今年以來，隨著疫情防控政策的放開，直銷行業(yè)的各種市場活動(dòng)明顯增多，呈現(xiàn)出了全面復(fù)蘇的跡象。各直銷企業(yè)和從業(yè)者也是摩拳擦掌，準(zhǔn)備一掃近幾年的陰霾大干一場，以彌補(bǔ)近三年多疫情所帶來的損失。不過，從目前各級市場監(jiān)管部門的舉措和表態(tài)來看，從嚴(yán)監(jiān)管仍將是直銷監(jiān)管的主基調(diào)，需要直銷企業(yè)和從業(yè)者在業(yè)務(wù)開展的過程中注意規(guī)范問題。

　　從嚴(yán)監(jiān)管仍將是主基調(diào)

　　5月9日，全國打擊傳銷規(guī)范直銷普法大講堂山東行活動(dòng)在濟(jì)南市舉辦。市場監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競爭局領(lǐng)導(dǎo)在活動(dòng)上明確表示，今年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，做好規(guī)直打傳工作，對維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定尤為重要。市場監(jiān)管總局高度重視規(guī)直打傳工作，始終堅(jiān)持以人民為中心的理念，牢固樹立憂患意識(shí)，堅(jiān)持系統(tǒng)和底線思維，集合全國市場監(jiān)管系統(tǒng)整體力量，注重加強(qiáng)與政法、公安等部門協(xié)同配合，嚴(yán)厲打擊傳銷，嚴(yán)格規(guī)范直銷。近五年來共查處直銷案件3.3萬件，罰沒69億元，移送司法機(jī)關(guān)337件。

　　市場監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競爭局領(lǐng)導(dǎo)坦承，規(guī)范直銷、打擊傳銷工作正在面臨線上加線下的雙重考驗(yàn)，任務(wù)依然艱巨，充滿挑戰(zhàn)。規(guī)范直銷工作任重而道遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)在路上。

　　此外，市場監(jiān)管部門也已經(jīng)關(guān)注到直銷企業(yè)線下招商會(huì)、產(chǎn)品說明會(huì)、激勵(lì)會(huì)等各種會(huì)議活動(dòng)在明顯增多。在這種情況下，一些直銷企業(yè)人員抱著僥幸心理，試圖渾水摸魚，夸大、虛假宣傳，違規(guī)招募，借助資金盤、原始股等方式搞詐騙等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。所以，今后乃至較長一段時(shí)間內(nèi)，市場監(jiān)管部門將對直銷市場各種違法違規(guī)行為繼續(xù)嚴(yán)厲整治，從嚴(yán)監(jiān)管仍將是直銷監(jiān)管的主基調(diào)。

　　除了市場監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競爭局領(lǐng)導(dǎo)的明確表態(tài)之外，各地市場監(jiān)管部門也在陸續(xù)召開規(guī)范直銷打擊傳銷工作會(huì)議，傳達(dá)出的理念也是要加強(qiáng)對直銷的監(jiān)管。比如甘肅省市場監(jiān)管局4月10日召開的直銷企業(yè)座談告誡會(huì)上提出，要依法做好對直銷企業(yè)及直銷經(jīng)營行為的監(jiān)管，重點(diǎn)查處，虛假宣傳、價(jià)格欺詐、傳銷等嚴(yán)重?cái)_亂直銷市場秩序、破壞社會(huì)穩(wěn)定、危害群眾合法利益的違法行為。

　　通過各地方召開的相關(guān)會(huì)議，以及市場監(jiān)管部門領(lǐng)導(dǎo)走訪調(diào)研直銷企業(yè)時(shí)的表態(tài)，市場監(jiān)管部門對直銷行業(yè)的監(jiān)管重點(diǎn)主要集中在以下幾個(gè)方面：

　　1. 經(jīng)營活動(dòng)中虛假宣傳、價(jià)格欺詐、夸大產(chǎn)品功效等行為；

　　2. 加強(qiáng)對直銷員、直銷店、各類直銷會(huì)議等的管理；

　　3. 以“社交電商”“新零售”等為噱頭的網(wǎng)絡(luò)傳銷違法活動(dòng)。

　　同時(shí)，召直銷企業(yè)落實(shí)好主體責(zé)任，自覺守法合規(guī)經(jīng)營；要求直銷從業(yè)人員牢固樹立規(guī)范經(jīng)營意識(shí)，維護(hù)公平競爭的市場秩序。

　　由此可見，疫情防控政策放開，經(jīng)濟(jì)開始全面恢復(fù)，并不意味著直銷行業(yè)的發(fā)展沒有了束縛。相反，市場監(jiān)管部門會(huì)將直銷作為監(jiān)管重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊各種違法違規(guī)活動(dòng)。

　　監(jiān)管與服務(wù)發(fā)展并重，引導(dǎo)企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營

　　不過，市場監(jiān)管部門對于直銷并不是一昧保持強(qiáng)監(jiān)管態(tài)勢，而是統(tǒng)籌強(qiáng)監(jiān)管與促發(fā)展之間的辨證關(guān)系。市場監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競爭局領(lǐng)導(dǎo)表示，監(jiān)管執(zhí)法只是手段，其真正的目的是維護(hù)良好的公平競爭市場秩序，支持和服務(wù)好各類市場主體，推動(dòng)市場高質(zhì)量發(fā)展。

　　下一步，市場監(jiān)管部門將繼續(xù)堅(jiān)持監(jiān)管和服務(wù)發(fā)展并重的理念，把握好秩序與活力的動(dòng)態(tài)平衡，對合法的予以保護(hù)，對違法的堅(jiān)決打擊，引導(dǎo)企業(yè)自覺依法合規(guī)經(jīng)營，積極主動(dòng)承擔(dān)市場主體責(zé)任，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　各地市場監(jiān)管部門召開的規(guī)范直銷打擊傳銷工作會(huì)議也傳達(dá)出相同的理念，要把握好“秩序”與“活力”的動(dòng)態(tài)平衡，掌握好監(jiān)管工作的“分寸感”和“平衡度”，充分保障直銷企業(yè)公平競爭的機(jī)會(huì)和權(quán)力。

　　綜合來看，市場監(jiān)管部門對直銷企業(yè)發(fā)展的態(tài)度很明確，扶持合法合規(guī)企業(yè)健康發(fā)展，強(qiáng)監(jiān)管則會(huì)讓心存僥幸的投機(jī)企業(yè)沒有生存空間。這也就要求企業(yè)，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提高服務(wù)質(zhì)量等諸多方面下硬功夫，通過合法合規(guī)的經(jīng)營來贏得市場，贏得消費(fèi)者的信賴，從而推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　直銷企業(yè)以銷售產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向，是促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有生力量。但能否將力量最大程度發(fā)揮，市場監(jiān)管部門的監(jiān)管和引導(dǎo)是次因，最重要的是所有的直銷企業(yè)和從業(yè)者要用切實(shí)的行動(dòng)來為自己正名。