近年來，綠色生活、健康飲食的理念正在成為一種趨勢，以低脂、輕食為主要概念的代餐食品正在受到越來越多年輕人的青睞，因此不少微商瞄準這一市場，做起了“朋友圈”代餐食品生意。

　　然而有網(wǎng)友反映，一款名為“木婉清”的代餐品牌，利用微商的特殊運營模式，通過“分級代理”的方式進行銷售，并通過曬“賬單”、“奢華生活”等方式，表達出可“創(chuàng)造財富”理念。記者通過查閱公開信息發(fā)現(xiàn)，“木婉清”作為一款普通食品，其多處宣傳存在諸多不實之處。

　　曾因違法宣傳被罰如今依然問題頻頻

　　公開資料顯示，木婉清食品集團有限公司（以下簡稱“木婉清”）主打以黑木耳深加工產(chǎn)品做成的代餐食品。其宣傳稱，產(chǎn)品能夠改善身體基礎(chǔ)代謝，輕體清脂健康瘦，同時文案中還出現(xiàn)了“利尿消腫”、“祛濕消腫”等字眼。

（圖片來源：木婉清食品集團有限公司微博）

　　然而從木婉清產(chǎn)品的外包裝來看，其沒有任何保健食品認證的標識，記者通過國家特殊食品信息查詢平臺也未查詢到木婉清產(chǎn)品具有減肥等相關(guān)功能的保健食品信息。

　　根據(jù)《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條規(guī)定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。《中國人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　值得注意的是，早在2018年木婉清就曾因發(fā)布違法廣告被予以處罰，而如今問題仍存。資料顯示，木婉清在其微信公眾號、宣傳彩頁發(fā)布含有“木婉清食療養(yǎng)生，祝您遠離糖尿病……抗炎癥、抗過敏、抑制細菌、抑制病毒、防治肝病、降血壓……增強免疫、改善心腦血管血液循環(huán)、抗腫瘤……”，“全國已擁有近2000家實體體驗店”，“將食品本身功效發(fā)揮到最大最好”，“將人體對木耳營養(yǎng)元素的吸收率提高到98%”等內(nèi)容的廣告，當事人的上述行為違反《廣告法》第十七條、第二十八條第二款第（二）項規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十八條規(guī)定，2018年5月，淄博市工商局高新分局責令當事人停止發(fā)布違法廣告，并處以罰款30萬元。

　　除產(chǎn)品功能宣傳方面存在問題以外，木婉清所宣傳的與其他上市公司合作以及“體重管理師”認證等內(nèi)容，或與事實不符。

　　今年上半年，木婉清推出一款口服玻尿酸小金瓶，據(jù)其宣傳海報顯示，此產(chǎn)品是“國內(nèi)第一款可以吃的玻尿酸”，可以“美白保濕，安神助眠，抗衰抗氧化，腸道年輕態(tài)”。更吸引眼球的是，木婉清自稱該產(chǎn)品不僅是與上市藥企吉林敖東的戰(zhàn)略合作產(chǎn)品，而且得到了玻尿酸巨頭華熙生物的專利授權(quán)。

　　但是記者分別與吉林敖東、華熙生物進行溝通，對方均表示并不清楚相關(guān)合作。

　　不僅如此，木婉清所謂的《體重管理師》也涉及虛假宣傳。根據(jù)木婉清官方宣傳：木婉清品牌榮膺由北京營養(yǎng)師協(xié)會和中國營養(yǎng)師協(xié)會聯(lián)合頒發(fā)的“中國首發(fā)《體重管理師》認證”。然而，經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)并沒有“中國營養(yǎng)師協(xié)會”這一組織，而且經(jīng)與北京營養(yǎng)師協(xié)會溝通確認，也并沒有《體重管理師》此類認證說法。

　　銷售模式涉分級代理發(fā)展下線可得“推薦獎”

　　木婉清主要通過微商渠道進行產(chǎn)品銷售，然而與產(chǎn)品本身相比，其獨具風格的“個人成功轉(zhuǎn)型”推廣文案則更令部分消費者心生向往。

　　記者通過部分微商推廣文案發(fā)現(xiàn)，與其說木婉清在賣產(chǎn)品，不如說是在賣“人設(shè)”，這些文案基本上講述一個相似的轉(zhuǎn)型故事：通過木婉清不僅可以瘦身成功，變成氣質(zhì)美女，而且成為代理可以學會一整套財富思維，“月入十萬”，實現(xiàn)財富自由。

（圖片來源：有關(guān)木婉清的內(nèi)容分享公眾號）

　　在此宣傳攻勢之下，不少最初只有減肥需求的消費者禁不住誘惑而加入到代理團隊之中，也想體驗一種美好的生活方式，一種逆襲的人生境遇。然而他們卻并沒有發(fā)現(xiàn)，木婉清團隊是在通過分享美好的圖片、文案，以及組織讀書會、分享會來不斷弱化其銷售模式的弊端，讓消費者及代理消除警惕之心，積極投入。

（圖片來源：有關(guān)木婉清的內(nèi)容分享公眾號）

　　事實上，成為木婉清的代理有一定的門檻，需要提前購買一定金額的產(chǎn)品，而且僅僅通過賣產(chǎn)品賺差價，遠遠達不到所謂“月入數(shù)萬”“財富自由”的目標。木婉清所謂的輕松賺錢，其實是通過不斷的發(fā)展其他人成為代理來賺取費用。

　　據(jù)網(wǎng)友介紹，木婉清的銷售體系分為4個等級：“一級”、“總代”、“總監(jiān)”、“官方”，成為不同級別的代理需要購買不同金額的產(chǎn)品，級別越高，進貨成本越低，而且在發(fā)展其他人成為代理后，也會得到更高金額的“推薦獎”。不少代理為了盡快賺到“推薦獎”往往從身邊人開始“發(fā)展”。

（圖片來源：反傳防騙聯(lián)盟）

（圖片來源：天天反傳）

　　然而很多消費者及代理被誘惑并砸重金成為高級別代理后，不僅散盡錢財無法脫身，而且也連累了身邊被拉進來的親朋好友。

　　國家《禁止傳銷條例》第七條規(guī)定，下列行為，屬于傳銷行為：（一）組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計算和給付報酬（包括物質(zhì)獎勵和其他經(jīng)濟利益，下同），牟取非法利益的；（二）組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；（三）組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬，牟取非法利益的。

　　事實上，疑似利用網(wǎng)絡(luò)渠道掩蓋其傳銷本質(zhì)的企業(yè)并不鮮見，例如同樣通過微商代理方式銷售“隨便果”的企業(yè)深圳市四季優(yōu)美實業(yè)有限公司已被裁判文書網(wǎng)顯示“涉嫌傳銷”。知名代餐粉品牌“佐丹力159”相關(guān)公司佐丹力健康產(chǎn)業(yè)集團（吉林）有限公司，有媒體報道其已被洛陽市孟津縣公安局因涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪立案。

（圖片來源：裁判文書網(wǎng)）

（圖片來源：大河網(wǎng)）

　　針對木婉清產(chǎn)品功能性、與吉林敖東和華熙生物的合作情況、《體重管理師》認證情況，以及銷售模式是否存在問題等方面，記者向木婉清發(fā)送溝通函并致電，但截止發(fā)稿前未收到回復(fù)。

　　近年來，借助于移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的日益成熟，微商群體不斷壯大，但是不同于天貓、京東等大型電商平臺，微商的產(chǎn)品和企業(yè)信息并不夠公開化、透明化，外界對于其產(chǎn)品質(zhì)量和銷售模式并不能及時、全面的獲知，因此在這種情況下，消費者更應(yīng)該提高警惕，理性消費。（來源：中國科技新聞網(wǎng) 王琳 李欣）