護(hù)膚品能防癌、抗衰、抑制新冠病毒？近日，臨沂隆晟源生物科技有限公司（以下簡稱“隆晟源生物”）銷售經(jīng)營的“麥吉麗酵母平衡水”因虛假宣傳行為，被蘭陵縣市場監(jiān)督管理局罰款110萬元，引起行業(yè)熱議。

　　圖源：國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，隆晟源生物經(jīng)營的“麥吉麗酵母平衡水”，宣稱“經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)測試，證明對于新冠病毒有明顯抑制效果”“每瓶濃縮1.5億酵母精粹，慢慢活性酵母，酵醒你的少女肌”以及具有“防癌、抗衰、抗病毒”等功效。

　　經(jīng)蘭陵縣市場監(jiān)督管理局調(diào)查，隆晟源生物所銷售的商品并不具備上述功能，銷售狀況也與宣傳不符，隆晟源生物承認(rèn)上述宣傳內(nèi)容并不屬實(shí)，且無法提供相關(guān)依據(jù)。

　　依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款規(guī)定，蘭陵縣市場監(jiān)督管理局對隆晟源生物予以罰款110萬元。

　　公開資料顯示，“麥吉麗”品牌隸屬于湖北省麥吉麗生物科技有限公司，該公司成立于2014年5月，旗下多款產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、面膜、美容果飲及彩妝。

　　以“高端國貨護(hù)膚品”自居的“麥吉麗”，發(fā)展至今有8年時間。在廣泛的宣傳攻勢之下，加之廣邀明星代言，麥吉麗逐漸發(fā)展成為業(yè)內(nèi)知名品牌，曾被并稱為“微商四大豪門”之一。

　　高速發(fā)展的同時，麥吉麗在經(jīng)營管理中暴露出的問題也越來越多，如深陷虛假宣傳遭消費(fèi)者詬病、產(chǎn)品成分存疑等。

　　黑貓投訴數(shù)據(jù)顯示，涉及麥吉麗相關(guān)的投訴主要集中在“虛假宣傳”“貨不對板”“皮膚過敏”等問題。

　　圖源：電商平臺截圖麥吉麗酵母平衡水此次因?yàn)樾Q“防癌、抗衰、抗病毒”受到相應(yīng)處罰，也給化妝品行業(yè)起到了一定警示作用。一位化妝品行業(yè)協(xié)會人員針對此事表示，產(chǎn)品宣傳的護(hù)膚功效是否真實(shí)、有效權(quán)且不談，企業(yè)在經(jīng)營過程中采取一些營銷手段也無可厚非，但是應(yīng)遵循科學(xué)、真實(shí)準(zhǔn)確的要求。守住商業(yè)道德底線，才能實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新的良性循環(huán)，才談得上行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　記者 王軍偉

　　來源：未來網(wǎng)