特殊食品“闖入”普通食品貨架，這樣被處罰的案例越來越普遍，這其中不排除有的商家是認知盲區(qū)，但如果是故意混淆這兩種產(chǎn)品，或者“混放”在一起，這樣的營銷將是非法的。

　　保健品經(jīng)營的認知盲區(qū)說大也大，說小也小，要記住，不同產(chǎn)品的營銷和宣傳是不能“越雷池半步”的。

　　明確一下，“混放”違法！

　　在大家都在討論“兩個條例”修改的當下，有些平時并不被關(guān)注的法律法規(guī)，同樣事關(guān)直銷行業(yè)。

　　《中華人民共和國食品安全法實施條例》第六十九條第（五）項“有下列情形之一的，依照食品安全法第一百二十六條第一款、本條例第七十五條的規(guī)定給予處罰：……（五）將特殊食品與普通食品或者藥品混放銷售?！?/span>

　　法律條文明確規(guī)定，特殊食品和普通食品或者藥品混放是違法的。然而這種現(xiàn)象無論是在線上或者線下卻被疏忽，并普遍存在。近期，因此而受到處罰的案例屢見不鮮。

　　4月29日《中國消費者報》報道稱，近日記者走訪了北京的部分商超，包括物美、永輝超市、卜蜂蓮花、京客隆等等，保健食品和普通食品混放的情況非常普遍。均存在將有“藍帽子”標識的飲料與普通飲料混放銷售的情況。

　　這種情況的發(fā)生，會造成怎樣最嚴重的后果呢？

　　《中華人民共和國食品安全法》第一百二十六條第一款其中寫到：“情節(jié)嚴重的，責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)，直至吊銷許可證?！?/span>

　　無論是企業(yè)的旗艦店，網(wǎng)店，或是經(jīng)銷商自己的營銷網(wǎng)點，特殊食品與普通食品切忌“混放”。

　　網(wǎng)絡(luò)電商亦如此

　　越來越追求電商和數(shù)字化營銷手段的直銷行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為重要的銷售和招商渠道。

　　前面提到的“混放”不止線下，線上店鋪也同樣受此規(guī)定約束。

　　“藍帽子”標志的產(chǎn)品跟普通食品同時展示銷售；網(wǎng)絡(luò)銷售特殊食品和普通食品在線上“混放”的方式，同樣是違法的。

　　市場監(jiān)管總局于2023年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)銷售特殊食品安全合規(guī)指南》明確指出：“網(wǎng)絡(luò)銷售特殊食品應(yīng)當將特殊食品與普通食品、藥品等在網(wǎng)頁展示上進行明顯區(qū)別，避免混淆，避免出現(xiàn)法律責(zé)任風(fēng)險。包括但不限于以下方法：平臺首頁或平臺內(nèi)店鋪首頁設(shè)置特殊食品統(tǒng)一入口、彈窗提示、特殊食品售賣網(wǎng)頁設(shè)置不同字體形狀、顏色和大小等，正確引導(dǎo)消費者清晰辨別所購商品是否屬于特殊食品。禁止在同一鏈接同時或搭配售賣特殊食品與普通食品或藥品?！?/span>

　　所以，無論是線下還是線上，“混放”都是不行的。

　　宣傳雷區(qū)同樣要避開

　　其實，很多商家將兩類產(chǎn)品“混放”，除了一部分的確是因為守法與食品安全意識不足，疏于管理之外，也有一部分存在小心思，那就是想展示給消費者產(chǎn)品功能的一致性。而法律法規(guī)的意義則在于，避免消費者受誤導(dǎo)，從而導(dǎo)致過量食用、重復(fù)食用，以及錯誤選購商品等。

　　食藥物質(zhì)不等于保健食品這個事實，在業(yè)內(nèi)人士當中是基礎(chǔ)知識。但普通消費者可能還沒有這樣的細節(jié)認知。

　　在沒有標識和科學(xué)理論依據(jù)的支持下，任何“偷換概念”的宣傳都是虛假宣傳，甚至模糊概念進行宣傳的手段，同樣將遭到法律的嚴懲。

　　對于保健食品這一類的特殊食品來說，從拜訪到宣傳，認知決定雷區(qū)的多少，拒絕小聰明，便能決定無論什么形勢的營銷，其性質(zhì)都能遠離雷區(qū)。

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