宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境：

　　國(guó)民消費(fèi)信心指數(shù)下降，但整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)定平緩，線上消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中有升

　　電商回顧：

　　渠道多樣化的新興電商和即時(shí)零售持續(xù)增長(zhǎng)，領(lǐng)跑大盤(pán)；

　　剛需品類穩(wěn)步增長(zhǎng)；

　　市場(chǎng)分化明顯，通過(guò)價(jià)格帶尋找機(jī)會(huì)

　　消費(fèi)趨勢(shì)：

　　消費(fèi)行為趨于理性，但仍存在矛盾的需求場(chǎng)景，挖掘日常生活的小確幸和成就感，緩解對(duì)大環(huán)境不確

　　定性的恐慌、疲憊和焦慮，自我療愈

　　未來(lái)展望：

　　新興渠道：擴(kuò)展在新興渠道的生意，實(shí)現(xiàn)渠道多樣化；

　　產(chǎn)品/品牌組合：結(jié)合消費(fèi)者的新場(chǎng)景、價(jià)格帶等切入細(xì)分市場(chǎng)，重新定位產(chǎn)品和品牌，抓住機(jī)遇。