬(wàn)元和7306.5766萬(wàn)元。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，花生日記可能是在收到2019年的行政處罰后，申請(qǐng)了行政復(fù)議，相關(guān)部門(mén)對(duì)此重新進(jìn)行了調(diào)查。對(duì)此，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛也表示，“從兩份行政處罰的處罰單位不同來(lái)看，有可能是前一個(gè)處罰被撤銷(xiāo)了?！?/span>

　　也就是說(shuō)，花生日記因涉嫌傳銷(xiāo)共收到了兩次行政處罰決定書(shū)，第一次被罰沒(méi)的金額約為7456萬(wàn)元，經(jīng)重新調(diào)查后，該公司實(shí)際被處罰的金額是第二次裁定的約904萬(wàn)元。

　　多次違規(guī)

　　除了備受關(guān)注的涉嫌傳銷(xiāo)外，花生日記在公司成立的4年時(shí)間里，還多次違反其他相關(guān)法規(guī)。

　　國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，今年2月3日，花生日記因存在發(fā)布有投資回報(bào)預(yù)期廣告的行為，違反了《廣告法》，被廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以15萬(wàn)元罰款（穗海市監(jiān)處字﹝2021﹞第19046號(hào)）。

　　就在這一處罰的前3個(gè)月，即2020年11月23日，廣東省通信管理局發(fā)布APP監(jiān)管情況通報(bào)稱(chēng)，88款A(yù)PP存在數(shù)據(jù)安全隱患、違反用戶個(gè)人信息保護(hù)規(guī)定等問(wèn)題，其中也包括“花生日記”APP(4.7.8版本)。

　　通告顯示，花生日記違規(guī)收集使用用戶個(gè)人信息；更換頭像時(shí)只同意存儲(chǔ)權(quán)限不同意相機(jī)權(quán)限無(wú)法正常使用，違反必要原則；且未在隱私政策中逐一說(shuō)明第三方信息共享，同時(shí)存在Activity、Service組件導(dǎo)出風(fēng)險(xiǎn)。

　　廣東省通信管理局要求包括花生日記在內(nèi)的上述APP進(jìn)行責(zé)令限期整改、跟蹤復(fù)測(cè)，甚至下架、行政處罰等嚴(yán)厲處置。

　　由此可見(jiàn)，花生日記雖成立時(shí)間不長(zhǎng)，卻已是多次“踩雷”。

　　社交電商求變

　　對(duì)比來(lái)看，在花生日記的多項(xiàng)違規(guī)事件中，其涉嫌傳銷(xiāo)的性質(zhì)最為嚴(yán)重，被處罰力度也最大。

　　事實(shí)上，除了花生日記，云集、未來(lái)集市、斑馬會(huì)員、米友圈、凱兒得樂(lè)等社交類(lèi)電商都曾被質(zhì)疑或被曝光涉嫌傳銷(xiāo)。并且，此前云集和未來(lái)集市還因涉嫌傳銷(xiāo)被相關(guān)部門(mén)進(jìn)行處罰或監(jiān)管。

　　2017年7月，云集收到來(lái)自浙江省工商局的通知，認(rèn)定“云集微店”2016年2月以前的經(jīng)營(yíng)行為系網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)，并處以罰款958.41萬(wàn)元；2019年9月，未來(lái)集市則被湖南省衡陽(yáng)縣人民法院裁定為涉嫌傳銷(xiāo)，致使前者關(guān)聯(lián)的13個(gè)銀行賬戶被凍結(jié)。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，社交電商由于模式上主要依靠社交網(wǎng)絡(luò)的裂變進(jìn)行不斷擴(kuò)大規(guī)模，所以很容易陷入涉嫌傳銷(xiāo)的“高危地帶”。

　　不過(guò)，經(jīng)過(guò)處罰后，上述社交電商也紛紛進(jìn)行了整改。典型如云集，其將該模式將改為會(huì)員制，并于2019年在美國(guó)納斯達(dá)克上市。而青眼登錄花生日記APP后也發(fā)現(xiàn)，該APP雖然依舊是通過(guò)邀請(qǐng)碼在招募會(huì)員，但已經(jīng)沒(méi)有繳納99元會(huì)費(fèi)升級(jí)超級(jí)會(huì)員的規(guī)則，且用戶注冊(cè)成功后會(huì)直接顯示為超級(jí)會(huì)員。

　　花生日記一位運(yùn)營(yíng)商稱(chēng)，“在2019年被監(jiān)管部門(mén)下達(dá)行政處罰后，公司就進(jìn)行了整改?！睋?jù)其提供的“花生日記各級(jí)傭金比例明細(xì)”的規(guī)則顯示，超級(jí)會(huì)員若是自購(gòu)，可以拿到商家給的100%消費(fèi)傭金，同時(shí)還能以超級(jí)會(huì)員身份拿到直接推薦用戶9%的消費(fèi)傭金。而運(yùn)營(yíng)商則能直接享受直屬超級(jí)會(huì)員46%的消費(fèi)傭金，并可享受整個(gè)團(tuán)隊(duì)37%的消費(fèi)傭金。

▍花生日記各級(jí)傭金比例明細(xì)（圖片由花生日記某運(yùn)營(yíng)商提供）

　　不難發(fā)現(xiàn)，整改后的花生日記現(xiàn)僅有兩個(gè)等級(jí)，分別是超級(jí)會(huì)員和運(yùn)營(yíng)商。且采用的是返傭制，不再按“拉人頭”賺取傭金。

　　另?yè)?jù)企查查顯示，在2018年4月和2019年8月，花生日記曾分別獲得A輪（數(shù)千萬(wàn)美元）和A+輪（3億元）兩次融資，業(yè)界也曾流傳過(guò)其計(jì)劃在2020年上市的說(shuō)法。如今看來(lái)，上市目標(biāo)雖然還未達(dá)成，但前有云集以會(huì)員制敲開(kāi)美股大門(mén)，花生日記如成為第二個(gè)云集也不稀奇了。