11月9日，在2023東方美谷國際化妝品大會期間，以“媒美與共 篤行致遠(yuǎn)”為主題的2023東方美谷國際化妝品大會媒體論壇成功舉辦。政府機構(gòu)代表、近百家主流媒體單位負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、頭部品牌負(fù)責(zé)人等重磅嘉賓共聚一堂，激蕩思想、融通智慧，研判行業(yè)發(fā)展新趨勢，探索品牌建設(shè)新路徑，助力美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　??論壇現(xiàn)場，如新（中國）日用保健品有限公司法務(wù)及對外事務(wù)副總裁張新艷在接受新華網(wǎng)采訪時表示，隨著美妝市場從流量驅(qū)動逐漸向產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)型，品牌求實創(chuàng)新才是營造良好輿論環(huán)境的根基。

張新艷在媒體論壇現(xiàn)場接受新華網(wǎng)采訪

　　??近幾年，中國“美麗經(jīng)濟”迅速崛起，目前已成為全球第二大化妝品消費市場。今年上半年，我國化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，化妝品消費已經(jīng)成為新的消費熱點。當(dāng)前國貨美妝品牌全面崛起，行業(yè)競爭持續(xù)升級。在張新艷看來，輿論環(huán)境塑造對推動整個行業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，“這與如新堅持‘薈萃優(yōu)質(zhì)，純?nèi)粺o瑕’的產(chǎn)品理念、嚴(yán)格執(zhí)行6S品質(zhì)管控措施、為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的追求不謀而合。”張新艷說。

　　??今年是如新深耕中國市場的第二十個年頭，也是如新見證并參與中國美妝行業(yè)全面崛起的第二十個年頭。第六屆進博會期間，如新再赴“進博之約”，“我們期待在進博會舞臺，與全球特別是中國更多企業(yè)開展交流與合作，共同推動全球美麗健康事業(yè)的發(fā)展。”張新艷說。

　　??2022年，如新提出了全新的2025愿景：“憑借多元賦能的創(chuàng)業(yè)平臺，致力成為全球美麗與健康共融的領(lǐng)導(dǎo)品牌”。張新艷說，為了加速達成這一愿景，如新聚焦三大核心戰(zhàn)略，分別是Empower Me個性化美麗健康戰(zhàn)略、社交商務(wù)聯(lián)盟以及拓展數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，將物聯(lián)技術(shù)整合為一個共融的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)對顧客、分享者和經(jīng)營者的高效鏈接，以更好滿足用戶的個性化需求。

　　??張新艷表示，在今年的進博會上，如新帶來了最新的創(chuàng)新科技產(chǎn)品。其中包含如新全球首款美麗與健康共融的儀器—— ageLOC新智清體儀iO，它通過三大護理方案，活躍循環(huán)、卸負(fù)解壓和精雕塑形，由內(nèi)而外提升身體的舒適感和肌膚的緊致感。如新希望打造集內(nèi)在與外在相結(jié)合的新概念護理儀。

　　??“伴隨中國消費者對美容和個人護理需求的不斷增加，化妝品市場有著巨大的增長潛力。”張新艷認(rèn)為，美妝行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的過程中，機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的關(guān)注度日益提高，他們更傾向于購買高品質(zhì)、安全有保障的產(chǎn)品，行業(yè)監(jiān)管的日益標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化不僅切實保障了消費者的利益，也為像如新這樣秉持“薈萃優(yōu)質(zhì)，純?nèi)粺o瑕”產(chǎn)品理念的企業(yè)提供了更多機遇。

　　??另一方面，在迎接機遇的同時，美妝企業(yè)需要投入更多資源，確保產(chǎn)品質(zhì)量和合規(guī)性，并采取措施加強知識產(chǎn)權(quán)保護和打擊假冒偽劣產(chǎn)品，保護消費者的權(quán)益。

　　??張新艷表示，如新在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展等方面將加大投入，“我們計劃到 2030 年更換所有產(chǎn)品包裝，實現(xiàn)可重復(fù)使用、可回收、可再生、可重復(fù)充裝。”

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