北京將在直播領(lǐng)域走出特色之路。12月14日，北京商報(bào)記者從多家企業(yè)了解到，通過(guò)挖掘品牌力，部分北京特色直播電商基地的交易規(guī)模突破千萬(wàn)元，約一半的北京老字號(hào)品牌觸網(wǎng)直播。北京明星主播占全國(guó)比重超60%，并在人工智能、云計(jì)算等領(lǐng)域領(lǐng)跑全國(guó)。接下來(lái)，北京還將認(rèn)定10家左右第二批特色直播電商基地，帶動(dòng)更多北京特色品牌和產(chǎn)品“出圈”。

將新增10家左右直播基地

　　北京直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸提速。近日，北京商報(bào)記者專訪北京市商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)丁勇時(shí)了解到，北京將繼續(xù)推動(dòng)認(rèn)定10家左右第二批特色直播電商基地，推動(dòng)本市直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)。

　　據(jù)了解，在今年5月，潘家園、菜百、小米、華熙等首批13家北京市特色直播電商基地獲得授牌，涵蓋了數(shù)碼、文玩、家電、美妝、首飾等多個(gè)本市優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。

　　眼下，首批直播基地業(yè)務(wù)正在快速發(fā)展?！跋噍^往年的規(guī)模，紅橋市場(chǎng)目前的交易規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近10倍的突破，直播間的利用率也達(dá)到了100%。”據(jù)紅橋市場(chǎng)副總經(jīng)理王麗艷介紹，紅橋電商直播基地目前的特色產(chǎn)品以珍珠為主，涵蓋了項(xiàng)鏈、耳飾、手鏈、戒指等品類。自年初開展業(yè)務(wù)至今，累計(jì)交易規(guī)模達(dá)到2000余萬(wàn)元，直播間平均一場(chǎng)的交易額在2萬(wàn)元左右。

　　和紅橋市場(chǎng)一樣，北京新七天電子商務(wù)技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新七天”）同樣被納入北京首批特色直播基地。新七天CEO左英杰向北京商報(bào)記者表示，目前公司運(yùn)營(yíng)的直播間在60-70個(gè)左右，以抖音和淘寶兩大平臺(tái)為主。今年，公司將重點(diǎn)做短視頻內(nèi)容工廠，以優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容為直播間吸引更多免費(fèi)流量，提升直播間的競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　資料顯示，新七天成立于2008年，是一家全鏈路數(shù)智化零售服務(wù)公司，旗下子公司業(yè)務(wù)涉及消費(fèi)電子、家居美家、健康生活等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。

　　打造北京品牌IP

　　值得注意的是，在直播流量、人才資源和品牌影響等維度，北京在直播領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢(shì)。丁勇表示，北京明星主播占全國(guó)比重超60%，并在人工智能、云計(jì)算等10余個(gè)直播相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)跑全國(guó)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音、快手兩家平臺(tái)商品交易額累計(jì)約2.5萬(wàn)億元，占全國(guó)直播帶貨交易額約七成。目前全國(guó)2.4萬(wàn)家MCN機(jī)構(gòu)中，北京占比約13.5%，居于全國(guó)第二。

　　除了產(chǎn)業(yè)資源能力，老字號(hào)的品牌招牌在從業(yè)人士眼中也是北京特有的文化底蘊(yùn)。據(jù)左英杰講述，公司會(huì)依據(jù)品牌的貨品來(lái)構(gòu)建短視頻特色。不同于短視頻專門講產(chǎn)品，老字號(hào)直播更多的是要將品牌背后的文化講出來(lái)，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品推薦相結(jié)合。

　　如何在直播紅海市場(chǎng)中走出差異化路徑，企業(yè)也在尋找翻新之道。例如紅橋市場(chǎng)依托“珍珠+非遺文創(chuàng)”兩大特色，以“京城珍珠第一家”為核心品牌，提高品牌辨識(shí)度。基于品牌沉淀，北京企業(yè)在突破直播渠道上自然有了起量?jī)?yōu)勢(shì)。北京商報(bào)記者了解到，目前菜百、內(nèi)聯(lián)升等100多家老字號(hào)已觸網(wǎng)直播，約占北京市老字號(hào)總數(shù)的50%。

　　直播的發(fā)展一定程度上影響著企業(yè)的投流策略。左英杰指出，可以利用較強(qiáng)的地域認(rèn)知，以本地化投流在前期積累品牌銷售。未來(lái)，新七天會(huì)推進(jìn)全域運(yùn)營(yíng)，依托一盤貨的邏輯服務(wù)于品牌。

　　“舉一個(gè)例子，我們會(huì)在抖音上主推燕京啤酒的新品，隨著抖音流量外溢，天貓、拼多多等平臺(tái)將這部分流量承接住。全渠道運(yùn)營(yíng)既能幫助品牌做大銷售規(guī)模，滿足各個(gè)平臺(tái)用戶的購(gòu)買需求；也能平衡抖音的投入，實(shí)現(xiàn)品牌整體的經(jīng)營(yíng)平衡。”左英杰說(shuō)道。

　　產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)

　　線上流量的涌入，進(jìn)一步推動(dòng)了紅橋商家轉(zhuǎn)型。紅橋市場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，紅橋電商直播基地運(yùn)營(yíng)以來(lái)，紅橋市場(chǎng)中50%的珍珠商家都已經(jīng)開始涉足電商領(lǐng)域，芳華珠寶、雯莉珠寶、玲玲珠寶、CICIG珠寶等已搭建了自己的直播間和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

　　“我們的目標(biāo)是打造集供應(yīng)鏈、加工定制、QIC鑒定檢測(cè)、物流包裝、倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等于一體的服務(wù)中心，深入賦能實(shí)體商業(yè)線上轉(zhuǎn)型?！蓖觖惼G說(shuō)。

　　據(jù)了解，接下來(lái)北京將繼續(xù)釋放針對(duì)企業(yè)直播的紅利。丁勇指出，北京市商務(wù)局將會(huì)強(qiáng)化對(duì)接賦能，打造京品系列直播活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)本市重點(diǎn)電商平臺(tái)、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，針對(duì)老字號(hào)、新消費(fèi)品牌、文創(chuàng)國(guó)潮、科技產(chǎn)品等本市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)打造系列直播活動(dòng)，助力本市品牌企業(yè)擴(kuò)大線上銷售規(guī)模。

　　與此同時(shí)，隨著企業(yè)直播規(guī)模的不斷擴(kuò)大，人才的培養(yǎng)也成為重要課題。丁勇表示，未來(lái)北京將舉辦10場(chǎng)左右專題培訓(xùn)活動(dòng)，將電商直播領(lǐng)域人才相關(guān)競(jìng)賽項(xiàng)目納入北京市商業(yè)服務(wù)業(yè)技能大賽，采取線上與線下相結(jié)合的方式培育5000名主播、投流、選品等實(shí)操性直播電商專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才。

　　中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院先進(jìn)測(cè)量工程中心主任武彤認(rèn)為，北京擁有眾多高等教育機(jī)構(gòu)和職業(yè)教育機(jī)構(gòu)，為培養(yǎng)直播產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員提供了豐富的人才儲(chǔ)備，北京可以利用本市國(guó)際化人才優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)直播電商平臺(tái)與相關(guān)院校合作，培育國(guó)際主播達(dá)人與網(wǎng)紅品牌。這有望提高本土品牌的國(guó)際影響力，助力品牌在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展。

　　此外，武彤建議，在促進(jìn)北京直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，需進(jìn)一步完善直播產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策體系，加強(qiáng)對(duì)直播電商行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理、對(duì)直播電商行業(yè)主播規(guī)范管理，給予相關(guān)企業(yè)稅收、融資、用地等方面的優(yōu)惠政策，提升北京直播產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)監(jiān)管效能。

　　[此文來(lái)源：北京商報(bào)記者 何倩 喬心怡，版權(quán)說(shuō)明：以上文字及圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺(tái)贊同其觀點(diǎn)。版權(quán)歸原作者所有，如涉版權(quán)或來(lái)源標(biāo)注有誤，請(qǐng)及時(shí)和我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將迅速處理，謝謝！]