編輯搜圖“進(jìn)行場景融合與創(chuàng)新，兩家企業(yè)的動作，展現(xiàn)了未來行業(yè)發(fā)展的趨勢?！?/span>

　　作者：洞察貓

　　本文約25字，建議閱讀5分鐘

　　“又一網(wǎng)紅打卡地誕生！”

　　“養(yǎng)生飲品真是愛了，深得我心?！?/span>

　　2月10日，首家無限極養(yǎng)生飲品概念店在廣州無限極廣場正式開業(yè)，吸引了許多消費(fèi)者前來體驗。

　　無獨(dú)有偶。今年1月，恰逢安利重慶體驗館升級，銷貓在親自參觀之后，發(fā)現(xiàn)體驗館中的咖啡區(qū)也推出特色的養(yǎng)生飲品。

　　安利與無限極都在入局新式飲品賽道，這是巧合嗎？

　　兩大玩家對于體驗店的布局，各自有何側(cè)重？

　　銷貓觀察到，新的市場環(huán)境之下，線下渠道的布局，為企業(yè)再一次塑造品牌提供了機(jī)會。

　　而線上與線下的聯(lián)動，成為玩家撬動產(chǎn)品銷量增長、賦能創(chuàng)業(yè)伙伴的新玩法。

　　無限極再造場景，花式養(yǎng)生

　　了解無限極養(yǎng)生飲品概念店之前，我們可以先探索兩個問題：

　　養(yǎng)生飲品概念店有何特色？

　　它在無限極的整個戰(zhàn)略中扮演了什么樣的角色？

　　首先，無限極養(yǎng)生飲品概念店，最大的特色就在于“養(yǎng)生”。

無限極養(yǎng)生飲品概念店

　　據(jù)了解，店內(nèi)主推的十余款茶飲結(jié)合了無限極多年在健康養(yǎng)生方面的積累。

　　從門店風(fēng)格來看，店內(nèi)裝潢以輕中式風(fēng)格呼應(yīng)“養(yǎng)生范”。

　　店內(nèi)裝潢選用當(dāng)代年輕人喜歡的輕中式風(fēng)，雅致的竹葉綠植點(diǎn)綴其間，墻上更掛有竹牌做成的飲品菜單。再把目光聚焦到進(jìn)門處，抬頭就能看見模仿中藥百子柜設(shè)計的裝飾，再加上中間的“大杯奶茶”造型，將飲品店融入了養(yǎng)生文化特色。

　　從產(chǎn)品來看，無限極推出了增健元?dú)饽滩琛⑸剿庰B(yǎng)胃牛乳茶、苦瓜輕脂茶等飲品。這些產(chǎn)品顏值高，還特別蘊(yùn)含了無限極的健康養(yǎng)生產(chǎn)品。

　　以增健元?dú)饽滩铻槔耐庑紊峡崴凭W(wǎng)紅臟臟奶茶，有著誘人的焦糖掛杯，但奶蓋上另有玄機(jī)，撒著香菇粉和香菇脆，體現(xiàn)了養(yǎng)生理念。

　　從戰(zhàn)略上觀察，2022年，無限極提出從產(chǎn)品服務(wù)、激勵體系、賦能體系三個方面，打造差異化競爭力。而具體到產(chǎn)品服務(wù)上，無限極推出了“產(chǎn)品+服務(wù)的健康養(yǎng)生解決方案”策略。

　　由此可見，養(yǎng)生飲品概念店就是這一策略的具體落地案例。

　　眾所周知，養(yǎng)生固本，是要做到正氣、陰陽、臟腑的“三調(diào)養(yǎng)”，和飲食、起居、運(yùn)動、情志的“四合理”。

　　所以，基于“三調(diào)養(yǎng)”的產(chǎn)品組合，配套“四合理”的生活方式建議，再結(jié)合時下年輕人熱愛的茶飲文化，無限極通過養(yǎng)生飲品概念店進(jìn)一步推廣健康理念。

　　現(xiàn)在，顧客在概念店不僅可以品嘗各式養(yǎng)生茶飲，還能方便快捷地購買到各款無限極的健康產(chǎn)品。

　　據(jù)透露，隨著線下新消費(fèi)場景模式的探索逐漸成熟，結(jié)合無限極原有的線下體驗店網(wǎng)絡(luò)，養(yǎng)生飲品概念店將在全國各地進(jìn)行布局。

　　可以說，借養(yǎng)生飲品概念店，無限極找到了又一個連接、服務(wù)消費(fèi)者的新場景。

　　安利以創(chuàng)意，創(chuàng)造生意

　　再來看看安利打造的體驗館。

　　這一次，銷貓以實際探訪過的安利重慶體驗館為觀察對象。

安利重慶體驗館

　　首先，從整體觀感上來看，安利體驗館自帶感性生活空間，搭建了場景化的生活氛圍和感官平臺。

　　在體驗館內(nèi)咖啡廣場，設(shè)置了舒適的聊天區(qū)，創(chuàng)客或者顧客可在這里聊聊天、蹭蹭網(wǎng)，順便來杯以創(chuàng)始人名字命名的 Rich & Jay 咖啡，舒適而愜意。

咖啡廣場，休閑創(chuàng)業(yè)兩不誤

　　而且這些飲品之中，會單獨(dú)添加XS飲料、安利紐崔萊蛋白粉等營養(yǎng)產(chǎn)品，在增添產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)味的同時，也讓飲品擁有更多的營養(yǎng)。

　　同時，安利還將公益與咖啡廣場相聯(lián)系，顧客每購買一杯飲品，都能為貧困地區(qū)兒童捐獻(xiàn)一份愛心。

安利咖啡飲品

　　當(dāng)然，除了咖啡廣場之外，安利體驗館的特色在于，在二樓功能區(qū)，安利打造了諸多好玩有趣的體驗區(qū)和沙龍活動。

　　在2020年，安利推出“創(chuàng)玩家計劃”，用興趣撬動事業(yè)，主張創(chuàng)客們鏈接顧客，圍繞美食、健身、美容、養(yǎng)生、育兒五大興趣，發(fā)展出美食轟趴、健身俱樂部、魅力私享會、樂活養(yǎng)生、美媽會等興趣社群和線下圈子。

安利打造有趣的體驗區(qū)和沙龍活動

　　所以，在安利重慶體驗館內(nèi)，創(chuàng)客可以和閨蜜們來場健康麗齡沙龍會，也可以用營養(yǎng)的美食來詮釋生活的態(tài)度，還可以通過最先進(jìn)的身體和皮膚測試儀器去了解自己的身體狀況，加入塑形俱樂部，共同學(xué)習(xí)、互相監(jiān)督、彼此鼓勵和成長。

　　2022年，安利提出未來的愿景是希望幫助更多的人過上更健康，更幸福的生活。

　　未來，安利將繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品、品牌、研發(fā)和服務(wù)優(yōu)勢，通過營養(yǎng)早餐、體重管理、健康麗齡等幾個健康解決方案平臺作為抓手，推動安利全線產(chǎn)品向智慧化、個性化、生活化全面升級。而安利體驗館，將在其中發(fā)揮鏈接顧客、賦能創(chuàng)客的作用。

　　挖掘新玩法，英雄所見略同

　　近年來，全民健康意識提升，健康新飲品受到關(guān)注與追捧。

　　同時，趣味、社交、沉浸式娛樂體驗已構(gòu)成線下流行型消費(fèi)場景的核心元素，約上三五好友喝一杯“續(xù)命神器”奶茶、咖啡，已經(jīng)成為經(jīng)典的年輕社交消費(fèi)場景。

　　在數(shù)字化浪潮之下，安利與無限極在發(fā)力線上的同時，并沒有忽視作為與消費(fèi)者接觸最為直觀、有溫度的線下渠道。

　　可以看到，這兩家企業(yè)，都緊跟趨勢，打造線下新場景，進(jìn)行體驗化場景升級和融合。

　　具體來看，養(yǎng)生飲品概念店是無限極的跨界之作，以創(chuàng)新的方式將“產(chǎn)品+服務(wù)的健康養(yǎng)生解決方案”呈現(xiàn)在用戶面前。

　　這種創(chuàng)新體現(xiàn)在哪里？養(yǎng)生飲品概念店與無限極的其他體驗實體相比，又有何不同？

　　據(jù)了解，無限極有1個全球體驗中心、全國30家服務(wù)/體驗中心、7000多家專賣店/體驗店為代表的線下溝通場景，能一站式地展現(xiàn)無限極的企業(yè)文化、產(chǎn)品和創(chuàng)業(yè)理念。

　　而在近期推出養(yǎng)生飲品概念店，則是從一個非常生活化的細(xì)分場景出發(fā)，與人們的日常生活互動，進(jìn)一步挖掘體驗式消費(fèi)的“玩法”。

　　安利，亦是如此。

　　銷貓了解到，早在2014開始，安利就開啟了體驗化戰(zhàn)略，升級全國的體驗實體。從咖啡廣場的花式飲品鏈接公益事業(yè)，讓消費(fèi)者通過一杯咖啡、養(yǎng)生飲品來體驗安利的產(chǎn)品和健康理念，讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溫暖對話。

　　進(jìn)行場景融合與創(chuàng)新，兩家企業(yè)的動作，展現(xiàn)了未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　業(yè)態(tài)不斷升級，我們期待將有更多的玩法涌現(xiàn)，讓這片江湖更加的燦爛多彩。