近日，杭州市司法局發(fā)布公告稱，為打造良好的法治化營(yíng)商環(huán)境，杭州市將編制系列重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引，同時(shí)公開征集關(guān)于《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》意見建議（以下簡(jiǎn)稱《指引（征求意見稿）》），具體內(nèi)容一起來(lái)看↓↓

　　杭州擬對(duì)“直播帶貨”出臺(tái)行政指導(dǎo)意見

　　近日，有關(guān)頭部主播們的話題輪番沖上熱搜，引起網(wǎng)友的熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，頭部主播們代表了不同的直播平臺(tái)，主播“互掐”的背后其實(shí)是直播平臺(tái)之間不良的流量競(jìng)爭(zhēng)。還有網(wǎng)友提出，熱度不減的直播行業(yè)實(shí)際上一直良莠不齊，需要進(jìn)一步規(guī)范。

　　如何加以規(guī)范引導(dǎo)？杭州市司法局發(fā)布公告稱，為打造良好的法治化營(yíng)商環(huán)境，杭州市將編制系列重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引，同時(shí)公開征集關(guān)于《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》意見建議（以下簡(jiǎn)稱《指引（征求意見稿）》）。

　　《指引（征求意見稿）》分成了總則、合規(guī)及風(fēng)險(xiǎn)防范要點(diǎn)、合規(guī)機(jī)制建設(shè)、附則四部分，共46條內(nèi)容（詳見文末【閱讀原文】）。一起來(lái)了解下其中部分內(nèi)容：

　　　遵守商業(yè)道德

　　其中，總則第一條內(nèi)容明確出臺(tái)《指引（征求意見稿）》是為了促進(jìn)直播電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，強(qiáng)化高頻涉法風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防的行政指導(dǎo)和法律服務(wù)，增強(qiáng)直播電商從業(yè)人員的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防及應(yīng)對(duì)能力。

　　總則第三條則明確了從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)遵守國(guó)家法律法規(guī)、維護(hù)國(guó)家利益和社會(huì)公共利益、遵守商業(yè)道德，不得違背公序良俗，不得損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　關(guān)于“最低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”

　　第二部分是合規(guī)及風(fēng)險(xiǎn)防范要點(diǎn)，這里又分成了主體合規(guī)、直播賬號(hào)合規(guī)、商品及服務(wù)合規(guī)、直播營(yíng)銷合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)合規(guī)、數(shù)據(jù)合規(guī)、稅務(wù)合規(guī)等。

　　這部分內(nèi)容對(duì)主播、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營(yíng)銷平臺(tái)、營(yíng)銷原則、價(jià)格合法等都做了提示。

　　如針對(duì)主播從業(yè)年齡爭(zhēng)議，《指引（征求意見稿）》明確自然人主播應(yīng)年滿十六周歲，十六周歲以上但不滿十八周歲的自然人申請(qǐng)成為主播的，應(yīng)經(jīng)過(guò)監(jiān)護(hù)人同意。

　　如針對(duì)“最低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”現(xiàn)象，明確除了要取得行政許可和備案，直播從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價(jià)協(xié)議”，或采取其他排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決議或協(xié)同行為，但依法不構(gòu)成壟斷協(xié)議的除外。第十八條關(guān)于價(jià)格合法的內(nèi)容，提示直播電商從業(yè)者不得通過(guò)低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。

　　同時(shí)，告知直播電商從業(yè)者應(yīng)公平競(jìng)爭(zhēng)，不得違反誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，不得高薪挖人、虛構(gòu)數(shù)據(jù)、片面對(duì)比等手段惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　如針對(duì)一些直播間出現(xiàn)的低俗、惡趣味內(nèi)容，第六條關(guān)于“主播”的合規(guī)內(nèi)容中，提示主播應(yīng)保持良好聲屏形象，表演、服飾、妝容、語(yǔ)言、行為、肢體動(dòng)作及畫面展示等要文明得體，符合大眾審美情趣和欣賞習(xí)慣。

　　關(guān)于“負(fù)面清單”

　　第十一條還列明了十七項(xiàng)“直播賬號(hào)負(fù)面清單”，明確名稱、頭像、簡(jiǎn)介、直播間封面圖、直播間布景、道具及其他易引起消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)環(huán)節(jié)內(nèi)容應(yīng)符合法律法規(guī)，不得以明示或暗示的方式含有名不副實(shí)、夸大其詞等可能使公眾受騙或產(chǎn)生誤解的內(nèi)容；不得違反憲法或法律法規(guī)規(guī)定。

　　如針對(duì)帶貨產(chǎn)品、贈(zèng)品的品質(zhì)亂象，第十二條明確了直播電商從業(yè)者不得在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中推銷的商品；第十五條明確不得以侵權(quán)或者不合格產(chǎn)品、國(guó)家明令淘汰并停止銷售的商品等作為獎(jiǎng)品或者贈(zèng)品。

　　還有針對(duì)部分“吃播”主播在直播間暴飲暴食吸引眼球的行為，第十六條關(guān)于“直播營(yíng)銷的原則”里明確，不得含有宣揚(yáng)浪費(fèi)糧食（量大多吃、暴飲暴食等）、誘導(dǎo)過(guò)度消費(fèi)、博眼球、炒作、炫富?；蛑敢e(cuò)誤價(jià)值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容。

　　此外，《指引（征求意見稿）》還對(duì)依法納稅、謹(jǐn)慎對(duì)待代言人責(zé)任、個(gè)人信息保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面做了明確。

　　意見建議反饋方式

　　如有意見建議，請(qǐng)于2023年11月6日前反饋至杭州市司法局法治督察處。

　　通信地址：杭州市解放東路18號(hào)市民中心A座

　　郵編：310026

　　電話（傳真）：（0571）85252971

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