近日《2023美妝個護新增量賽道報告》發(fā)布，探討美妝個護行業(yè)內(nèi)三大具備新增量的賽道。功能性護膚賽道作為新晉賽道之一，從2016年的69億元增長至2021年283億元，彰顯出持續(xù)生命力，在打破海外品牌壟斷、創(chuàng)新增長機會、深挖品牌護城河等方面取得發(fā)展突破，為2022年整體下滑的化妝品市場帶來積極信號，也為新消費穿越周期帶來了期望。

圖來自《科技賦能下功能性護膚品趨勢洞察報告》

　　打破國外壟斷 國貨品牌向高階賽道進擊

　　功能性護膚品，大致分為功效性護膚品、皮膚學級護膚品、醫(yī)用敷料三大類，其中最大占比的功效性護膚品是通過實驗或臨床驗證，具有一定功效并安全的護膚品，皮膚學級護膚品是適用于肌膚敏感等問題的護理產(chǎn)品，而醫(yī)用敷料是屬于醫(yī)療器械范疇。

　　回首國內(nèi)功能性護膚品市場的發(fā)展，也是國貨品牌與海外品牌的競速、競質之爭，其由海外品牌啟動，在國貨品牌突圍中爆發(fā)。1998年薇姿、雅漾等國際品牌進入中國，開啟了中國功能性護膚品藍海市場。2016年-2021年功能性護膚市場由69億元增長至283億元。

　　頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年國產(chǎn)功能性護膚品牌市占率由10.7%上升至27.3%。且自2017年起，中國功能性護膚的市場增速始終高于護膚品整體市場增速，其中國產(chǎn)品牌的崛起功不可沒，國產(chǎn)品牌正打破海外品牌的壟斷局面，功能性護膚賽道呈現(xiàn)本土化發(fā)展趨勢。

　　2018年，以生物活性物原料起家的華熙生物宣布全力打造“功能性護膚品”，在“多品牌多渠道”的戰(zhàn)略指導下，跑出了潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大核心品牌，成為功能性護膚品賽道上的頭部主力選手，與貝泰妮、珀萊雅、上海家化等企業(yè)共同挑起國貨崛起的實力擔當。

　　如今國內(nèi)功能性護膚品也不再是國際大牌的“替身”，而轉向挺進高階賽道。2022年雙十一天貓雙11美容護膚類目中，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20，潤百顏在天貓、抖音、快手三大電商渠道均挺進億元俱樂部。其中，珀萊雅早C晚A、潤百顏屏障調(diào)理次拋、夸迪“藍拋”精華、薇諾娜特護精華等均在價值感更強的高階品類賽道實現(xiàn)強勢占位，消費者也認識到國貨產(chǎn)品在憑實力進階。

　　海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年美容化妝品及洗護用品類前11個月累計進口量和去年同期相比下滑11.2%，從側面反映了消費者對國貨護膚產(chǎn)品的支持，國貨品牌也在更大程度上取得了消費者信賴。

　　重倉科研投入 為國貨發(fā)展提供充足動能

　　由于功能性護膚自帶強化產(chǎn)品功效的基因，更強調(diào)深挖科學機理，追求安全高效，因此研發(fā)周期與研發(fā)投入都高于普通護膚品。目前在功能性護膚品領域出現(xiàn)集中度較高，強者恒強趨勢，觀察華熙生物、貝泰妮、珀萊雅等頭部企業(yè)，“科技”儼然是內(nèi)卷的重頭部分。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度華熙生物、貝泰妮、珀萊雅的研發(fā)投入占比分別為6.42%、4.37%和2.41%，其中華熙生物前三季度研發(fā)費用達2.77億元，同比增幅超過40%，貝泰妮為1.26億元，珀萊雅為0.95億元，三家企業(yè)的研發(fā)費用居于行業(yè)前列。

　　重倉研發(fā)，企業(yè)科技力不斷夯實。以華熙生物來看，遵循“科學→技術→產(chǎn)品→品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯，加強投入基礎研究和應用基礎研究，已建成六大研發(fā)平臺及全球最大的中試轉化平臺，助力科研成果轉化。華熙生物上海護膚品研發(fā)中心擁有國內(nèi)領先的檢驗檢測、生物學、功效評價等技術；國家藥監(jiān)局首個“化妝品原料質量控制重點實驗室”設在華熙生物；華熙生物還與上海市皮膚病醫(yī)院等多家醫(yī)院開展醫(yī)研共創(chuàng)，參與透明質酸皮膚科臨床應用專家共識的編寫，推動透明質酸在皮膚科臨床上的科學選擇和合理應用等。

　　　華熙生物的研發(fā)人員

　　貝泰妮旗下薇諾娜，則以皮膚學理論為基礎進行產(chǎn)品研發(fā)和技術創(chuàng)新，植物萃取技術較為突出，在云南昆明、上海建有研發(fā)中心，擁有一系列獨特活性的明星植物成分。珀萊雅則主打高效抗氧抗皺科技。

　　在被稱為國妝“新能源”的前沿科技合成生物上，華熙生物早在2018年就已布局，這兩年資生堂、歐萊雅等也相繼入局。目前華熙生物是國內(nèi)“唯一”集合成生物“研發(fā)創(chuàng)新能力、中試和產(chǎn)業(yè)轉化能力、市場轉化能力”三大能力為一體的合成生物全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，將為原料及終端產(chǎn)品創(chuàng)新提供有力支撐。2022年，貝泰妮合成生物學中心開始組建，珀萊雅參與了合成生物創(chuàng)新智造企業(yè)中科欣揚B輪融資。合成生物技術，讓國內(nèi)品牌和國際品牌幾乎站在了同一起跑線，為國貨品牌超車國際大牌提供了新機會。

　　　從原料到終端產(chǎn)品創(chuàng)新 自有產(chǎn)業(yè)鏈為品質護航

　　除了科技“壓艙石”，基于中國制造業(yè)優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的努力，為功能性護膚品的“功效和安全”提供了有力保證。

　　以華熙生物為例，其擁有從原料端到到消費終端產(chǎn)品、自主可控的全鏈條運營能力，并積極推動數(shù)字化、智能化系統(tǒng)在化妝品生產(chǎn)全面質量管理體系中的應用。2022年9月，華熙生物斬獲“全國化妝品行業(yè)質量領先企業(yè)”、“全國化妝品行業(yè)質量領先品牌”和“全國質量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品”三項殊榮。

　　從需求端看，由于消費者需求不斷變化，如抗衰抗皺、肌膚修復等皮膚訴求突出，同時消費者信息渠道獲取能力提升，逐漸誕生“成分黨”、“功效黨”、“技術黨”等?；诖?，進一步針對性解決肌膚問題，突出產(chǎn)品原料、技術及功效，成為功能性護膚賽道的重要機會點。

　　原料端的創(chuàng)新能力也決定了終端產(chǎn)品的競爭力。華熙生物自主研發(fā)生產(chǎn)透明質酸、依克多因、麥角硫因等化妝品級原料SKU超100個，避免了被國外“卡脖子”，為產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)提供更大空間。2022年，華熙生物化妝品又有新原料“水解透明質酸鋅”、“水解透明質酸鈣”以及“N-乙酰神經(jīng)酰胺”完成備案。

華熙生物的新型透明質酸原料(部分)

　　在護膚技術上，國內(nèi)企業(yè)還在不斷拉升科技高度，如專研玻尿酸護膚的潤百顏，其開創(chuàng)的INFIHA?英菲智配玻尿酸科技，將玻尿酸功效由過去的保濕拓展到抗皺、修復等更多可能性。

　　此外，打造產(chǎn)品力的同時，國貨在不斷加強品牌力的塑造，形成消費者認同的獨特品牌文化和價值觀，從而建立品牌壁壘。潤百顏通過“顏值銀行次拋空管回收計劃”，將回收的次拋空管化為教育基金，助力鄉(xiāng)村美育教育，豐富“因愛專注”的品牌內(nèi)涵；貝泰妮公益基金從助學、生物多樣性保護等領域面向云南全省青少年實施希望工程項目；珀萊雅關注女性議題挖掘和探討，以建設性的品牌態(tài)度引起廣泛關注。

　　伴隨政策監(jiān)管趨嚴，對化妝品的生產(chǎn)質量管理不斷規(guī)范化，以及國家對化妝品行業(yè)“高端品牌”建設目標的落地推進，功能性護膚品賽道中的企業(yè)要想實現(xiàn)持續(xù)增長，不僅要以優(yōu)質科研實力兌現(xiàn)產(chǎn)品力，還要為消費者提供正向的情緒價值，進而穩(wěn)固行業(yè)地位，才能在新的消費浪潮中樹立堅固的品牌護城河，提升品牌影響力和競爭力，成為國貨領跑全球的主導力量。