近日，中國(guó)保健協(xié)會(huì)直銷工作委員會(huì)與海疇直銷研究中心共同發(fā)布了《2024中國(guó)直銷行業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)專題報(bào)告》?！秷?bào)告》展示了中國(guó)直銷行業(yè)在經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)方面的年度履責(zé)業(yè)績(jī)，并指出，直銷行業(yè)長(zhǎng)期深耕日用品和保健品等領(lǐng)域，在促進(jìn)就業(yè)、助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)等方面作出了一定貢獻(xiàn)，直銷行業(yè)的社會(huì)價(jià)值穩(wěn)步提升。

　　作為一種創(chuàng)新型銷售手段，和柜臺(tái)銷售等傳統(tǒng)銷售模式相比，直銷的銷售黏性較高，銷售人員主觀能動(dòng)性強(qiáng)，較為適合保健品、日用品等行業(yè)的終端市場(chǎng)銷售。同時(shí)，由于工作性質(zhì)的特殊性，直銷人員工作時(shí)間較為靈活，可以為社會(huì)閑散勞動(dòng)力提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)。整體來(lái)看，直銷行業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、消費(fèi)者健康教育等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其社會(huì)價(jià)值理應(yīng)被充分挖掘和利用。

　　《報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼直銷工作委員會(huì)主任王中表示，發(fā)布《2024中國(guó)直銷行業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)報(bào)告》，就是要傳播直銷行業(yè)的正能量，讓廣大民眾對(duì)直銷有一個(gè)客觀、公正、全面的認(rèn)識(shí)和了解。

　　事實(shí)上，自從2005年《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》頒布并實(shí)施后，直銷行業(yè)就進(jìn)入了“有法可依”的有序發(fā)展階段，在商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等有關(guān)部門的共同努力下，直銷行業(yè)一直處于穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢(shì)。直銷行業(yè)的發(fā)展取得了一定成績(jī)，大部分直銷企業(yè)也在自身成長(zhǎng)的同時(shí)穩(wěn)步提升其社會(huì)價(jià)值。

　　在企業(yè)履責(zé)擔(dān)當(dāng)方面，直銷行業(yè)一個(gè)較為突出的共性問(wèn)題是，有部分直銷企業(yè)難以厘清社會(huì)貢獻(xiàn)的基本概念，錯(cuò)把公益慈善事業(yè)簡(jiǎn)單等同于企業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。從而忽視了企業(yè)在法律責(zé)任、消費(fèi)責(zé)任等方面應(yīng)盡的義務(wù)。長(zhǎng)期來(lái)看，這種錯(cuò)誤的理念有可能會(huì)誤導(dǎo)企業(yè)偏離正常的發(fā)展方向，甚至造成嚴(yán)重后果。

　　當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，且人口老齡化是今后較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)的基本國(guó)情。2024年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，這是我國(guó)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件。此外，黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，釋放出加快發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的明確信號(hào)。

　　隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，以人為中心、可以為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的銷售方式將迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。直銷企業(yè)會(huì)有更多機(jī)會(huì)發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)，深耕大健康領(lǐng)域，在老年人健康教育等領(lǐng)域創(chuàng)造更大社會(huì)價(jià)值。

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