2020年，國內(nèi)直銷行業(yè)還沒有從“權(quán)健事件”的影響中緩過來，一場關(guān)乎人類健康問題的新冠疫情開始席卷全世界。一場轟轟烈烈抗擊疫情的戰(zhàn)斗開始打響，從抗擊疫情的隊伍中，直銷企業(yè)的表現(xiàn)非常亮相，紛紛捐款捐物馳援各地疫情。

　　驀然回首，2020年上半年直銷行業(yè)整體動靜不大，但下半年，直銷行業(yè)的幾大事件卻深深的影響著行業(yè)未來發(fā)展的形式。

　　　1、踴躍抗擊疫情：重塑行業(yè)形象

　　2020年最大的亮點就是直銷企業(yè)通過實際行動馳援各地，共抗疫情。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2020年2月20日，國家商務(wù)部備案的61家直銷企業(yè)累計捐物資近2億元，與以往捐助其他災(zāi)情相對，此次抗擊新型冠狀病毒呈現(xiàn)出一家企業(yè)捐助數(shù)次物資，除了捐款之外，還涉及提高免疫力的保健品與清潔抗菌的日化產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，在戰(zhàn)勝新型冠狀病毒感染的肺炎攻堅時期，一些有條件的直銷企業(yè)正在加緊生產(chǎn)防疫通用物資，如消毒類產(chǎn)品、空氣凈化器、營養(yǎng)保健品等;沒有條件的企業(yè)也在積極創(chuàng)造條件生產(chǎn)，將化妝品、洗滌品車間改造轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩、消毒液，并且多家企業(yè)正在行動優(yōu)先將防疫通用物資捐贈或供應(yīng)給湖北疫區(qū)前線。以上不難看出，抗擊疫情也有直銷行業(yè)的功勞，對于“權(quán)健事件”之后，重塑直銷行業(yè)形象有著積極作用。

　　2、多地監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)布直銷企業(yè)規(guī)范：禁止直銷市場借疫情炒作

　　2020年上半年，中新觀察注意到，多地市場監(jiān)管管理局發(fā)布關(guān)于直銷企業(yè)規(guī)范的告誡書。如：2020年1月23日，重慶市市場監(jiān)管局發(fā)出《直銷監(jiān)管提醒告誡書》，嚴(yán)禁借肺炎疫情炒作;1月30日，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)出加強(qiáng)疫情防控期間直銷監(jiān)管的通知，對疫情防控期間直銷活動從嚴(yán)監(jiān)管，對借疫情炒作的違法違規(guī)直銷行為從嚴(yán)查處;2月5日，成都市市場監(jiān)管局反不正當(dāng)競爭處(規(guī)范直銷與打擊傳銷處)，向在蓉直銷企業(yè)及分支機(jī)構(gòu)，發(fā)出了《關(guān)于在蓉直銷企業(yè)及分支機(jī)構(gòu)加強(qiáng)新型肺炎防控的通知》;2月6日，貴州省市場監(jiān)管局針對疫情防控期間直銷經(jīng)營行為提出了行政告誡。

　　此外，天津、廣州、湖南、江蘇等地均有此類告誡書的信息。而之所以多地市場監(jiān)督管理局不約而同的發(fā)布直銷行業(yè)禁止借疫情炒作的告誡書，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)直銷行業(yè)向著誠信與健康的領(lǐng)域發(fā)展。

　　　　3、直銷行業(yè)管理劃歸“消費促進(jìn)司”

　　2020年4月，中新觀察在國家商務(wù)部官網(wǎng)注意到，直銷行政監(jiān)管部門被劃歸到商務(wù)部市場運行和消費促進(jìn)司機(jī)構(gòu)。除了直銷管理，此前被列商務(wù)部市場體系建設(shè)司的“藥品流通行業(yè)管理”、“商務(wù)信用建設(shè)”、“商務(wù)綜合行政執(zhí)法”也一同劃歸到消費促進(jìn)司。

　　據(jù)悉，2019年11月，商務(wù)部內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)曾出現(xiàn)變動，“直銷行業(yè)管理”被劃歸到市場體系建設(shè)司，并新增了“自貿(mào)區(qū)港司”。同時，此前原本負(fù)責(zé)直銷管理及內(nèi)資直銷企業(yè)的市場準(zhǔn)入的“市場秩序司”已不在內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)名單內(nèi)。對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：“對于處在低迷期的直銷行業(yè)而言可謂是一個利好信號?！?/span>

　　4、直銷企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型線上欲“瘦身”

　　據(jù)相關(guān)媒體報道，面對“權(quán)健事件”引起的行業(yè)動蕩和疫情的沖擊，為了市場突圍，除了“固守”原有的直銷渠道外，直銷企業(yè)也紛紛通過拓展電商、微商等其他渠道來開拓市場，把銷售場景搬到線上，同時進(jìn)行“瘦身”。

　　據(jù)了解，有直銷企業(yè)通過大幅的收縮省級分支機(jī)構(gòu)、二線城市的分公司、服務(wù)網(wǎng)點來提高效率，并且向新的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，但還保留著老的直銷模式。過去，按照《直銷管理條例》第十條的規(guī)定，直銷行業(yè)建立了大量的省級分支機(jī)構(gòu)、城市分公司和服務(wù)網(wǎng)點。由于目前許多企業(yè)的重心已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新的電商、社交電商等業(yè)務(wù)形態(tài)主要是線上活動，過去為直銷所鋪設(shè)的服務(wù)網(wǎng)點、城市分公司、分支機(jī)構(gòu)在推進(jìn)新的業(yè)務(wù)形態(tài)上面作用微小，所以，收縮這些機(jī)構(gòu)也成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇。“瘦身”的同時，轉(zhuǎn)型社交電商往線上走，淡化直銷標(biāo)簽，是直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型的主要方向。但相關(guān)監(jiān)管部門人士認(rèn)為，直銷企業(yè)“去直銷化”很難，就算是去直銷化也并不能紓解企業(yè)的困境，反而在這種情況下還有許多企業(yè)出現(xiàn)“趨直銷化”。

　　　5、全國“打傳規(guī)直”普法活動召開

　　2020年8月20日，全國2020年首期打擊傳銷規(guī)范直銷普法大講堂活動在重慶市渝北區(qū)舉行，此次活動由國家市場監(jiān)管總局規(guī)范直銷與打擊傳銷辦公室指導(dǎo)、中國消費者報社和重慶市市場監(jiān)管局共同承辦。此次會議對于疫情之后的直銷行業(yè)既有肯定，也有警示與告誡。

　　隨后，9月24日，，以“打擊防范傳銷 守護(hù)平安社區(qū)”為主題的2020年第二期打擊傳銷規(guī)范直銷普法大講堂活動，在貴州省貴陽市舉辦。據(jù)統(tǒng)計，2017年至2020年6月，全省市場監(jiān)管和公安部門共查辦傳銷案件363件，罰沒款14.72億元，教育遣返人數(shù)95356人，搗毀窩點13777個。全省共創(chuàng)建83個無傳銷縣(市、區(qū))，命名率達(dá)96%。

　　6、公開轉(zhuǎn)讓或交易直銷牌照將得到行政處罰

　　2020年10月26日，香雪制藥(300147)發(fā)布公告，公司收到了廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局對子公司九極生物發(fā)出的《行政處罰決定書》，因公司未經(jīng)國務(wù)院主管部門批準(zhǔn)辦理變更登記(備案)，撤銷九極生物工商變更，并罰款15萬元。此次收購直銷牌照以行政處罰而結(jié)束，這也算是直銷行業(yè)公開轉(zhuǎn)讓直銷牌照失敗的首例。

　　據(jù)悉，2019年12月31日，香雪制藥股份有限公司(以下稱“香雪制藥”)發(fā)布《關(guān)于轉(zhuǎn)讓子公司股權(quán)的公告》(以下稱“公告”)。公告稱，為進(jìn)一步聚焦主營業(yè)務(wù)的發(fā)展，整合優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)及資源配置，提高資產(chǎn)流動性及使用效率，增強(qiáng)核心競爭力，公司擬將部分資產(chǎn)剝離后的廣東九極生物科技有限公司(以下簡稱“九極生物”)100%股權(quán)，以9000萬元轉(zhuǎn)讓給廣州淡水泉資產(chǎn)管理有限公司(以下簡稱“廣州淡水泉公司”)。該公告顯示，此次交易范圍包括九極生物的100%股權(quán)，“其現(xiàn)有的業(yè)務(wù)、直銷員或經(jīng)銷商資源、品牌、商標(biāo)、專利、專有技術(shù)、食品生產(chǎn)許可證、食品經(jīng)營許可證、直銷經(jīng)營許可證、保健食品注冊批件、直銷電子交易系統(tǒng)”以及“目前擁有的9個直銷區(qū)域、10個分公司及30個直銷服務(wù)網(wǎng)點”。彼時，該公告一經(jīng)發(fā)布，引起輿論嘩然。

　　　7、各地市監(jiān)局召開直銷監(jiān)管會議

　　2020年12月初，重慶市市場監(jiān)督管理局率先出臺了《直銷行業(yè)合規(guī)經(jīng)營指引》以后，全國各地市場監(jiān)督管理局紛紛響應(yīng)并召開相關(guān)直銷監(jiān)管工作會議。據(jù)不完全統(tǒng)計，除了重慶市，吉林省、河南省、山西省以及相關(guān)地級縣市監(jiān)局等已經(jīng)開展或發(fā)布相關(guān)直銷行業(yè)監(jiān)管會議及辦法。

　　值得注意的是，2020年12月10日，全國直銷違法案件研討會在湖南省長沙市舉行。會議總結(jié)了直銷監(jiān)管工作取得的成績，對直銷案件進(jìn)行分析評選，研討查處直銷違法行為的重點難點問題，研究部署“十四五”時期直銷監(jiān)管工作。同時，會議還強(qiáng)調(diào)繼續(xù)推進(jìn)《直銷管理條例》修訂。未來，行政監(jiān)管仍是強(qiáng)有力的，而規(guī)范直銷業(yè)健康發(fā)展是必然的趨勢。

　　8、直銷行業(yè)就業(yè)指數(shù)發(fā)布：七成為女性

　　2020年12月15日，北京大學(xué)中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心發(fā)布了《直銷行業(yè)促進(jìn)就業(yè)作用的研究報告》(以下簡稱：《研究報告》)。該《研究報告》在調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，為社會大眾呈現(xiàn)了一副直銷人員的畫像：女性占70%以上，40歲以上的占70%，三分之一以上具有大專以上文化水平，80%以上已有3年直銷經(jīng)歷，超過70的人認(rèn)為自己是全職投入。直銷從業(yè)者超過70%都是個人身份參與，他們大部分與當(dāng)前那些與電子商務(wù)平臺簽約的獨立參與者本質(zhì)上是一樣的，都屬于非正規(guī)就業(yè)的群體，屬于以個人身份從業(yè)的微小創(chuàng)業(yè)的性質(zhì)。與正規(guī)就業(yè)相比，他們的職業(yè)保障程度更低，抵御市場風(fēng)險的能力更弱。

　　此外，《直銷行業(yè)就業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，85%的人有意愿長期從事直銷，印證了直銷對于維持這一群體穩(wěn)定收入的保障效果，凸顯了直銷行業(yè)保就業(yè)促創(chuàng)業(yè)的社會價值。