近年來，隨著人均生活水平的提高，人們對(duì)國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也變得愈發(fā)關(guān)注，不少具有保健價(jià)值的食品頻頻登上熱搜，納豆就是其中的一種，有相關(guān)報(bào)道指出，納豆在我國(guó)推廣緩慢，相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模也相對(duì)較低，2019年約為2.7億元，2021年市場(chǎng)規(guī)模約為3.5億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14%。近些年來，一些看中納豆產(chǎn)品市場(chǎng)潛力的企業(yè)相繼開始布局到納豆行業(yè)，山西匯康健康管理咨詢有限公司旗下的“朸慷”便是其中之一。

　　那么朸慷究竟是一個(gè)怎樣的項(xiàng)目？朸慷納豆益生菌復(fù)合固體飲料當(dāng)真能夠幫助人體實(shí)現(xiàn)減肥、提高記憶力？朸慷復(fù)合益生元膳食纖維固體飲料是否真的像官方商城描述得那般可以抗腫瘤、預(yù)防癌癥？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品的受益者案例屢見不鮮，是否可信？該平臺(tái)推行的多級(jí)代理模式又該如何解讀？

　　公司背景，現(xiàn)狀如何

　　“朸慷”的經(jīng)營(yíng)主體為山西匯康健康管理咨詢有限公司，據(jù)官方資料顯示，該公司是朸慷旗下集健康教育，健康管理，國(guó)學(xué)傳播，慈善公益，養(yǎng)生養(yǎng)老為一體的公司。經(jīng)查，該公司成立于2017年8月，鄭紅霞為法定代表人和獨(dú)資股東，監(jiān)事為馬學(xué)軍，注冊(cè)資本為500萬元。

　　合陽(yáng)縣利健生物科技有限公司為朸慷旗下產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，該公司目前主要生產(chǎn)納豆系列食品。經(jīng)查，該公司成立于2018年11月，公司法定代表人兼大股東為馬學(xué)軍，另外一位股東為馬緒平，注冊(cè)資本為3000萬元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為285萬元，參保員工為0人。

　　在管理層方面，據(jù)官方公眾號(hào)“朸慷”介紹，馬軍為“朸慷”創(chuàng)始人，此人有著“中國(guó)青年企業(yè)家、朸慷LEADCOM品牌創(chuàng)始人、陜西合陽(yáng)利健生物科技有限公司董事長(zhǎng)”等頭銜，2017年創(chuàng)立朸慷運(yùn)營(yíng)公司，2020年6月在合陽(yáng)縣開啟了第一期新零售及渠道討論會(huì)，會(huì)上討論了新零售渠道以及加盟事宜，并且定下了建立全國(guó)無盲區(qū)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、幫助百萬合作伙伴收獲事業(yè)、讓產(chǎn)品幫助千萬個(gè)家庭的戰(zhàn)略愿景，同年9月，朸慷在鄭州舉辦了新品發(fā)布會(huì)。

　　普通食品，功效宣傳？

　　截至目前，朸慷在官方商城當(dāng)中只推出了兩款產(chǎn)品，一款名為復(fù)合益生元膳食纖維固體飲料，在官方商城的包裝下，這款產(chǎn)品被指出具有提高免疫力、改善心腦血管疾病、抗腫瘤、預(yù)防癌癥的功效。

（圖：微信小程序“朸慷LEADCOM”）

　　而實(shí)際上，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或者藥品。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10661052402648，由合陽(yáng)縣利健生物科技有限公司所生產(chǎn)。

　　另一款名為納豆益生菌復(fù)合固體飲料的產(chǎn)品也備受經(jīng)銷商們的推崇，在官方商城中，該產(chǎn)品被強(qiáng)調(diào)能夠減肥、提高記憶力，甚至還能緩解三高、降解血栓。

（圖：微信小程序“朸慷LEADCOM”）

　　無獨(dú)有偶，除了官方微信小程序存在宣傳問題，在官方公眾號(hào)“朸慷”發(fā)布的題為《2021年百人店長(zhǎng)年會(huì)圓滿結(jié)束》的文章中，也提到了該產(chǎn)品能夠降血壓，緩解三高。

（圖：公眾號(hào)“朸慷”）

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)同樣是SC10661052402648，同樣僅具有普通食品資質(zhì)。頗為諷刺的是，在官方宣傳材料當(dāng)中，還存在著這樣一段自相矛盾的表述：本產(chǎn)品不能代替特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、保健食品等特殊食品。

（圖：微信小程序“朸慷LEADCOM”）

　　對(duì)于上述材料提及到的“減肥、提高免疫力”的保健功效，根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有上述功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

　　至于所謂的“抗腫瘤、預(yù)防癌癥、降解血栓”等醫(yī)療作用，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　　另外值得一提的是，在官方商城中，納豆益生菌復(fù)合固體飲料還被標(biāo)示出了適宜人群：三高人群、心腦血管疾病人群等。

（圖：微信小程序“朸慷LEADCOM”）

　　對(duì)此，《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定的，一般食品標(biāo)識(shí)不得強(qiáng)調(diào)適合特定人群。

　　眼下，為了證明朸慷旗下的普通食品確實(shí)具有治病奇效，部分經(jīng)銷商還在視頻號(hào)平臺(tái)上發(fā)布了多個(gè)產(chǎn)品受益者的案例用以宣傳，據(jù)相關(guān)案例顯示，有一位客戶此前曾患有腦梗塞、心臟病，出院后一直靠藥物治療，但神奇的是，此人接觸到了朸慷納豆產(chǎn)品過后就停藥了，這些病癥再也沒發(fā)作過；還一位客戶此前曾患有皮膚病，在使用了朸慷納豆產(chǎn)品之后，皮膚病一下子就好了。

（圖：視頻號(hào)）

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　五級(jí)代理，收益幾何

　　文章的最后，我們?cè)賮黻P(guān)注一下朸慷推行的獎(jiǎng)金制度，關(guān)于制度本身，推廣人員阿軍（化名）提供了如下資料：

　　一、創(chuàng)客

　　一套產(chǎn)品的售價(jià)為1800元。直接銷售五個(gè)客戶，五套產(chǎn)品總計(jì)9000元業(yè)績(jī)即可升級(jí)為創(chuàng)客，創(chuàng)客自己銷售獲得32%獎(jiǎng)勵(lì)，即576元。

　　直接加盟創(chuàng)客的加盟費(fèi)為12240元，公司配10套6.8折產(chǎn)品，每套產(chǎn)品1224元（含稅、含運(yùn)費(fèi)），零售銷售一套賺576元。

　　二、社區(qū)店

　　直接銷售5個(gè)客戶，五套產(chǎn)品價(jià)值9000元；同時(shí)團(tuán)隊(duì)累計(jì)銷售50套，累計(jì)9萬業(yè)績(jī)，即可升級(jí)為社區(qū)店，社區(qū)店自己銷售獲得32%獎(jiǎng)勵(lì)，即576元；團(tuán)隊(duì)每銷售一單，按照銷售金額10%計(jì)算，即180元。

　　直接加盟社區(qū)店，加盟費(fèi)10.44萬元，公司配100套5.8折產(chǎn)品周轉(zhuǎn)，每套產(chǎn)品1044元（含稅、含運(yùn)費(fèi)），零售銷售一套賺756元。

　　三、授權(quán)店

　　直接銷售10個(gè)客戶，十套產(chǎn)品的業(yè)績(jī)?yōu)?.8萬元；且團(tuán)隊(duì)累計(jì)銷售500套，累計(jì)90萬業(yè)績(jī)，即可升級(jí)為授權(quán)店，授權(quán)店自己銷售獲得32%獎(jiǎng)勵(lì)，即576元；團(tuán)隊(duì)每銷售一單，按照銷售金額20%獎(jiǎng)勵(lì)，即360元。

　　直接加盟授權(quán)店，加盟費(fèi)43.2萬元，公司配500套4.8折產(chǎn)品，每套產(chǎn)品864元（含稅、含運(yùn)費(fèi)），零售銷售一套賺936元。

　　四、旗艦店

　　直接銷售10個(gè)客戶，十套產(chǎn)品的業(yè)績(jī)?yōu)?.8萬元；且團(tuán)隊(duì)累計(jì)銷售1000套，累計(jì)180萬業(yè)績(jī)即可升級(jí)為旗艦店，旗艦店自己銷售一單獲得32%獎(jiǎng)勵(lì)，即576元；團(tuán)隊(duì)每銷售一單，按照銷售金額32%獎(jiǎng)勵(lì)，即576元。

　　五、董事

　　考核要求:

　　1.去掉大區(qū)，考核小區(qū)200單或者3萬業(yè)績(jī)。

　　2.每個(gè)月考核，考核不通過，業(yè)績(jī)沉淀公司。

　　董事分紅:團(tuán)隊(duì)每月新增業(yè)績(jī)的5%（自己團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)加權(quán)分紅)。

　　其他獎(jiǎng)項(xiàng)：

　　獎(jiǎng)項(xiàng)一、級(jí)差獎(jiǎng)：在同一條線，創(chuàng)客銷售一單1800元，可直接獲得銷售金額32%，即576元；社區(qū)店獲得創(chuàng)客銷售金額10%，即180元；授權(quán)店獲得社區(qū)店銷售金額10%，即180元；旗艦店獲得授權(quán)店銷售金額的12%，即216元。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)二、培育獎(jiǎng)：A培養(yǎng)的創(chuàng)客B和自己平級(jí)時(shí)，A可以獲得B收入的10%(只拿銷售分紅收入的10%)。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)三、復(fù)消獎(jiǎng)：原點(diǎn)二次復(fù)消6.8折，按零售價(jià)3.6折計(jì)算收益。

　　后 記

　　近年來，新零售行業(yè)發(fā)展迅速，在促進(jìn)消費(fèi)、滿足需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面，發(fā)揮了積極作用，但與此同時(shí)，個(gè)別互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行廣告推廣時(shí)夸大宣傳，宣稱普通食品可以治療疾病等問題也時(shí)有發(fā)生，給公眾的身體健康安全帶來了隱患。對(duì)此亂象，有業(yè)內(nèi)人士曾明確表示：作為消費(fèi)者，我們要有監(jiān)督的義務(wù)，發(fā)現(xiàn)有宣傳不規(guī)范或者引人誤解的內(nèi)容，應(yīng)該主動(dòng)向工商部門投訴。因?yàn)樘摷傩麄鳂?gòu)成欺詐行為的，消費(fèi)者可以主張“退一賠三”。

　　至于朸慷在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。