“貝哲斯咨詢”發(fā)布的牡丹市場調(diào)研報告顯示，全球和中國牡丹市場規(guī)模在2022年分別達到35.13億元與9.49億元。報告結(jié)合牡丹行業(yè)發(fā)展環(huán)境和市場動態(tài)，對預(yù)測期間2022到2028年的牡丹市場做出了合理預(yù)測。報告預(yù)計至2028年全球牡丹市場規(guī)模將會達到46.97億元。最近幾年內(nèi)，開始布局牡丹行業(yè)的國內(nèi)企業(yè)也越來越多，其中的個別公司也已采取了新零售的模式銷售自家旗下的相關(guān)產(chǎn)品，近來聲名鵲起的“牡愛新零售”便是這樣一家平臺。

　　那么牡愛新零售有著怎樣的平臺背景？“福牡愛牡丹籽油肽凝膠糖果”是否具有提高免疫力的保健功效？“三餐攝取的營養(yǎng)不及小小一?！钡恼f法從何而來？“福牡愛亞麻酸型食用植物油凝膠糖果”暗示可以改善睡眠又是否合規(guī)？該平臺現(xiàn)行的四級代理制度該如何解讀？

　　平臺背景，現(xiàn)狀如何

　　牡愛（山東）生物科技有限公司成立于2022年8月30日，法定代表人韓萬春，股東有山東國開農(nóng)林科技有限公司（大股東）、韓萬春，注冊資本300萬元，股東們的認繳出資日期在2049年。

　　據(jù)官方資料介紹，牡愛公司是國開農(nóng)林和國木花生物控股子公司，公司積極響應(yīng)國家油脂戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和大健康戰(zhàn)略。根據(jù)國家十四五糧油戰(zhàn)略規(guī)劃，依托于菏澤的天然地理優(yōu)勢和先天資源，以產(chǎn)業(yè)為依托，以特色為基礎(chǔ)，致力于牡丹產(chǎn)業(yè)的一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展。

　　據(jù)官方公眾號“牡愛生物”介紹，國開農(nóng)林的成立時間在2014年。

　　但實際上，牡愛公司的母公司山東國開農(nóng)林科技有限公司（原名山東卓品農(nóng)業(yè)科技有限公司）成立于2015年12月15日，顯而易見，國開農(nóng)林公司的實際注冊時間明顯與牡愛生物官方口徑存在出入，經(jīng)查，該公司法定代表人袁旭陽，股東有袁旭陽（大股東）、石鳳娟，注冊資本500萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況與員工參保情況如下：

　　普通食品，保健功效

　　截至目前，在推廣人員口中自2022年3月份起盤的牡愛新零售已面向市場推出了多款產(chǎn)品，“福牡愛牡丹籽油肽凝膠糖果”便是其中之一，在牡愛官方商城（h5.yutuanbao.com）的包裝下，該產(chǎn)品具有了提高免疫力的保健功效。

　　官方公眾號“牡愛生物”在其發(fā)布的相關(guān)宣傳材料當中也有類似的表述。

　　而實際上，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為夾心型凝膠糖果，外觀上也并無“藍帽子”的標識，眼下，就連牡愛的官方商城也貼有這樣的公告：“牡愛公司現(xiàn)經(jīng)營的產(chǎn)品屬于食品，不是保健品和藥品，不得宣傳任何功效和治療疾病?！比缃窨磥?，這份公告顯得尤為諷刺。

　　根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙藴暑A(yù)包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

　　另外值得一提的是，官方商城還在關(guān)于該產(chǎn)品的廣告圖片中寫出了如下一段令人深思的文字：“三餐攝取的營養(yǎng)不及小小一?！薄?/span>

　　顯然，這樣的說法涉嫌含有不科學地表示產(chǎn)品功效的斷言以及保證。根據(jù)我國《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當真實、準確，并表明出處，但有關(guān)宣傳圖片并未標出該結(jié)論的出處和依據(jù)。對此，《廣告法》第四十條指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。如果上述結(jié)論屬于虛構(gòu)，或者曬出如此結(jié)論的廣告主無法提供相關(guān)材料予之證實，那么，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

　　多款產(chǎn)品，宣傳問題

　　無獨有偶，存在類似宣傳問題的還有“福牡愛亞麻酸型食用植物油凝膠糖果”，在官方商城的介紹下，該產(chǎn)品似乎具有了可以改善睡眠的保健作用，而改善睡眠也是保健食品才具有的功效。

　　在商品詳情頁面內(nèi)，這款食品還被標示出了適用人群。比如愿睡得好、記得牢、年輕態(tài)的中老年，愿考試輕松的少年等。

　　對此，《食品標識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標準等規(guī)定的，一般食品標識不得強調(diào)適合特定人群。

　　在官方商城內(nèi)置的“積分商城”板塊，“葛圣源九烤竹鹽固體飲料”也遭到了有關(guān)保健功效的包裝，比如“清腸促便”的廣告語就涉嫌暗示“潤腸通便”。潤腸通便屬于保健食品具有的保健功效，而該產(chǎn)品同樣僅為普通食品，并非保健食品，據(jù)銷售相關(guān)商品的店鋪顯示，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號為SC10644011102555。

　　四級代理，多種收益

　　接下來，我們再來關(guān)注一下牡愛新零售推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，牡愛新零售將參與者分為了四大級別，分別VIP、A、AA、AAA。

　　據(jù)《牡愛新零售代理制度》顯示，個人銷售業(yè)績達到60元即可升級VIP，享有自購提成15％；個人銷售業(yè)績達到1萬且團隊業(yè)績達到8萬，升級為A，自購提成20％；個人銷售業(yè)績達到5萬且團隊業(yè)績達到25萬升級為AA，享有自購提成27％；個人銷售業(yè)績達到12萬且團隊業(yè)績達到58萬升級為AAA，享有自購提成35％。

　　根據(jù)規(guī)則，牡愛新零售的代理商都可以享受銷售級差獎（本身自購級別減去直推自購級別差額部分）、一層的購物獎（10％）、平級獎（拿直推收入的5％）。達到AAA級別之后，還能共同分公司總業(yè)績的5％。

　　近日，為了進一步增加商品銷量，牡愛生物在2022年年末還推出了“牡愛公司跨年特大優(yōu)惠活動”：

　　后 記

　　近年來，個別商家為了達到招商目的而將普通食品包裝出保健功效的亂象變得十分普遍，有業(yè)內(nèi)人士對此指出：不管涉案普通食品是否真的具有宣傳的保健功能，只要宣傳就構(gòu)成違法，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十七條第（二）項規(guī)定，定性為入網(wǎng)食品生產(chǎn)經(jīng)營者在網(wǎng)上刊載的非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能，依據(jù)該辦法第三十九條規(guī)定處罰。

　　至于以“成為全球最大的牡丹特色健康管理中心”為愿景的牡愛公司在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注