近日，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》雜志突然發(fā)現(xiàn)，商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)中的直銷企業(yè)總數(shù)由89家變成了88家。經(jīng)本刊記者核對(duì)，本來(lái)位于綠活美地和沃德之間的好當(dāng)家已經(jīng)不在直銷企業(yè)名單內(nèi)，退牌終于成功。

　　1978年，山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“好當(dāng)家”）以三艘漁船開(kāi)始，經(jīng)兩代人不懈努力發(fā)展已成為集遠(yuǎn)洋捕撈、養(yǎng)殖捕撈、食品加工、濱海旅游為一體的現(xiàn)代型集團(tuán)公司，并于2004年在上海證券交易所掛牌上市，股票代碼600467，成為國(guó)內(nèi)第一家海洋產(chǎn)業(yè)的上市公司。

　　好當(dāng)家一直圍繞海參產(chǎn)業(yè)深耕，擁有近10萬(wàn)畝海水養(yǎng)殖基地、100多萬(wàn)平方米的海參育苗基地，以及數(shù)十項(xiàng)海參養(yǎng)殖、加工等方面發(fā)明專利，開(kāi)發(fā)了即食鮮海參、冷凍即食海參、速發(fā)海參等海參產(chǎn)品和上百款休閑即食海洋食品，屬于中國(guó)海參全產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)。

　　隨著時(shí)代發(fā)展，好當(dāng)家積極謀求從傳統(tǒng)養(yǎng)殖加工企業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)軍大健康領(lǐng)域，不斷延伸以海洋為特色的醫(yī)美保健、生物制藥、餐飲連鎖、電視購(gòu)物、養(yǎng)老度假、濱海旅游等多個(gè)終端產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　2015年6月18日，好當(dāng)家申請(qǐng)直銷聲明在商務(wù)部網(wǎng)站上公示。經(jīng)過(guò)近2年努力，在2017年2月3日正式獲得直銷經(jīng)營(yíng)許可證，成為中國(guó)直銷行業(yè)第83號(hào)直銷牌照的獲得者。

　　拿牌后，好當(dāng)家公司提出了“大健康·大美麗·大消費(fèi)”的發(fā)展戰(zhàn)略，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，陸續(xù)開(kāi)展了電子商務(wù)、電視購(gòu)物、直銷、海洋快餐、醫(yī)美等領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù)，通過(guò)“戰(zhàn)略加法”及資源整合，完成了渠道的衍生與拓展，逐步打造出一個(gè)海洋大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　然而，理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。好當(dāng)家曾欲借直銷市場(chǎng)拓展海參深加工保健品，但苦于在市場(chǎng)一直找不到好的方法。2019年，權(quán)健事件引發(fā)行業(yè)整頓，作為上市公司的好當(dāng)家心灰意冷，決定停止直銷業(yè)務(wù)。2021年9月，好當(dāng)家決定徹底退出直銷行業(yè)，并開(kāi)始啟動(dòng)退牌流程。在山東省商務(wù)廳的協(xié)助下，經(jīng)過(guò)2年多時(shí)間的不懈努力，好當(dāng)家在2024年春節(jié)前成功退回直銷經(jīng)營(yíng)許可證，并于近期拿回了2000萬(wàn)元保證金。

　　據(jù)悉，直銷企業(yè)退牌的流程非常復(fù)雜，需要層層報(bào)批，并通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)在全國(guó)范圍內(nèi)逐一確定沒(méi)有未處理的違法違規(guī)情況。本刊記者獲悉，另有幾家直銷企業(yè)也很早進(jìn)入了退牌流程，但至今沒(méi)有結(jié)果。還有的直銷企業(yè)本打算退牌，但咨詢過(guò)流程后暫時(shí)擱置了退牌的想法。目前的情況顯示，退牌不是不可能，但流程非常復(fù)雜，商務(wù)部門(mén)也對(duì)此不太積極。特別是企業(yè)有遺留外事事件的情況下，處理的實(shí)際困難又會(huì)增加很多。

　　自2005年12月1日《直銷管理?xiàng)l例》實(shí)施以來(lái)，商務(wù)部共頒發(fā)出94張直銷牌照，但目前商務(wù)部網(wǎng)站公示的獲牌直銷企業(yè)共計(jì)88家，另外6家情況如下：

　　珍奧曾因違規(guī)宣傳被吊銷牌照，后以雙迪名義重新申請(qǐng)直銷牌照；

　　蟻力神因非法集資和合同詐騙罪導(dǎo)致公司被取締，自動(dòng)失去直銷牌照；

　　權(quán)健因傳銷被查處導(dǎo)致公司破產(chǎn)清算，自動(dòng)失去直銷牌照；

　　雅芳因放棄中國(guó)直銷市場(chǎng)，成為第一家主動(dòng)退掉直銷牌照的企業(yè)；

　　德家的牌照到手卻未獲得官方公示，目前已被準(zhǔn)直銷企業(yè)湖南海濟(jì)收購(gòu)，其間原因耐人尋味；

　　好當(dāng)家因?yàn)閷?duì)于直銷政策壞境的失望而退牌，成為中國(guó)第一家退牌成功的內(nèi)資企業(yè)。

　　2024年3月26日數(shù)據(jù)顯示，上市公司好當(dāng)家總市值30.39億元，2023年?duì)I收超10億元，上漲12.31％，凈利潤(rùn)3687萬(wàn)元，傳統(tǒng)領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展正常。

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