3年的疫 情，基本在2022年底迎來尾聲，展望2023，大部分機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國宏觀經(jīng)濟(jì)將“如釋重負(fù)”，消費(fèi)有望在疫情影響相對減輕和政策持續(xù)支持下保持恢復(fù)趨勢。

　　不過，3年的疫情影響確實導(dǎo)致國民經(jīng)濟(jì)收入受到一定影響，消費(fèi)規(guī)模也不可避免出現(xiàn)收縮。因此，即使防控全面放開，消費(fèi)也較難出現(xiàn)爆發(fā)式的復(fù)蘇，而是呈現(xiàn)漸進(jìn)式復(fù)蘇的態(tài)勢。

　　即便如此，從消費(fèi)者的消費(fèi)脈絡(luò)中，依然可以觀察到消費(fèi)者因健康大環(huán)境變化作出的調(diào)整與應(yīng)對。日前，知名咨詢機(jī)構(gòu)出品的《中國消費(fèi)趨勢報告》指出，隨著懶系經(jīng)濟(jì)的崛起，懶系健康將是2023年呈現(xiàn)的重要消費(fèi)趨勢之一。

　　消費(fèi)市場復(fù)蘇回暖信號急速釋放

　　當(dāng)前，全面支持消費(fèi)復(fù)蘇的信號十分明確。

　　2022年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議對2023年的經(jīng)濟(jì)工作作出了重大戰(zhàn)略部署，其中將著力擴(kuò)大內(nèi)需作為2023年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)放在優(yōu)先位置，釋放出明確、堅定的信號。同時，多地持續(xù)優(yōu)化疫情防控政策，全國消費(fèi)市場復(fù)蘇進(jìn)入加快推進(jìn)的階段。

　　在春節(jié)前后這一傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，人們因疫情而被壓抑的消費(fèi)熱情被集中釋放，街頭的“煙火氣”日漸升騰，全國各地的零售、餐飲、住宿和旅游景區(qū)都迎來了一波消費(fèi)高潮。

　　在這波高潮中，年輕群體和新一線消費(fèi)者群體變現(xiàn)亮眼。在年貨消費(fèi)中，年輕消費(fèi)者辦年貨不再局限于“傳統(tǒng)清單”，懶人經(jīng)濟(jì)下的懶系養(yǎng)生深入到消費(fèi)者的日常，零食化、即時化的養(yǎng)生產(chǎn)品備受青睞。

　　懶系健康繼續(xù)成為年輕人的需求

　　每個時代都有每個時代的消費(fèi)者。當(dāng)下，疫情的發(fā)生進(jìn)一步帶動全民健康觀念的升級，保健、滋補(bǔ)、運(yùn)動等相關(guān)消費(fèi)人們有了更高的接受度。同時，有著較高消費(fèi)水平的年輕人也加入了養(yǎng)生大軍，這也帶來了一個新名詞——“懶系養(yǎng)生”。

　　所謂“懶系養(yǎng)生”，是指年輕人期待健康卻沒時間，想要養(yǎng)生卻嫌麻煩。年輕人在養(yǎng)生產(chǎn)品的挑選上，追求便捷、簡單和高效，會權(quán)衡時間成本、簡化體力勞動，希望能夠隨時隨地讓他們在“偷懶”中就達(dá)到養(yǎng)生的目的、獲得健康。

　　從產(chǎn)品形態(tài)上看，這些年輕人追求的養(yǎng)生產(chǎn)品也不再是膠囊、片劑等似藥非藥的產(chǎn)品，而是零食化營養(yǎng)品以及各種形態(tài)的功能性零食。在電商平臺搜索“防脫發(fā)”“補(bǔ)鈣”“失眠”等等養(yǎng)生訴求的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)最多的早已是黑芝麻丸、紅棗枸杞丸、人參果凍、阿膠糕等等功能性的零食產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品要方便也要有效果

　　這屆的年輕人不僅更喜歡新奇形態(tài)的產(chǎn)品，營養(yǎng)需求也越來越細(xì)分化，既要對身體健康有效，又要好吃，這也使保健品企業(yè)開始“內(nèi)卷”。越來越多的企業(yè)開始從產(chǎn)品概念、形態(tài)、包裝和營銷上來順應(yīng)年輕人的“懶系”養(yǎng)生方式，推出能夠放入包和口袋的即食養(yǎng)生產(chǎn)品，貼合年輕人工作、熬夜、外出等多種生活場景。

　　在直銷行業(yè)，企業(yè)陸續(xù)推出了肽飲、凝膠糖果等產(chǎn)品，切中當(dāng)下功能性食品更加零食化、年輕化的趨勢，在提供更豐富、更有效的營養(yǎng)成分外，在設(shè)計上滿足消費(fèi)者對味道和口感的更高要求。

　　總體來看，大量的保健品企業(yè)面對后疫情時代國人對健康的新需求，憑借著更加即食化、零食化的產(chǎn)品和大膽的跨界玩法，繼續(xù)改變著消費(fèi)者對營養(yǎng)食品“食用不便”、“中老年專屬”的刻板印象，保健品的形式創(chuàng)新在這個新健康需求時代已經(jīng)給“養(yǎng)生”貼上了新標(biāo)簽。

　　面對2023年這個消費(fèi)市場重新煥發(fā)活力的關(guān)鍵一年，直銷行業(yè)的復(fù)蘇關(guān)鍵看如何迅速打開局面，這既是對各個企業(yè)這三年來內(nèi)功修煉成果的檢驗，也是考驗各個企業(yè)對于行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的把握以及用戶需求的洞察是否準(zhǔn)確，而懶系健康完全可以成為直銷企業(yè)向未來發(fā)問的主題。