7月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月化妝品類零售總額405億元，同比下降14.6%，這是過去十年化妝品零售總額首次在6月出現(xiàn)下滑。并且，6月創(chuàng)下今年以來化妝品零售總額單月最大降幅。

　　回顧過去十年，特別是2019年6月，化妝品類零售總額實現(xiàn)了22.5%的同比增長，這是過去十年中6月份同比增長的最高紀(jì)錄。即便是在疫情期間，2020年至2022年，化妝品類零售總額也分別收獲了20.5%、13.5%、8.1%的同比上漲。但今年的6月，化妝品類零售總額出現(xiàn)了雙位數(shù)的下跌，對比全國社會消費品零售總額2%的同比增幅，化妝品類跑輸大盤。前六個月，全國社會消費品零售總額為235969億元，同比增長3.7%，而同期化妝品零售總額為2168億元，同比微增1%，依然不敵大盤。

　　要知道，6月有一個重要的大促節(jié)點“618”，今年是“最慘618”被坐實了嗎？

　　化妝品行業(yè)經(jīng)營管理專家、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎向經(jīng)濟觀察網(wǎng)分析稱，首先是消費收縮，全國社會消費品總額6月份的增長是2.0%，低于GDP5.0%的增長，化妝品這類的“次級剛需類目”也會受到關(guān)聯(lián)性影響。其次是流量平臺間的低價競爭策略，拉低了化妝品的銷售均價，導(dǎo)致零售額下降。此外，目前消費者趨向理性，囤貨需求減少。

　　不過，同樣需要注意的是，今年“618”，各電商平臺取消了預(yù)售制，導(dǎo)致大促提前至5月。今年5月，化妝品類零售總額達(dá)406億元，同比增長18.7%。英敏特美容個護(hù)品類副總監(jiān)蔣亞利分析稱，今年6月化妝品零售額的同比下跌與各大電商平臺取消預(yù)售有一定的關(guān)系。如果合并5月和6月的零售額來看，化妝品市場整體零售額對比上一年還是實現(xiàn)了3.8%的增長。

　　化妝品類別持續(xù)面臨價格下探的壓力。英敏特報告顯示，自2023年4月起，消費者在美妝產(chǎn)品上的花費持續(xù)走低，2024年3月達(dá)到疫情以來最低點。雖然4月、5月的支出有所上漲，但仍處在過去三年來的低位。

　　此前，有海外美妝品牌代理人告訴記者，公司今年退出了“618”的價格火拼，因為，一方面公司代理的海外美妝品牌供應(yīng)鏈價格、物流價格持續(xù)上漲，另一方面，大促期間流量價格也在上漲，公司已經(jīng)沒有額外的利潤來支撐大促期間的折扣。

　　更加復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境以及趨于理性的消費需求在促使品牌方們逐漸接受高增長時代已經(jīng)過去。有本土美妝品牌創(chuàng)始人此前向記者表示，要接受品牌已經(jīng)進(jìn)入微增長時代。

　　單看6月的情況，自2019年以來，化妝品類零售總額的增長率就在逐步下滑，2022年6月邁入個位數(shù)增長，2023年6月的增幅縮減至4.8%。

　　蔣亞利表示，隨著消費者更加注重產(chǎn)品所帶來的實際價值和性價比，有意精簡美容個護(hù)流程，更多嘗試小樣產(chǎn)品而非沖動購買，化妝品市場將告別高速增長時代，進(jìn)入平穩(wěn)增長時代。

　　不過，新的競爭陣地也將隨之產(chǎn)生。蔣亞利表示，在存量時代，美容個護(hù)企業(yè)或品牌之間的競爭將進(jìn)入新的周期。隨著消費者對于皮膚健康有更深層次的關(guān)注，美容個護(hù)品類未來將會承擔(dān)以實現(xiàn)“皮膚大健康”為核心目標(biāo)的課題。以精準(zhǔn)功效為導(dǎo)向的科學(xué)美容護(hù)理方案，針對生活方式引發(fā)的健康問題的解決方案，以及提供正向情緒價值、實現(xiàn)自我表達(dá)的產(chǎn)品或服務(wù)將會驅(qū)動該市場未來的增長。

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