作為中國最大的服裝服飾生產(chǎn)制造與銷售基地，武漢正以直播電商為突破口，打造漢派服裝產(chǎn)業(yè)直播電商生態(tài)體系。

　　12月14日，武漢在漢正街云尚直播電商聚集區(qū)啟動了首屆直播電商節(jié)。啟動儀式上，武漢市商務局為包括云尚直播電商聚集區(qū)在內(nèi)的首批十一家直播電商集聚區(qū)授牌，農(nóng)產(chǎn)品、珠寶、文旅、汽車等重要消費領(lǐng)域都將參與本屆武漢直播電商節(jié)。

　　直播電商市場在湖北具有較大潛力，適合開展網(wǎng)絡直播營銷的紡織服裝、休閑食品、農(nóng)副產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯。2020～2022年，在主要直播電商平臺上，湖北商家數(shù)量增長近4倍，銷售額增長近7倍。

　　今年以來，武漢聚焦直播電商等新業(yè)態(tài)賦能商貿(mào)發(fā)展，激發(fā)網(wǎng)絡數(shù)字消費活力。據(jù)第三方監(jiān)測，武漢市涉及電商直播業(yè)務的企業(yè)近兩千家，從業(yè)人員超過20萬人；淘寶、抖音、快手三大直播平臺主播數(shù)2.2萬人，同比增長109%，直播場次約201萬次，同比增長54%。

　　在云尚直播電商聚集區(qū)內(nèi)，第一財經(jīng)記者看到，模特和攝影師正忙碌地拍攝著新款服裝，主播們“帶貨聲”此起彼伏，電商平臺交易提示音也不絕于耳。

　　這個規(guī)劃總建筑面積32900平方米的直播電商聚集區(qū)，已入駐了400余家直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游商戶，直播電商配套服務區(qū)面積達到19100平方米，擁有直播間265個。

　　漢派男裝愷多多直播間運營負責人阿寬告訴記者，目前在云尚有5個直播間，年GMV過億元，今年12月的單日GMV超300萬元。在2年多時間里，愷多多從直播“小白”做到了湖北男裝直播頭部。原本做自有工廠供應鏈直播的愷多多直播間也轉(zhuǎn)型為達人直播間，不少漢正街及全國各地供應鏈廠家慕名而來找到他們?yōu)橹辈ラg供貨。

　　95后的漢派男裝依王品牌電商總經(jīng)理劉格，5年前接手了父輩在漢正街做了20多年的服裝生意，并由線下批發(fā)轉(zhuǎn)做傳統(tǒng)電商賣貨。隨著抖音直播電商的崛起，如今她轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)電商+直播電商供貨多平臺結(jié)合發(fā)展，一年賣出幾十萬件服裝，線上銷售已超過線下，占到總量的六七成。

　　劉格說，通過直播電商，店里服裝銷售范圍不僅遍布全國，還賣到了俄羅斯、馬來西亞等多個國家。“身處產(chǎn)業(yè)帶，匯聚人才、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)等資源優(yōu)勢，新一代漢派服裝大有可為?！?/span>

　　武漢城市職業(yè)學院副教授黎軍表示，直播行業(yè)的快速崛起，以及直播電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的“反哺”和拉動作用，讓不少城市將直播電商經(jīng)濟納入發(fā)展規(guī)劃，爭相打造“直播之都”“直播之城”。越來越多的城市也開始將產(chǎn)業(yè)與直播相結(jié)合，打造出具有地方特色的產(chǎn)業(yè)直播模式。

　　武漢在《培育建設國際消費中心城市的實施意見》中提到，將推動電商直播集聚區(qū)建設，培育10個以上電商直播基地。

　　“電商之城”杭州就提出要擦亮“直播之都”“造夢之城”的新城市名片。數(shù)據(jù)顯示，杭州現(xiàn)有近5萬名主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量為全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。阿里巴巴財報亦顯示，過去一年，淘寶新增512萬新商家，其中絕大多數(shù)是中小商家。

　　《廣州藍皮書：廣州數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告（2023）》指出，廣州數(shù)字服務新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，全國直播電商百強廣州獨占9席，數(shù)量位居全國第一，網(wǎng)絡零售店鋪數(shù)、直播場次、主播數(shù)量均位居全國第一?！爸辈ル娚讨肌?，已成為廣州數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新名片。

　　《洛陽市發(fā)展直播電商行動計劃（2023～2025年）》提到，要實施直播電商“十百千萬億”工程，到2025年，集聚形成直播電商示范基地20個以上、MCN機構(gòu)（網(wǎng)絡直播經(jīng)紀機構(gòu)）100家以上，力爭實現(xiàn)電商網(wǎng)絡零售額突破千億元目標，將洛陽打造成為中部地區(qū)有顯著特色的“直播電商之城”。

　　黎軍表示，直播電商的本質(zhì)是電商，除了在前端賣貨的直播間，搭建起完備的供應鏈、營銷端、服務線的商業(yè)組織生態(tài)更為重要，以形成“人、貨、場”多方資源的有機結(jié)合。對于地方政府而言，大力發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)不僅僅是為了追求消費金額的放大，更是期待借力推動“網(wǎng)絡+實體”等新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新，賦能實體“品牌出圈”，進而提升傳統(tǒng)商貿(mào)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

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