近日，第27屆CBE中國美容博覽會(huì)（以下簡稱“美博會(huì)”）在上海新國際博覽中心舉行。3200多家企業(yè)齊聚一堂，探索行業(yè)發(fā)展新趨勢，助力美妝經(jīng)濟(jì)新增長。其中，眾多化妝品企業(yè)亮相美博會(huì)，展示自身產(chǎn)品，彰顯市場活力。

　　林清軒首發(fā)山茶花抗老面霜

　　本屆美博會(huì)上，林清軒展示了第4代山茶花抗老精華油和首發(fā)的山茶花抗老面霜兩款新品?！吧讲杌ǖ摹』势俊?，在疫情這三年我們升級了兩代，從第三代又升級到第四代，第四代就變成了抗老‘小皇瓶’精華油了。這10年已經(jīng)賣掉了2000萬瓶各種規(guī)格的，是我們的超級大單品?！绷智遘巹?chuàng)始人孫來春介紹，“山茶花抗老面霜是我們1000多個(gè)日夜研發(fā)出來的新品?！彼赋?，山茶花抗老面霜具有高功效、高天然和高膚感的三大特點(diǎn)。

　　林清軒展臺(tái)的火爆折射出化妝品市場復(fù)蘇的信心，面對消費(fèi)復(fù)蘇，林清軒積極探索創(chuàng)新舉措。今年3月，林清軒官宣品牌升級，品牌定位由“山茶花修護(hù)專家”升級為“山茶花抗老修護(hù)專家”，側(cè)面反映了林清軒進(jìn)一步搶占市場份額的決心。

　　談及中國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢，孫來春認(rèn)為國貨品牌迎來了超越國際品牌的機(jī)會(huì)，“國貨的品牌的占比將越來越大，中國的消費(fèi)者更自信了，他們更加相信中國的產(chǎn)品了。同時(shí)，中國的品牌開始高度重視原料和科技創(chuàng)新了，在天然護(hù)膚品和合成原料方面是林清軒的機(jī)會(huì)，也是整個(gè)中國品牌的機(jī)會(huì)?！?/span>

　　堅(jiān)守兒童護(hù)膚賽道 高標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)產(chǎn)品安全

　　杭州羲優(yōu)科技有限公司旗下專業(yè)兒童護(hù)膚品牌D1也在本次美博會(huì)中亮相，并展示了D1山茶花舒潤倍護(hù)霜與D1龍膽紫草露等產(chǎn)品，還針對市場變化，推出數(shù)款新規(guī)格新包裝的傳統(tǒng)產(chǎn)品，此外D1還展示了《兒童皮膚健康白皮書》，闡述市場新動(dòng)態(tài)。

　　該《白皮書》指出，0-3歲幼兒皮膚屏障功能較弱、易干燥，易敏感，室內(nèi)環(huán)境多，應(yīng)當(dāng)使用兼具舒緩、保濕、安全特點(diǎn)的產(chǎn)品。3-12歲兒童皮脂腺持續(xù)在發(fā)育，屏障功能并未健全，因此可以選擇防曬、保濕、舒緩、修護(hù)等功效的護(hù)膚產(chǎn)品。

　　兒童護(hù)膚品市場更強(qiáng)調(diào)“安全、有效、分齡、精細(xì)”，在此趨勢下，兒童護(hù)膚品更要專屬研發(fā)、科學(xué)配方、安全有效的護(hù)膚品，以高標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)產(chǎn)品安全與功效。D1品牌負(fù)責(zé)人胡向晨表示，兒童護(hù)膚品也必將會(huì)朝著更安全、更天然、更科技化、更具有專業(yè)性和功能性的方向發(fā)展，D1將始終堅(jiān)守兒童護(hù)膚賽道，幫助中國寶寶解決皮膚問題，同時(shí)更加聚焦兒童護(hù)膚系列和兒童洗護(hù)系列產(chǎn)品。

　　?Spes詩裴絲首次亮相美博會(huì) 激發(fā)“蓬松美學(xué)”洗護(hù)新趨勢

?

　　?功效型洗護(hù)品牌Spes詩裴絲攜新品“Spes紅沒藥醇多肽洗發(fā)水”亮相展會(huì)。該款洗發(fā)水將皮膚活性多肽應(yīng)用于洗護(hù)產(chǎn)品中，利用Spestide專研復(fù)合肽修護(hù)頭皮屏障。Spes詩裴絲創(chuàng)始人鄭如晶表示，“我們主打的還是功效這個(gè)點(diǎn)，圍繞更加適合中國人的洗護(hù)產(chǎn)品去延展整體的產(chǎn)品線?！?/span>

　　除此之外，Spes詩裴還絲推出多款創(chuàng)新功效型洗護(hù)產(chǎn)品，Spes海鹽洗頭膏、Spes干發(fā)噴霧等得到了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。其中，Spes詩裴絲所開創(chuàng)的“控油蓬松”品類，在短時(shí)間內(nèi)快速完成覆蓋全國核心商圈超30000家門店。

　　在美博會(huì)現(xiàn)場，Spes詩裴絲專供屈臣氏的洗護(hù)產(chǎn)品讓人眼前一亮。創(chuàng)新開發(fā)的包材，雙倉雙萃將活性成分更好封存，讓功效最大化發(fā)揮，系列產(chǎn)品都將于近期登錄全國屈臣氏門店。“今年線下渠道會(huì)更加深入地去做一些定制開發(fā)，不同場景、不同渠道我們會(huì)用不同的合作運(yùn)營的方式?！盨pes詩裴絲創(chuàng)始人鄭如晶講到。

　　本次美博會(huì)的展館設(shè)計(jì)也突出了“蓬松”這一感官體驗(yàn)，展館以“源之力”為主題，其經(jīng)典洗發(fā)水巨型瓶身懸浮于展位中心，非常引人注目。對此鄭如晶表示，“我們希望跟大家更近距離地去做一些互動(dòng)，包括去展示我們的產(chǎn)品，為什么會(huì)做比較大的這樣的懸浮物，因?yàn)槲覀兪窃谡宫F(xiàn)蓬松的感覺，它是一個(gè)反重力的裝置，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去它就像漂浮在這個(gè)范圍當(dāng)中，體現(xiàn)Spes詩裴絲獨(dú)有‘蓬松美學(xué)’?！?/span>

　　?花西子首次參展，“隱園·美博會(huì)限定”展現(xiàn)中國風(fēng)韻

　　中國品牌花西子首次參展上海美博會(huì)，并展出空氣蜜粉、蠶絲蜜粉餅、小黛傘防曬妝前等品牌經(jīng)典產(chǎn)品和持色唇紗、玉養(yǎng)氣墊等新品。

　　花西子的展館充滿中國風(fēng)韻，其名為“隱園·美博會(huì)限定”，延續(xù)了其線下旗艦店“西湖隱園”的現(xiàn)代中國園林風(fēng)格，打造獨(dú)具東方時(shí)尚感的“藝術(shù)館式展館”。花西子品牌傳播負(fù)責(zé)人林增盛表示，“整個(gè)展館的布局靈感則來自中國園林中的‘內(nèi)庭外院’。通過這種布局可以由內(nèi)到外地把中國文化更好地表達(dá)出來，賦傳統(tǒng)予時(shí)尚?！?/span>

　　中國傳統(tǒng)文化與非遺一直是花西子的關(guān)注點(diǎn)，談及非遺，林增盛介紹：“除了在產(chǎn)品上我們結(jié)合非遺工藝，目前我們還在做一個(gè)叫‘非遺文化進(jìn)校園’的公益項(xiàng)目——在四川涼山彝族自治州，有很多的非遺文化與工藝，我們跟涼山州教育基金會(huì)還有涼山州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心，發(fā)起了“涼山薪火傳承計(jì)劃”，計(jì)劃5年投入500萬，為少數(shù)民族地區(qū)學(xué)校開設(shè)民族文化課堂，整合當(dāng)?shù)囟喾劫Y源，探索開發(fā)非遺文化校本課程，以非遺傳承人+學(xué)校老師的授課模式，讓非遺文化進(jìn)入課堂，通過系統(tǒng)化培育，讓民族地區(qū)的兒童掌握本民族文化知識(shí)與技能。這個(gè)項(xiàng)目將會(huì)覆蓋100所學(xué)校?！?/span>

　　?此外，出海是花西子的重要戰(zhàn)略，通過海外銷售，花西子將品牌理念和中國文化內(nèi)涵傳播四海。