隨著諧音梗的流行，5月20日已經被看做是一個具有特殊意義的日子，對于大多數企業(yè)來說，520是一個拼創(chuàng)意的日子，更是與消費者建立親密聯系，搶抓借勢“顏值經濟”的好時機。

　　催生“顏值經濟”發(fā)展的因素

　　在如今這個互聯網盛行的時代，隨著消費場景、體驗和消費趨勢的變化，人和商品也會發(fā)生新的變化，并伴隨著居民消費能力的提升和消費觀念的轉變，“變美”逐漸成為部分消費者的生活必需。老話說得好：“愛美之心，人皆有之”，可事實上，并非人人都是天生麗質，當人們收入水平的提高與思想觀念的轉變產生碰撞時，不僅引發(fā)了一系列圍繞提升顏值的消費活動與商業(yè)行為，更催生了“顏值經濟”的興起 。隨著現在顏值產業(yè)鏈的不斷發(fā)展，各種新興消費觀念不斷涌現，“顏值經濟”的發(fā)展也越來越火熱。

　　何謂“顏值經濟”？

　　到底什么是“顏值經濟”呢？“顏值經濟”，顧名思義就是指，圍繞顏值而發(fā)展起來的消費產業(yè)，中國人民大學社會與人口學院社會學系副教授王水雄曾表示過，這一概念并未違背最基本的經濟學規(guī)律，從需求和供給關系看，在互聯網時代，圖片、視頻等數據信息能以非常便捷的方式傳遞，有大量的人愿意為獲取和觀看相關內容而付費，自然也就有人愿意生產和提供這些內容。尤其是新一代的年輕消費者，他們對商品有了更高一層的要求，不僅要“有”還要“好”。他們消費觀念的轉變改變了商品的多樣化，更帶動了整個社會消費需求的變化。

　　“顏值經濟”體現在何處

　　為了滿足消費者對美的追求，市場上也出現了不少圍繞著顏值發(fā)展起來的產業(yè)，最開始，“顏值經濟”的主要范疇還停留在各種化妝品、護膚品、修圖軟件和美顏相機。不過近些年，伴隨著互聯網社交媒體的滲透，明星網紅的影響力越來越大，各種平臺上的“曬圖”頻率驟增，讓不少人增加了幾分關于顏值和衰老的焦慮。于是，越來越多的人開始真正愿意為了讓自己“變美”而付費，直接表現就是在日常護膚與彩妝支出的基礎上，增加了許多醫(yī)美項目的投入，如此一來，隨著消費需求日益增長，輕醫(yī)美也成為了一個朝陽產業(yè)。

　　不僅如此，各地也在積極搶抓“顏值經濟”的東風，推動顏值變產值。以山東為例，瞄準化妝品產業(yè)發(fā)展，山東提出“美妝山東”計劃，開拓顏值商品這條經濟發(fā)展新賽道。?山東平度從女性消費者青睞的假睫毛中，挖掘出了商機。假睫毛最初只有兩三種單一款式，而如今，平度生產的“太陽花”“嬰兒彎”“仙子毛”等日用款假睫毛各有特色。根據材質、長短、卷翹度、使用場景的不同，品種達上千個。目前，平度假睫毛產值已超百億元，成為全國乃至全球睫毛行業(yè)市場的風向標。

　　“顏值經濟”的受眾群體

　　“顏值經濟“的風向僅盛行在年輕群體中嗎？答案是否定的，隨著消費者對顏值的認知和追求不斷提高，顏值消費不再是年輕人的專利，它突破了年齡和行業(yè)限制，解鎖出更多的消費人群和場景，例如，年近50歲的張女士熱衷于拍攝游客紀念照。去年國慶期間，她在河北秦皇島的阿那亞景區(qū)花400元購買了1小時的約拍服務。她將精選的數張照片發(fā)在朋友圈，滿意地表示：“拍出了隨行親友拍不出的專業(yè)效果，以后旅游還會找類似約拍。”由此可見，”顏值經濟“已經開始成為人們的日常消費，深度融入到百姓的生活中。

　　海瀾之家基于此也做出了轉型，它將孵化黑鯨、OVV女裝、英氏童裝等品牌，打造定位不同人群的品牌矩陣，開始年輕化轉型，并與李小龍、黑貓警長等IP合作，努力將標簽由“男人的衣柜”改成“全家人的衣柜”。

　　“顏值經濟“與直播短視頻

　　伴隨著線下品牌店的低迷發(fā)展，再加上各種數字化轉型，“顏值經濟”在互聯網的加持下更加火爆起來，不少品牌商以互聯網媒介，通過達人種草、短視頻植入廣告、網紅直播推薦等方式，通過他們自身的流量，吸引來不少消費者。完美日記的崛起就是正好趕上了小紅書、抖音等新媒體平臺視頻化內容爆發(fā)的紅利。以“大牌平替”為賣點的完美日記迅速打開學生市場，通過小紅書種草，抖音帶貨，微博炒作，快手下沉，聘請趙露思、羅云熙等流量明星代言，與國家地理、大英博物館等IP跨界聯名，打造反重力唇釉、動物眼影等概念產品。通過一整套瘋狂營銷的“互聯網思維”打法，完美日記成為了美妝屆的一匹黑馬。

　　對于以后“顏值經濟”的發(fā)展將是如何，這一點是無法預測的，但毋庸置疑的是，它已然成為當下最熱門的新消費。

　　來源：新撰組

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