保健品即保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。適用于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能的作用，但不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害。

? 圖源：中建聯(lián)行

　　中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀(jì)80年代初期。隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)和人民生活水平的提高，健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，保健品市場(chǎng)開(kāi)始萌芽。

　　01 保健品行業(yè)緣何不斷增長(zhǎng)

　　中國(guó)保健品行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，總規(guī)模近7000億元。

　　隨著國(guó)民收入水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，又因?yàn)橐咔橹蠖鄶?shù)人身體素質(zhì)下降，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買保健品以提高免疫力，未病先防。人口老齡化和養(yǎng)生年輕化等多重因素的共同推動(dòng)下，保健品行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

　　同時(shí)，科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)也推動(dòng)了保健品行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)工藝，企業(yè)不斷追求更高的標(biāo)準(zhǔn)和更優(yōu)的品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

　　我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)正在迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模位列世界第二，占比 19.75%，是全球保健品增速較快的區(qū)域之一，預(yù)計(jì) 2023-2026 年 CAGR達(dá)到 6.2%。

　　一方面，營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)的創(chuàng)新程度與研發(fā)投入將日益增強(qiáng)，產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制也將進(jìn)一步提升；另一方面，隨著企業(yè)開(kāi)始針對(duì)不同年齡段、不同健康需求的消費(fèi)群體進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，基于大量科學(xué)研究，營(yíng)養(yǎng)解決方案的提供將更精準(zhǔn)。

　　02 保健品市場(chǎng)受眾大不同

　　近年來(lái)，我國(guó)老齡化人口不斷增加，加上居民健康意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，保健品需求日益旺盛，市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

　　據(jù)克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)保健品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模近7000億元，其中功能食品的市場(chǎng)規(guī)模近3000億元；保健功能食品在55-64歲群體的滲透率最高。但中國(guó)保健品整體滲透率低于 30%，與美國(guó)差距較大，仍有較大發(fā)展空間。

　　保健品在老齡人口中的發(fā)展趨勢(shì)一片向好。

　　在現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏工作生活的壓力下，“亞健康”已成為居民尤其是年輕人的常態(tài)，飲食結(jié)構(gòu)不均衡、缺乏鍛煉、熬夜、作息不規(guī)律等不良習(xí)慣導(dǎo)致健康問(wèn)題層出不窮，消費(fèi)者對(duì)保健品的需求也在不斷變化。

　　如今，養(yǎng)生年輕化趨勢(shì)顯著，尤其是 18-35 歲之間的年輕消費(fèi)者，他們多為都市白領(lǐng)、大學(xué)生和年輕的中產(chǎn)階級(jí)，傾向于選擇口感好、外觀精美且便攜性高的保健品及保健食品。養(yǎng)生零食消費(fèi)者中 20-40 歲人群占比約 60%，成為消費(fèi)主力軍。膳食補(bǔ)充劑也是Z世代保健品消費(fèi)者的首選，購(gòu)買過(guò)的人群占比 43.5%，正在服用的人群占比為39.7%，遠(yuǎn)超其他品類。

　　盡管不良生活方式已成為了多數(shù)人的常態(tài)，但他們現(xiàn)在也意識(shí)到了健康生活的重要性?，F(xiàn)在，年輕人也會(huì)主動(dòng)干預(yù)和調(diào)整生活方式，有自主養(yǎng)生意識(shí)，向健康生活邁進(jìn)。

　　03 從需求出發(fā)，精選優(yōu)質(zhì)保健品

　　購(gòu)買保健品時(shí)，除了要注意辨別保健品的真假偽劣，還要注意保健品區(qū)別于普通食品，它具有特定的保健功能，且有特定的食用量及適宜和不適宜人群。不同的年齡、性別、職業(yè)等方面內(nèi)容都會(huì)影響對(duì)保健品的選擇，選擇保健品需要根據(jù)自身的特定需求出發(fā)。

　　當(dāng)前，免疫力提升已成為各年齡段消費(fèi)者都在關(guān)注的主要健康問(wèn)題，消費(fèi)者購(gòu)買增多，也為保健品企業(yè)產(chǎn)品調(diào)整提供了方向。

　　安利，作為全球知名的健康與營(yíng)養(yǎng)品牌，在提升公眾免疫力領(lǐng)域可謂是專家企業(yè)。自誕生之日，安利始終致力推動(dòng)植物營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的研究與應(yīng)用，以提供更可持續(xù)、更個(gè)性化的健康解決方案。

　　安利的產(chǎn)品線廣泛，覆蓋維生素、礦物質(zhì)、植物提取物及益生菌等多個(gè)領(lǐng)域，確保能夠精準(zhǔn)滿足人體在不同階段對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求。其針對(duì)提升免疫力的系列產(chǎn)品，如倍立健片、多種植物蛋白粉、以及維生素C飲品等，有效增強(qiáng)身體抵抗力，為身體筑起一道堅(jiān)實(shí)的健康屏障。

　　在健康運(yùn)動(dòng)的大趨勢(shì)下，年輕人也開(kāi)始積極運(yùn)動(dòng)。然而，在高油高糖、快餐飲食的大環(huán)境下，定期運(yùn)動(dòng)的成效逐漸被“打折”，除了合理制定運(yùn)動(dòng)計(jì)劃外，如何搭配健康飲食已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的又一重要課題。

　　康寶萊作為全球知名的營(yíng)養(yǎng)與健康品牌，其在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，無(wú)疑使其成為眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者及專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的首選產(chǎn)品之一。

　　康寶萊中國(guó)的產(chǎn)品分為體重管理、目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)系列，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控也十分嚴(yán)格，不僅能滿足對(duì)熱量控制的需求，產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)含量也不容忽視。

? 圖源：康寶萊

　　康寶萊的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)系列涵蓋了蛋白質(zhì)粉、能量棒、運(yùn)動(dòng)飲料等多種產(chǎn)品，其蛋白質(zhì)粉，采用優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)來(lái)源，如乳清蛋白、大豆蛋白等，易于消化吸收，還有效促進(jìn)肌肉蛋白質(zhì)的合成；能量棒便攜，運(yùn)動(dòng)間隙可以快速補(bǔ)充能量；運(yùn)動(dòng)過(guò)程中可能流失的維生素、礦物質(zhì)等微量元素，也能夠及時(shí)補(bǔ)充，幫助維持身體機(jī)能的最佳狀態(tài)。

　　無(wú)論是日常健身、專業(yè)訓(xùn)練還是競(jìng)技比賽，康寶萊都能為運(yùn)動(dòng)者提供全方位、個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)支持。

　　運(yùn)動(dòng)能夠塑造健康體態(tài)、提升活力，對(duì)于女性而言，更是促進(jìn)新陳代謝、增強(qiáng)肌膚活力的有效途徑。然而，要維持這份運(yùn)動(dòng)后的美麗，或是進(jìn)一步放大其效果，美容產(chǎn)品是不可或缺的伙伴。

　　女性對(duì)于美容產(chǎn)品的需求日益多樣化，保健品也成為了滿足女性美容追求的新途徑。福瑞達(dá)、康婷等公司的玻尿酸產(chǎn)品，憑借其在生物科技領(lǐng)域的深厚積累，其品質(zhì)得到大眾認(rèn)可。

　　玻尿酸，作為自然界中保濕性能最強(qiáng)的物質(zhì)之一，被廣泛應(yīng)用于美容領(lǐng)域。福瑞達(dá)與康婷等公司，通過(guò)先進(jìn)的提取與生產(chǎn)工藝，確保了玻尿酸產(chǎn)品的純度和活性，深耕玻尿酸領(lǐng)域，不斷推陳出新，打造多樣化的高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　作為玻尿酸大省，山東坐擁全球玻尿酸市場(chǎng)80%以上份額。其中，山東福瑞達(dá)集團(tuán)功不可沒(méi)。

　　自1991年成立以來(lái)，福瑞達(dá)集團(tuán)在透明質(zhì)酸、生物合成技術(shù)領(lǐng)域深耕30余年，可以說(shuō)是玻尿酸原料生產(chǎn)商的龍頭企業(yè)之一。

? 圖源：醫(yī)美部落

　　福瑞達(dá)作為中國(guó)透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)的締造者與領(lǐng)跑者，深耕透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)三十載，很多技術(shù)和產(chǎn)品都具有開(kāi)創(chuàng)性、突破性、唯一性。截至2023年7月，焦點(diǎn)福瑞達(dá)累計(jì)申請(qǐng)專利已突破90余項(xiàng)，并成功獲得70余項(xiàng)專利授權(quán)。

　　產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格遵循EP（歐洲藥典）、JP（日本藥典）、BP（英國(guó)藥典）等國(guó)際藥典的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，確保每一批次產(chǎn)品都能達(dá)到國(guó)際認(rèn)可的高品質(zhì)水平。

　　近日，康婷自主研制開(kāi)發(fā)的瑞倪醫(yī)美品牌Ⅱ類醫(yī)療器械產(chǎn)品“醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉敷貼”也上市了。

　　20多年來(lái)，康婷公司立足自主研發(fā)，注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)增加研發(fā)投入力度和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。

　　2012年8月29日，康婷公司獲得了國(guó)家發(fā)明專利《一種微生物發(fā)酵法生產(chǎn)透明質(zhì)酸的方法》，2022年4月6日，天津市透明質(zhì)酸應(yīng)用研究企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室也順利獲得天津市科學(xué)技術(shù)局認(rèn)定。

? 圖源：天津康婷

　　中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅S著人們健康意識(shí)的提升，前景更加光明。如果企業(yè)能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化并且抓住市場(chǎng)機(jī)遇，確保產(chǎn)品的功效性，注意廣告宣傳的合規(guī)性，將在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)與可持續(xù)發(fā)展。

　　來(lái)源：商界號(hào)角新撰組