2023年12月3日，在中國企業(yè)家博鰲論壇上，全球知名美妝品牌、女性事業(yè)平臺玫琳凱授予“女性發(fā)展成就獎”。對于玫琳凱而言，榮獲此次大獎，可謂是實至名歸，當之無愧。

　　“為女性而生”不僅是口號，更是落地

　　從1963年至今，玫琳凱從當年一間不足50平方米的小店，發(fā)展成為了全球性女性事業(yè)發(fā)展平臺。為何玫琳凱專屬于女性的事業(yè)機會能具有長期旺盛的生命力？這與企業(yè)的價值觀是密不可分的。正因玫琳凱商業(yè)模式的價值體系是建立在女性“公平、利他、平衡、尊重”這四方面的情感基礎(chǔ)之上，這讓 “為女性而生”從來不是一句口號，而是落實成了不斷創(chuàng)新打破女性發(fā)展壁壘的實踐舉措。

　　如今，越來越多的機會正在向女性敞開，然而，承擔(dān)了更多家庭責(zé)任的女性想要獲得機會只能承受更大的壓力嗎？在數(shù)字經(jīng)濟高速更迭的時代，如果不懂技術(shù)，也沒有經(jīng)驗，就不能參與數(shù)字化創(chuàng)業(yè)享受時代紅利嗎？在女性創(chuàng)業(yè)者比例不斷攀升的時代，能夠獲得商戰(zhàn)力和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展的，依然只能是少數(shù)人嗎？

　　對此，玫琳凱給出了一條切實有效的女性賦能路徑，使女性群體在數(shù)字經(jīng)濟時代，能夠更輕易地獲取創(chuàng)業(yè)資源及機會；與此同時，玫琳凱用女性文化創(chuàng)造了獨一無二的商業(yè)氛圍，助燃了無數(shù)女性的潛能。據(jù)《2023玫琳凱女性賦能報告》顯示，中國市場玫琳凱平臺的從業(yè)者的年齡、地域及背景分布廣泛，從“60后”到“90后”都在玫琳凱靈活經(jīng)營自己的美妝事業(yè)，并獲取成長資源。

　　玫琳凱認為，當今社會對“女性的發(fā)展”的定義，已經(jīng)不再是同一個標準上的“成功”。而是要運用女性思維指導(dǎo)多樣化的賦能手段與資源支持，通過不斷創(chuàng)新實踐，給予女性“選擇”的能力，讓“她”通過這種能力去締造屬于自己幸福。正如玫琳凱·艾施在女性缺乏職業(yè)發(fā)展機會的1963年創(chuàng)辦了玫琳凱公司時所提出的期望：“女性只要敢想，就能成真?！?/span>

　　數(shù)字化時代，賦能女性做更好的自己

　　近年來，玫琳凱通過一系列數(shù)字化創(chuàng)新，在助力女性享受數(shù)字時代的紅利這方面，取得了里程碑式的成果和進展。

　　據(jù)悉，2020年至今，玫琳凱在數(shù)字化賦能方面已投入超過8000萬元，用數(shù)字技術(shù)把經(jīng)營事業(yè)的各個環(huán)節(jié)模塊化，簡化從業(yè)難度，以助力玫琳凱能夠盡快打破數(shù)字化創(chuàng)業(yè)門檻，使得部分沒有經(jīng)驗和技術(shù)的女性，依舊可以進行數(shù)字化創(chuàng)業(yè)。其中最典型的舉措，是在2020年，玫琳凱為所有美容顧問開通了個人專屬的線上銷售平臺——“幸福小店”，她們只需通過手機即可開張運行自己的網(wǎng)上小店，無需電子商務(wù)背景和技術(shù)知識。玫琳凱包攬了小店設(shè)置、賬務(wù)、物流等所有幕后工作，讓美容顧問直接跨過傳統(tǒng)銷售模式中的備貨環(huán)節(jié)，產(chǎn)品由玫琳凱倉庫直送顧客手中，幫助美容顧問充分掌控自己的工作時間，實現(xiàn)以“0 庫存”、低風(fēng)險的方式運營美妝生意。

　　2022年至2023年3月，玫琳凱對從業(yè)者的培訓(xùn)人次超百萬次。在深入洞察女性需求的基礎(chǔ)上，玫琳凱為美容顧問打造了線上線下雙渠道“學(xué)習(xí)社區(qū)”。在移動端，美容顧問可以通過“玫粉e站”這一“一站式”線上學(xué)習(xí)平臺，進行美膚、美妝知識、銷售技能、人際交往等多種內(nèi)容的學(xué)習(xí)，及時“充電”；線下，“紅外套游學(xué)”、“督導(dǎo)訓(xùn)練營”等學(xué)習(xí)平臺，也為美容顧問提供充足的交流、分享、互相學(xué)習(xí)的機會，幫助她們高效地學(xué)習(xí)專業(yè)知識，提升專業(yè)經(jīng)驗，并獲得領(lǐng)導(dǎo)力、團隊精神、社會交往等能力的提高。

　　“玫琳凱認為不僅要讓從業(yè)者能夠掌握商業(yè)經(jīng)營的專業(yè)能力，更重要的是讓她們能夠獲得充滿認可和支持的良好職場氛圍，打破女性成長發(fā)展的定式?！泵盗談P副總裁張晶在論壇現(xiàn)場表示。

　　出海正當時：助力女性群體在海外乘風(fēng)破浪

　　隨著中國市場消費升級，政策利好也推動了企業(yè)需要煥新蓄勢，以求更好地適應(yīng)我國當前的市場環(huán)境。其中，在華近30年的化妝品品牌玫琳凱，在今年就已經(jīng)一連落實了重大創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了發(fā)展的決心和可期的未來。

　　據(jù)悉，為了更好地賦能女性把握機遇，在今年玫琳凱60周年中國研討會上，玫琳凱宣布推出“亞太一體”平臺（Onederful AP），這意味著在邁向新的60年之際，玫琳凱專屬女性的事業(yè)機會將進一步釋放潛能。

　　在此策略下，玫琳凱亞太現(xiàn)有的6個市場將凝聚為一個更廣闊的“大市場“。美容顧問將有機會從“0庫存”在本土創(chuàng)業(yè)，到有機會0門檻跨境“出?！薄诓痪玫膶?，對于亞太地區(qū)的部分美容顧問來說，她們可以一鍵開通“幸福小店”的海外獨立分店，可以運用相同的產(chǎn)品，相同的玫琳凱體驗，去服務(wù)不同市場的顧客。

　　張晶在現(xiàn)場發(fā)言時提到：“近年來女性作為經(jīng)濟、文化等發(fā)展不可或缺的重要支撐，正以其獨特的視角和創(chuàng)新的思維在國家建設(shè)中發(fā)光發(fā)亮，溢美紛呈。而‘她思維’也將在商業(yè)發(fā)展中，發(fā)揮著獨特的作用。商業(yè)因為創(chuàng)造價值而美好，世界因為多元所以可愛，所以這樣的一個新發(fā)展理念下，我們女性可以張開雙臂迎接無限可能?！?/span>

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