11月1日，首屆廣州國際美妝周在廣州白云國際會堂盛大開幕。在化妝品高質(zhì)量發(fā)展大會上，《2023廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》（下文簡稱“《白皮書》”）正式亮相。這是廣州第一本由官方發(fā)布的化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書。

　　《白皮書》是在廣州市市場監(jiān)督管理局、廣州日報報業(yè)集團(tuán)等單位的指導(dǎo)下，由南風(fēng)窗傳媒智庫、廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院聯(lián)合編寫，共五個章節(jié)，涵蓋了廣州化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及集聚情況，分析了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場規(guī)模、競爭格局、風(fēng)險機(jī)遇、發(fā)展對策，囊括全市50家化妝品代表企業(yè)的簡要介紹，將有力促進(jìn)廣州打造高端高質(zhì)高效化妝品產(chǎn)業(yè)集群。

　　產(chǎn)值超千億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居國內(nèi)首位

　　作為全球第二大化妝品消費(fèi)市場，中國“美麗經(jīng)濟(jì)”在今年保持向好態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%，全年的市場規(guī)模預(yù)計將突破5100億元。

　　作為一個綜合性市場，中國各區(qū)域均存在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈條。從區(qū)域分布來看，我國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)勢明顯，目前，已經(jīng)基本形成環(huán)渤海、長三角、珠三角為主要集中地的產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展格局。其中，廣東、上海、浙江、山東是國內(nèi)化妝品行業(yè)的幾大重鎮(zhèn)。

　　中國美妝看廣東，廣東美妝看廣州！其中，一批廣州本土新銳美妝品牌抓住市場需求和趨勢，借助平臺賦能，成為美妝市場中的新生力量。

　　《白皮書》指出，廣州市化妝品工業(yè)產(chǎn)值超過1000億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占全國的55%，位居中國首位。截至2023年9月，廣州持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)有1870家，占廣東?。?152家）的59.3%，占全國（5561家）的33.6%，化妝品注冊備案數(shù)量占全國的60%。廣州儼然在我國美妝市場占有“巨無霸”地位。

　　一直以來，廣州白云區(qū)被稱為中國化妝品行業(yè)的硅谷，廣州市的化妝品備案生產(chǎn)企業(yè)主要集中在白云區(qū)，有1288家，占全市化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的68.95%，其次是花都區(qū)、從化區(qū)、番禺區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)黃埔區(qū)、增城區(qū)、南沙區(qū)、天河區(qū)和荔灣區(qū)。

　　從市場規(guī)模來看，2020年，國內(nèi)美白市場規(guī)模大約為508億元，行業(yè)的增長驅(qū)動主要得益于滲透率和消費(fèi)升級下的量價齊升 。在細(xì)分品種上，精華液的發(fā)展尤為突出，2020年精華液同比增長12%，2021年同比增長35%，而2022年同比增長4%。

　　功能性護(hù)膚作為新晉賽道，其市場規(guī)模逐年上升并保持高速增長。2006~2021年由69億元增長至283億元，自2017年起，中國功能性護(hù)膚的市場增速始終高于護(hù)膚品整體市場增速。從產(chǎn)品備案的類別來看，當(dāng)前廣州備案的化妝品產(chǎn)品，集中在基礎(chǔ)護(hù)膚功能方面，如保濕、清潔和美容修飾，功效護(hù)膚未來還有拓展空間。

　　近年來，品牌歸屬國成為消費(fèi)者在購買時考慮的重要因素之一。根據(jù)百度熱搜報告，2021年“國潮”搜索熱度相比十年前上漲528%，作為十大熱搜國潮話題之一，“國貨美妝”熱度五年上漲45%。白皮書指出，“國潮風(fēng)”的興起，為本土化妝品品牌提供了獨特的競爭優(yōu)勢，“國潮風(fēng) + 美妝”已經(jīng)成為打造爆款的密碼，這既能夠幫助本土化妝品品牌搶占用戶市場，也能提供獨特的品牌形象與品牌價值。

　　各區(qū)打響“品牌”，化妝品產(chǎn)業(yè)各具特色

　　事實上，近幾年，廣州市各區(qū)在不斷推動區(qū)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。如今，擁有多個化妝品產(chǎn)業(yè)集群，如白云區(qū)的“白云美灣”、花都區(qū)的“中國美都”、 廣州開發(fā)區(qū)黃埔區(qū)的“南方美谷”、 從化區(qū)的“灣區(qū)美谷”等。

　　白云區(qū)“白云美灣”已建成集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、檢測、原料、設(shè)計、包裝等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)，成為全市唯一擁有化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域。同時，白云全區(qū)已形成了“北產(chǎn)南貿(mào)”的空間格局，北部“四鎮(zhèn)四街”集聚了白云區(qū)內(nèi)90%以上的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，南部白云新城聚集了化妝品總部企業(yè)、批發(fā)零售企業(yè)，擁有化妝品及原料商貿(mào)企業(yè)4200多家，造就了國內(nèi)最大專業(yè)批發(fā)市場（三元里化妝品商圈）。

　　花都區(qū)持續(xù)推動美妝行業(yè)從“散裝”到集聚，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。目前，花都區(qū)現(xiàn)有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)287家，2023年1~8月，花都區(qū)規(guī)模以上化妝品生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值同比增長13%，花都“美麗經(jīng)濟(jì)”正提速“開花”。截至目前，“一核四園多基地”中的“一核”——花都湖“中國美都”化妝品總部集聚區(qū)完成竣工驗收，今年底全面投入使用。同時，于2023年成立中國美都化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院，依托本地芳香植物自然資源，強(qiáng)力推動化妝品產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)種植的良性互動，在上游研發(fā)端解決化妝品原料的“卡脖子”問題，促進(jìn)芳香產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的雙贏。

　　2022年，廣州開發(fā)區(qū)黃埔區(qū)規(guī)上化妝品生產(chǎn)企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值超300億元，現(xiàn)有美妝上市企業(yè)4家，高新企業(yè)在全區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)占比超三成，各類化妝品品牌接近1000個。不僅如此，區(qū)內(nèi)集聚了多個國際化妝品龍頭企業(yè)、本地知名品牌企業(yè)、深耕細(xì)分領(lǐng)域的高成長性企業(yè)和電商市場較好的新銳品牌，呈現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)值高、科創(chuàng)實力強(qiáng)、知名品牌多、市場輻射廣的特點，初步形成全域布局、全鏈條發(fā)展的良好態(tài)勢。

　　從化區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈完整，涵蓋原料、包材、美妝研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、制造生產(chǎn)、半成品加工等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是廣州市重點打造的全市化妝品產(chǎn)業(yè)集群4個制造基地之一。目前已初步形成以化妝品“綠色智能制造”為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)集群，成為廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，助力廣州打造全球性的“國際美灣”。從化區(qū)“灣區(qū)美谷”產(chǎn)業(yè)園是2023年全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會授予的新晉區(qū)域品牌。

　　海珠區(qū)近年來積極推動化妝品產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，全力推進(jìn)美妝日化“鏈長制”工作，通過強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、聚集群，持續(xù)釋放化妝品產(chǎn)業(yè)及政策組合拳效應(yīng)，助推海珠美妝名企優(yōu)品勇當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展的表率。目前，海珠區(qū)共有化妝品注冊人/備案人131家10，大部分具有“電子商務(wù)”基因，四上企業(yè)約20家，不乏知名的、新銳的電商品牌和熱銷上榜單品。

　　每個集群格局特色，呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的景象，成為廣州化妝品的“發(fā)動機(jī)”，共同助力廣州“美麗經(jīng)濟(jì)”高速發(fā)展。

　　《白皮書指出，廣州擁有龐大而完整的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、包裝、市場推廣等各個環(huán)節(jié)，不僅是中國的化妝品生產(chǎn)之都，同時也是重要的化妝品出口地之一。無論生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)業(yè)鏈、工業(yè)產(chǎn)值、品牌還是消費(fèi)市場，廣州都是中國化妝品產(chǎn)業(yè)繞不開的城市。

　　接軌國際，打造廣州“國際美灣”

　　要深入了解廣州化妝品產(chǎn)業(yè)的競爭格局，需要將視野拓展到全球范圍。白皮書指出，不少廣州本土品牌憑借獨特的價格優(yōu)勢、高品質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的包裝，已然成為國際市場的新秀。一些代表性的本土化妝品品牌包括完美日記、丸美、珀萊雅等，通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，贏得越來越多國內(nèi)外消費(fèi)者的信任和信賴，為雅詩蘭黛等長期主導(dǎo)市場的經(jīng)典品牌帶來競爭壓力，也為廣州化妝品產(chǎn)業(yè)帶來了品牌溢價和市場份額。

　　國貨化妝品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，離不開地方政府的引導(dǎo)和助推。廣州出臺了一系列政策，包括產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、科技研發(fā)資助等，助力打造廣州“國際美灣”。根據(jù)這些政策文件精神，廣州將構(gòu)建“4+6+4”（4 個基地、6個商圈、4 個關(guān)鍵）化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展格局。

　　與此同時，廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院打造了國內(nèi)首個化妝品質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)工作站，助推廣州化妝品整體質(zhì)量水平以及市場占有率。

　　今年2月，廣州出臺《關(guān)于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，預(yù)計到2035年，廣州將會建成全球化妝品制造中心和消費(fèi)中心，成為享譽(yù)全球的“國際美灣”。 可以預(yù)見，在這美麗的追求中，廣州將繼續(xù)閃耀在世界美妝舞臺，不斷突圍而出，再創(chuàng)輝煌。

文、圖/南風(fēng)窗記者：黃澤敏

　　廣州日報·新花城編輯：林靜

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