2024年，是直銷行業(yè)面對(duì)復(fù)雜環(huán)境挑戰(zhàn)，展現(xiàn)韌性與創(chuàng)新力的一年；是眾多企業(yè)迎難而上，以非凡智慧與勇氣書(shū)寫(xiě)輝煌篇章的一年。

　　在這一年里，有的企業(yè)在困境中破局而出，重塑市場(chǎng)信心；有的企業(yè)緊跟時(shí)代脈搏，助力個(gè)人經(jīng)濟(jì)體崛起；有的企業(yè)堅(jiān)守健康戰(zhàn)略，與國(guó)家發(fā)展同頻共振。接下來(lái)，我們一同盤(pán)點(diǎn)2024直銷界的亮點(diǎn)事件，為安利、三生、USANA葆嬰、如新、東方紅、安發(fā)、安然等企業(yè)的卓越表現(xiàn)點(diǎn)贊！

　　安利：困境當(dāng)頭，7%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)重塑市場(chǎng)信心

　　2024年，行業(yè)洗牌加速，部分企業(yè)因難以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境和政策調(diào)整而步履維艱，逐漸淡出市場(chǎng)。與此同時(shí)，另一些企業(yè)則迎難而上，不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，還引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　安利，作為全球直銷業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在2024年面臨嚴(yán)峻外部環(huán)境的挑戰(zhàn)下，展現(xiàn)出了果敢的破局能力，不僅成功保持了業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，實(shí)屬不易。

　　2024年11月23日，安利（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼總裁余放在安利（中國(guó)）榮耀盛典上公布了23/24考評(píng)年度的輝煌成績(jī)單：

　　安利（中國(guó)）的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了7%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，至此，已實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四年穩(wěn)健增長(zhǎng)；營(yíng)銷經(jīng)理及以上級(jí)別的人數(shù)達(dá)到282戶，同比增長(zhǎng)5%，創(chuàng)下9年來(lái)新高；高級(jí)營(yíng)銷主任及以上級(jí)別的人數(shù)增長(zhǎng)8%，達(dá)到8年來(lái)最高水平。此外，安利伙伴中有近13萬(wàn)人完成了首席家庭健康官課程，近5萬(wàn)人成為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)認(rèn)證的營(yíng)養(yǎng)健康顧問(wèn)。在2024年安利全球美譽(yù)度調(diào)研中，安利中國(guó)的品牌好感度提升17個(gè)百分點(diǎn)，超七成受訪者認(rèn)為安利代表健康生活、美好生活。

　　這些成績(jī)彰顯了安利（中國(guó)）通過(guò)啟動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所取得的成效，同時(shí)展現(xiàn)了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為整個(gè)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入了信心與動(dòng)力。

　　三生：新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代，助力個(gè)人崛起

　　2024年兩會(huì)期間，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為焦點(diǎn)，被寫(xiě)入政府工作報(bào)告并列為年度十大工作任務(wù)之首。個(gè)人經(jīng)濟(jì)體作為其蓬勃發(fā)展下的新興形態(tài)，已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，在諸多領(lǐng)域彰顯活力與創(chuàng)造力。三生（中國(guó)）緊跟時(shí)代脈搏，深度探究“個(gè)人經(jīng)濟(jì)體”的發(fā)展機(jī)理與路徑。

　　在三生（中國(guó)）邁向下一個(gè)20年之時(shí)，其以“個(gè)體時(shí)代，智贏未來(lái)”為指引，正式開(kāi)啟了打造“個(gè)人經(jīng)濟(jì)體夢(mèng)工廠”的新篇章。從“最佳事業(yè)平臺(tái)”升級(jí)為“個(gè)人經(jīng)濟(jì)體的夢(mèng)工廠”，為事業(yè)伙伴提供全方位支持，助其實(shí)現(xiàn)個(gè)人經(jīng)濟(jì)體目標(biāo)。

　　同期，三生（中國(guó)）董事長(zhǎng)黃金寶力作《個(gè)人經(jīng)濟(jì)體崛起時(shí)代》也重磅上市，標(biāo)志著個(gè)人經(jīng)濟(jì)體研究的新高度。該書(shū)深刻剖析新質(zhì)生產(chǎn)力下個(gè)體創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在邏輯，指引普通人如何通過(guò)平臺(tái)賦能，成就超級(jí)個(gè)人經(jīng)濟(jì)體，真正做到“讓無(wú)力者有力，讓有力者前行，讓前行者更行”。

　　三生（中國(guó)）此舉不僅與時(shí)代同頻共振，更為個(gè)人開(kāi)辟新機(jī)遇，為企業(yè)穩(wěn)健前行奠基，引領(lǐng)行業(yè)邁向更加創(chuàng)新、靈活的未來(lái)。

　　USANA葆嬰：堅(jiān)守五個(gè)承諾，助力健康中國(guó)

　　在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，中國(guó)大健康市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，吸引了眾多外資直銷企業(yè)深化布局、加大投資。USANA葆嬰的發(fā)展之路的特別之處，就在于其一直將自己的發(fā)展戰(zhàn)略和定位，與國(guó)家所提出的“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要高度契合。

　　中國(guó)是USANA全球主要的市場(chǎng)之一，總部將中國(guó)視為投資資源和相關(guān)支持的優(yōu)先發(fā)展區(qū)域。并且中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，活躍顧客數(shù)量同比去年增長(zhǎng)6%，新加入客戶數(shù)量大幅攀升，這些增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也為其的五個(gè)堅(jiān)守提供支撐。

　　在2024年12月12日舉行的USANA葆嬰2024年度全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)力峰會(huì)上，USANA葆嬰重申了五個(gè)堅(jiān)守：堅(jiān)守健康中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的方向不變；堅(jiān)持滿足人民對(duì)健康生活的美好追求；堅(jiān)守為億萬(wàn)家庭提供健康服務(wù)的愿景與戰(zhàn)略；維持直銷經(jīng)銷商在業(yè)務(wù)發(fā)展中的核心地位；以及持續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度，將中國(guó)視為首要發(fā)展區(qū)域。

　　USANA葆嬰的五個(gè)堅(jiān)守，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)國(guó)家健康戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，對(duì)消費(fèi)者健康需求的深刻理解，以及對(duì)直銷經(jīng)銷商核心地位的尊重，為自身贏得了良好的口碑和穩(wěn)健的發(fā)展。對(duì)于其他直銷企業(yè)來(lái)說(shuō)，USANA葆嬰的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

　　如新：首份ESG報(bào)告 引領(lǐng)直銷行業(yè)新標(biāo)桿

　　在當(dāng)今全球化和可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代，ESG已成為衡量企業(yè)成功與否的重要標(biāo)尺。盡管眾多直銷企業(yè)在ESG實(shí)踐上取得了顯著成果，但真正發(fā)布ESG報(bào)告、以透明化方式展現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展努力的企業(yè)仍然相對(duì)較少。如新中國(guó)便是這些勇于擔(dān)當(dāng)、積極踐行ESG理念并公開(kāi)發(fā)布相關(guān)報(bào)告的直銷企業(yè)之一。

　　2024年6月，如新中國(guó)正式發(fā)布了其首份環(huán)境、社會(huì)及治理（ESG）報(bào)告，實(shí)現(xiàn)了從企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）報(bào)告到ESG報(bào)告的跨越性升級(jí)。

　　該報(bào)告以“綠動(dòng)如新，以善匯聚責(zé)任未來(lái)”為主題，全面展示了如新在環(huán)境、社會(huì)和治理三大領(lǐng)域的卓越成就。從研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)管理，到消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化、信息安全保障，再到環(huán)保生產(chǎn)與綠色物流，報(bào)告內(nèi)容詳實(shí)而細(xì)致。此外，如新中國(guó)還明確提出了“2030年實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品包裝轉(zhuǎn)型”的全球倡議，與國(guó)家“雙碳”目標(biāo)緊密相連，展現(xiàn)了其在可持續(xù)發(fā)展方面的前瞻性和責(zé)任感。

　　如新中國(guó)的這一舉措不僅是對(duì)時(shí)代號(hào)召的積極響應(yīng)，更是推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，為直銷行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

　　東方紅：以科研硬實(shí)力出圈，珠海航展大放異彩

　　在當(dāng)今這個(gè)科技創(chuàng)新日新月異的時(shí)代，總有一些企業(yè)憑借其深厚的科研實(shí)力和前瞻性的技術(shù)布局，在行業(yè)中脫穎而出。東方紅航天生物便是這樣一家值得關(guān)注和深入了解的企業(yè)。

　　自首次亮相珠海航展以來(lái)，東方紅航天生物已連續(xù)八次參展。回望2024年，其以獨(dú)特的航天生物技術(shù)成果和科研實(shí)力吸引著業(yè)界的目光。

　　2024年11月12日，在第十五屆中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)（珠海航展）上，來(lái)自47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)890家企業(yè)參展。作為航天技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的杰出代表，東方紅航天生物在此次展會(huì)上大放異彩，展示了其依托神舟號(hào)飛船及衛(wèi)星平臺(tái)，在微生物菌種誘變研究領(lǐng)域取得的卓越技術(shù)成果。包括紫紅曲霉菌、東方紅1號(hào)酵母菌株、靈芝（赤芝）、蟲(chóng)草等微生物菌種，以及多款航天生物系列主動(dòng)健康產(chǎn)品。不僅吸引了廣泛關(guān)注，更彰顯了東方紅航天生物在航天技術(shù)應(yīng)用與生物科技融合領(lǐng)域的深厚實(shí)力與前瞻視野。

　　2024年，其參與的“高活性多功能生物肽關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲浙江省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，并與多所知名院校機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，獲批多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利。截至目前，東方紅航天生物已獲得國(guó)家發(fā)明專利50余項(xiàng)，發(fā)表科技論文30余篇，榮獲各類科研獎(jiǎng)項(xiàng)近80個(gè)。彰顯了其科研實(shí)力與行業(yè)領(lǐng)先地位，為航天生物產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　東方紅航天生物的成功，也它激勵(lì)著更多企業(yè)加大科研投入，勇于探索未知領(lǐng)域，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)的不斷突破和升級(jí)。

　　安發(fā)：雙核戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)學(xué)研共筑大健康未來(lái)

　　隨著2025年的到來(lái)，眾多直銷企業(yè)紛紛舉辦年度盛會(huì)，慶祝一年的辛勤與成果。在這之中，安發(fā)連續(xù)兩場(chǎng)各吸引約5000人的年會(huì)尤為亮眼，讓業(yè)界深刻感受到了安發(fā)憑借“雙核”戰(zhàn)略與深厚科研實(shí)力所構(gòu)筑的堅(jiān)實(shí)底蘊(yùn)。

　　以康養(yǎng)與醫(yī)藥相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的雙核戰(zhàn)略，是安發(fā)在行業(yè)中穩(wěn)健前行的重要戰(zhàn)略支撐。其為安發(fā)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開(kāi)辟出廣闊的發(fā)展空間，精準(zhǔn)定位不同消費(fèi)群體的需求，實(shí)現(xiàn)多元化布局，極大增強(qiáng)了公司應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的靈活性與競(jìng)爭(zhēng)力，也讓安發(fā)從保健品領(lǐng)域拓展至“藥、健、食”三大全健康領(lǐng)域。年會(huì)上，對(duì)于2025年，安發(fā)也有了新的規(guī)劃，將圍繞“精準(zhǔn)、深耕、提升”三大核心，推動(dòng)“雙核”戰(zhàn)略高效執(zhí)行。

　　除此之外，安發(fā)2024年在科研創(chuàng)新方面也有新的突破。其在福建寧德啟動(dòng)了總投資5億元的科研創(chuàng)新總部項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2027年投產(chǎn)，年產(chǎn)值可達(dá)10億元，推動(dòng)中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，安發(fā)與同濟(jì)大學(xué)續(xù)簽合作協(xié)議，深化生命科學(xué)和生物醫(yī)藥研發(fā)合作，自2014年以來(lái)，雙方已完成27項(xiàng)科研項(xiàng)目，為13個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行了藥學(xué)功效研究，取得了一系列創(chuàng)新性成果。

　　2024年的安發(fā)在直銷行業(yè)乃至大健康領(lǐng)域嶄露鋒芒，塑造了鮮明的品牌特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，這家低調(diào)的企已透露出不凡的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　安然：植物干細(xì)胞太空育種開(kāi)啟新時(shí)代

　　太空育種是一項(xiàng)前沿技術(shù)，旨在為人類提供更多元、健康的食品資源及更優(yōu)異的作物品種。自神舟五號(hào)成功攜帶肝素種子進(jìn)入太空以來(lái)，太空育種備受矚目，不僅官方機(jī)構(gòu)，部分直銷企業(yè)也投身其中。

　　以納米科技和植物干細(xì)胞技術(shù)為核心，安然長(zhǎng)期致力于科研創(chuàng)新。

　　2024年9月27日，航天中心醫(yī)院聯(lián)合安然集團(tuán)，將植物干細(xì)胞及不定根種子送上太空。植物干細(xì)胞及不定根種子搭乘實(shí)踐十九號(hào)衛(wèi)星探索宇宙，安然集團(tuán)植物干細(xì)胞技術(shù)正式步入一個(gè)全新的航天育種時(shí)代。

　　10月11日，實(shí)踐十九號(hào)衛(wèi)星在東風(fēng)著陸場(chǎng)成功回收，順利完成在軌飛行試驗(yàn)。這批來(lái)自太空的植物干細(xì)胞及不定根種子將用于安然植物干細(xì)胞技術(shù)的研究，助力安然在全球范圍內(nèi)建立植物干細(xì)胞銀行。

　　安然植物干細(xì)胞及不定根種子登上太空，必將有效提升安然植物干細(xì)胞產(chǎn)品的科技含量與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為全球珍稀植物建立植物干細(xì)胞銀行，為國(guó)家省耕地，為政府創(chuàng)產(chǎn)值，為人民送健康。

　　結(jié)語(yǔ)

　　回顧2024年，直銷行業(yè)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇中前行，涌現(xiàn)出了一批以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、穩(wěn)健發(fā)展為核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀企業(yè)。他們的成功不僅彰顯了自身的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)，更為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿，引領(lǐng)著未來(lái)發(fā)展的新方向。此外，還有許多同樣出色的企業(yè)，在各自的領(lǐng)域默默耕耘，共同推動(dòng)著行業(yè)的繁榮與進(jìn)步。展望2025，我們有理由期待，在這些企業(yè)的攜手努力下，直銷行業(yè)必將迎來(lái)更加輝煌的明天，攀上新的高峰。

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