近日，明星迪麗熱巴狀告甜馨（深圳）商貿有限公司網絡侵權，北京互聯網法院一審判決甜馨（深圳）商貿有限公司公開賠禮道歉并賠償50萬元。

　　甜馨（深圳）商貿有限公司不服一審判決，向北京市第四中級人民法院提起上訴，二審駁回該公司的上訴請求，維持原判。

　　拳頭產品：CR7防彈咖啡

　　據國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，甜馨（深圳）商貿有限公司（以下簡稱甜馨公司）成立于2016年8月，注冊資本100萬元，法定代表人田立軍。

　　2017年，甜馨公司獲得食品經營許可，當“防彈咖啡”和“生酮飲食法”開始風靡的時候，該公司順勢推出CR7防彈咖啡。

　　防彈咖啡實際上是一個舶來品，它的誕生據說是美國硅谷一位企業(yè)家去西藏品嘗了酥油茶后，感受到了來自東方的神秘力量， 回國之后就開始研發(fā)“西方酥油茶”——用黃油代替酥油，用咖啡代替茶。于是，黃油咖啡出現了，這種黃油咖啡也就是后來所稱的防彈咖啡。

　　據了解，防彈咖啡是一種富含脂肪、不含碳水化合物的咖啡，配方主要是低霉菌咖啡豆、無鹽草飼料黃油、中鏈甘油三酸酯油，因其富含脂肪，又無糖無碳水化物，所以能在補充能量的同時，抑制人們對容易增肥的糖、碳水的攝入，能量在緩慢釋放的過程中，使身體由耗糖模式轉變成燃脂模式，從而達到減肥的效果。

　　這個減肥原理來自生酮飲食法，宣稱除了可以瘦身，對抗癌也很有幫助，甚至可作為運動人士的能量補充配方。不過，不管是生酮飲食法還是防彈咖啡，其減肥原理一直受到部分業(yè)內人士的質疑。

　　根據代理商發(fā)布的宣傳資料，CR7防彈咖啡主張的也是生酮飲食法，主要賣點是快速供能、減脂塑形，除此之外還可以抗衰老、預防心血管疾病等。

　　除了CR7防彈咖啡，甜馨公司還推出了“添添SO VC果汁果凍”，主打“清排宿便、減肥瘦身、排毒養(yǎng)顏、調理亞健康、輔助降三高”等功能。

　　根據我國《食品安全法》第七十三條規(guī)定，食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能；《食品安全法實施條例》第三十八條規(guī)定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能；《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。近年來，全國各地監(jiān)管部門也投入了大量的人力物力，嚴查重處虛假宣傳類違法行為。CR7防彈咖啡在宣傳中不乏有“抗癌”“降低膽固醇”等文字，但甜馨公司并未因為宣傳功效被查處，而是因為侵犯明星肖像權惹上了麻煩。

　　據了解，甜馨公司推出的兩款產品包裝上，都印有迪麗熱巴的肖像和簽名，憑借“迪麗熱巴是代言人”的宣傳噱頭，市場迅速擴大。與此同時，該公司和產品也遭遇了迪麗熱巴粉絲和工作室的強力“打假”。

　　侵權官司：被判賠50萬元

　　2022年7月，迪麗熱巴將甜馨公司訴至法院。中國裁判文書網顯示，迪麗熱巴方認為，甜馨公司官網，在未經過迪麗熱巴同意的情況下，在其官網首頁“CR7防彈管家”、“添添SOVC果汁果凍”等產品外包裝上使用多張迪麗熱巴的肖像，并印有迪麗熱巴打印體姓名和手寫體簽名，并以迪麗熱巴為品牌代言人的形式用于產品銷售、招商宣傳，營利目的明顯，引起消費者的誤解。

　　CR7防彈管家等產品在微信、微博、淘寶、快手、小紅書等平臺宣傳和售賣。其中不乏負面評價：純屬坑、坑人的、純粹騙錢、一夜之間漲了五斤、浪費錢，甚至出現了“浮腫了”“買了就喝了一條，心臟突突突地調，不舒服”“血糖低，血壓忽高忽低”等等。迪麗熱巴方認為這嚴重侵害了其肖像權、姓名權和名譽權。

　　最終，北京互聯網法院一審判決甜馨公司在一家全國范圍內公開發(fā)行的報刊上向迪麗熱巴公開賠禮道歉，并向迪麗熱巴賠償經濟損失50萬元。

　　甜馨公司不服一審判決，向北京市第四中級人民法院提起上訴，抗辯的理由主要有：（一）甜馨公司涉案使用的肖像照片僅一張，且僅用于冷門的果凍產品，與該公司主打咖啡產品無關；（二）一審法院對于銷量的認定過高，經銷商在各平臺開設的店鋪產品銷售所得的銷量及利潤并不都是迪麗熱巴肖像所貢獻的，店鋪內銷售的產品是否為正品仍待核實；（三）甜馨公司雖然在商品上使用肖像，但未表明其為品牌代言人。

　　2022年9月中旬，法院駁回該公司的上訴請求，二審（也是終審）判決維持原判。

　　運營模式：五級代理

　　2020年因登記的住所或經營場所無法聯系，甜馨公司曾被列入經營異常名錄，2022年，該公司已決議解散并注銷登記。但是CR7防彈咖啡的的“流量密碼”和“財富密碼”已經被許多代理掌握，到現在依然有很多人在各平臺售賣CR7防彈咖啡產品。

　　一位來自無錫的代理商剛剛推出了自己品牌的CR7防彈咖啡，她告訴百科君，她做了很久CR7防彈咖啡產品，這個產品就跟面膜一樣，有很多品類，也有很多廠家，當一個類別火了，就會出來很多很多種的差不多的“款兒”。

　　目前推出的CR7防彈咖啡已經升級到3.0系列，包裝也是全新的，沒有了迪麗熱巴的肖像和簽名。據觀察，目前CR7防彈咖啡產品大多數跟甜馨公司一樣，委托拜爾普蘭（廈門）生物藥業(yè)有限公司生產的（生產許可證號SC10635020500131），招收代理的制度也因循沿用。

　　CR7防彈咖啡代理主要分為五個級別，此前有零售區(qū)代、總代、合伙人、聯合創(chuàng)始人等級別。目前3.0系列的零售價為318元/盒；區(qū)代門檻2080元，拿貨價208元/盒；市代門檻8064元，拿貨價168/盒；省代門檻30720元，拿貨價128元/盒；再往上還有更高的分公司級別。

　　“鐵打的代工企業(yè)，流水的微商盤子”，CR7防彈咖啡目前的代理公司并不只有一家。有生意的地方就會有人，甜馨公司注銷了，但更多的代理公司出現了。CR7防彈咖啡能否再創(chuàng)輝煌，還有待時間驗證。

　　來源：網信視點