免疫類(lèi)保健品的銷(xiāo)量連帶提升

　　隨后，在“連花清瘟”“布洛芬”等藥品斷貨后，保健品助力提升免疫力也逾發(fā)受到消費(fèi)者重視，免疫類(lèi)保健品的銷(xiāo)量也連帶提升。

　　淘寶、京東、美團(tuán)、快手等電商平臺(tái)，多個(gè)品牌的維生素C片和泡騰片也開(kāi)始熱銷(xiāo)，一些品牌的維生素C片顯示“賣(mài)光”或只能預(yù)售，而其中一款品牌維生素C片月銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)件。

截圖來(lái)自淘寶

　　經(jīng)歷了新冠疫情后，2019年以來(lái)，國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康需求迎來(lái)了再次爆發(fā)。如今受疫情變化影響，保健品市場(chǎng)又出現(xiàn)一波刺激性銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　未來(lái)保健品行業(yè)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　新冠疫情讓消費(fèi)者對(duì)于健康更加關(guān)注，客觀上促進(jìn)了保健品行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，行業(yè)仍然將保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。結(jié)合Euromonitor預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者保健品消費(fèi)心理短期承壓過(guò)去，以及受疫情的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)增速將至少保持在4%左右，2026年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5178億元。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，直銷(xiāo)模式仍是保健食品銷(xiāo)售的主要模式。但電商渠道是增長(zhǎng)最快的渠道，從2011年的34億元增長(zhǎng)到2015年的250億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)65%。無(wú)限極、完美、安利等許多直銷(xiāo)企業(yè)，都不約而同地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，中國(guó)保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”“滋補(bǔ)功能保健向膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級(jí)演進(jìn)。

　　值得注意的是，按照規(guī)定，保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，不能替代藥物，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

　　正規(guī)的保健食品是有保健食品批準(zhǔn)文號(hào)和保健食品標(biāo)志藍(lán)帽子的，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)保健食品還是進(jìn)口保健食品，都可以在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上，查詢到保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。假冒的保健食品不但會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，損害消費(fèi)者合法權(quán)益和生命健康，還會(huì)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”，侵蝕守法企業(yè)的生存空間。