自2019年被Natura&Co以20億美元收購之后，不到五年時(shí)間，雅芳又要被賣了...

　　巴西集團(tuán)公司Natura&Co（大自然）正在考慮出售其旗下子公司雅芳(Avon)，這是Natura&Co放緩全球擴(kuò)張計(jì)劃之后，考慮直接退出直銷品牌。自2019年被Natura&Co以20億美元收購之后，不到五年時(shí)間，雅芳又要被賣了！

　　據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》援引“知情人士”透露的消息，Natura &Co僅考慮保留雅芳這個(gè)直銷品牌的拉丁美洲業(yè)務(wù)，把雅芳其余市場(chǎng)業(yè)務(wù)全部出售或剝離。當(dāng)問及原因？Natura &Co直接拒絕置評(píng)。在經(jīng)歷了令人失望的財(cái)務(wù)業(yè)績，導(dǎo)致股價(jià)下跌的艱難兩年后，這家巴西巨頭可能正在后悔其2017年至2019年的瘋狂擴(kuò)張。

　　現(xiàn)在的Natura&Co取消了一系列正在進(jìn)行的收購，只想專注于本土。

　　今年四月份公布的2023年直銷企業(yè)全球100強(qiáng)榜單中，Natura&Co在上榜的52家2022年?duì)I收超過1億美元的直銷公司中，高居第二，年度業(yè)績超過69億美元，僅次于安利的81億美元。

　　但此前全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略，導(dǎo)致了Natura&Co巨大的財(cái)務(wù)壓力，這家巴西美容巨頭已經(jīng)在年初將盈利的子公司伊索(Aesop)以25.3億美元的價(jià)格出售給歐萊雅，以緩解債務(wù)壓力。

　　在剛剛過去的11月，私募股權(quán)公司Aurelius宣布從Natura&Co收購了美體小鋪(The Body Shop)，估值為2.07億英鎊(約合人民幣18.77億元)，售價(jià)僅為伊索(Aesop)的十分之一。

　　下一步出售雅芳，也預(yù)示著Natura&Co考慮直接剝離直銷業(yè)務(wù)。Natura&Co擁有雅芳遍及歐洲、中東、非洲和亞太地區(qū)的全球市場(chǎng)，但并不包括美國市場(chǎng)（在被Natura &Co收購之前，雅芳于2016年剝離了北美業(yè)務(wù)）。

　　目前Natura&Co正在整合雅芳在拉丁美洲和全球的業(yè)務(wù)，很有可能僅保留拉丁美洲的業(yè)務(wù)，根據(jù)雅芳發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)，截至去年年末，雅芳業(yè)務(wù)涵蓋除美國以外的49個(gè)國家和地區(qū)，其中48%來自雅芳拉丁美洲，約52%來自雅芳國際。

　　這也意味著市場(chǎng)遍及全球70多個(gè)國家的雅芳，將其業(yè)務(wù)先剝離再打包出售，很可能是個(gè)麻煩且棘手的問題。

　　雅芳以化妝品和護(hù)膚品的直銷模式而聞名，該公司于2019年被Natura&Co以20億美元收購，那次收購也將Natura&Co變?yōu)榱?/span>全球第四大純美容企業(yè)集團(tuán)。但在近年來令人失望的財(cái)務(wù)業(yè)績和股價(jià)的下跌，Natura&Co的撤資和出售也是無奈之舉。

　　上周，雅芳宣布管理層變動(dòng)，首席執(zhí)行官Angela?Cretu卸任，首席營銷官Kristof?Neirynck將于明年年初接替她的職位。

　　雅芳在化妝品領(lǐng)域開創(chuàng)了直銷模式，但隨著社交媒體的興起擾亂了化妝品業(yè)務(wù)，雅芳的市場(chǎng)份額已被競(jìng)爭對(duì)手逐步蠶食。盡管雅芳在最近一個(gè)季度的利潤率為8%，但第三季度財(cái)報(bào)顯示凈收入降至約14.6億雷亞爾(合2.95億美元)，同比還是下降了2.3%，并未達(dá)到理想預(yù)期。

　　Natura&Co的現(xiàn)狀也等不及雅芳低速增長，管理層現(xiàn)在專注于提高盈利能力和現(xiàn)金流，以降低債務(wù)水平，低速的增長已經(jīng)不能滿足集團(tuán)當(dāng)下的需求。

　　至于雅芳中國，據(jù)天眼查App顯示，最近也發(fā)生了一些變化。雅芳（中國）有限公司發(fā)生工商變更，注冊(cè)資本由1679.5萬美元增至4186.7萬美元，增幅約149.28%。成立于1990年1月份的雅芳（中國），經(jīng)營范圍目前也涵蓋了化妝品批發(fā)、化妝品零售、日用化學(xué)產(chǎn)品銷售和互聯(lián)網(wǎng)銷售等。

　　增資無疑是利好消息，有利于提升公司資本實(shí)力以及風(fēng)險(xiǎn)抵御能力，這是監(jiān)管層樂于看到的，而且也能體現(xiàn)股東對(duì)公司未來經(jīng)營發(fā)展和業(yè)務(wù)拓展的信心。

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