2021這一年，直銷走的艱辛，卻也格外堅定，從黃金時代到百日行動監(jiān)管到全民健康大潮，幾十年的發(fā)展，直銷這趟列車經(jīng)歷了大起大落，2022年也許又會成為一道新的分水嶺。

　　看，風又起了?！盁o論外界如何變幻，我們都要堅定不移做好自己的事情?！?/span>

　　寒冬還未散去，但春天的列車已朝我們駛來。當打之年，在感慨物是人非的同時，我們亦見證了時代的進步，行業(yè)的蛻變，直銷人的責任與守護。在此直銷人網(wǎng)特別推出2021直銷年終盤點系列，讓我們一起回顧2021年大健康市場的熱詞、熱概念、熱事件，共話行業(yè)新未來。

　　熱詞一化妝品監(jiān)管進入2.0時代

　　國務院頒布的《化妝品監(jiān)督管理條例》于2021年1月1日起施行，我國的化妝品監(jiān)管將進入2.0時代。

　　與1990年開始實施的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》相比，將于下月實施的《條例》首次提出注冊人、備案人概念，首次將牙膏參照普通化妝品管理，打擊假冒偽劣，加強網(wǎng)絡銷售監(jiān)管等。對未經(jīng)許可從事化妝品生產(chǎn)活動、生產(chǎn)經(jīng)營未經(jīng)注冊的特殊化妝品、使用禁用物質(zhì)、非法添加等嚴重違法行為，最高可處以貨值金額30倍罰款。

　　2021年伊始，全國各省、市、縣的市場監(jiān)督管理局均在1月份開始開展以“醫(yī)用冷敷貼”為重點的第一類醫(yī)療器械備案清理規(guī)范專項檢查工作。

　　小編說：《化妝品監(jiān)督管理條例》的頒布將從整體上提升化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者的準入門檻，引導并規(guī)范中小型企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為，使其具備與承擔產(chǎn)品質(zhì)量安全主體責任相匹配的質(zhì)量安全管理能力、風險監(jiān)測和不良反應監(jiān)測能力，促進行業(yè)平穩(wěn)、有序規(guī)范發(fā)展。

　　熱詞二功能性食品

　　今年1月7日，國家衛(wèi)健委正式批準了由華熙生物申報的透明質(zhì)酸鈉(即透明質(zhì)酸、玻尿酸)作為新食品原料，可添加于普通食品中。該政策的獲批，掀起了以玻尿酸為代表的生物活性物應用于功能性食品的新熱潮。市場標稱功能性食品的商品，貼上各種“排毒養(yǎng)顏”“斷糖控脂”“抗糖拒氧”“助眠美肌”等標簽后，成為年輕人追捧的“網(wǎng)紅”食品。好吃，很酷，有用，又方便，拿出來也不丟份，兼具“營養(yǎng)補充劑”與“零食”雙重意義的功能性食品爆發(fā)力相當硬核。

　　小編說：雖功能性食品市場火爆，但需消費者擦亮雙眼。目前這類產(chǎn)品并未獲得“藍帽子”保健食品專用標志，行業(yè)亂象仍需待規(guī)范。

　　熱詞三保健食品專項整治

　　3月，根據(jù)國家市場監(jiān)管總局等七部委聯(lián)合印發(fā)的《保健食品行業(yè)專項清理整治行動方案（2020-2021年）》要求，全國各地近期陸續(xù)開展了針對保健食品行業(yè)的專項整治行動。

　　與2019年“百日行動”的全面嚴打不同，此次整治重點針對的是營銷環(huán)節(jié)的違法行為，正面的誠信示范、科普宣傳成為行動的亮點。應當說，這樣的監(jiān)管舉措，是對去年凈化“保健”市場成果的鞏固，是監(jiān)管部門的精準施策。

　　小編說：功在日常、志在不舍，規(guī)范直銷市場健康發(fā)展永遠在路上。規(guī)范直銷市場健康發(fā)展，讓守信者“降成本、減壓力”，讓失信者“付代價、增壓力”，離不開監(jiān)管方式的創(chuàng)新和監(jiān)管水平的提升。

　　熱詞四直企同歡慶建黨百年

　　中國共產(chǎn)黨領導著祖國發(fā)展欣欣向榮的百年時光里，黨文化已經(jīng)深深融入神州大地的每一處角落，小到每位人民同胞的心中，大至各行各業(yè)，各家各戶......都以這股中國共產(chǎn)黨的熱血作為紐帶，支撐著自身品德與文化的源遠傳承。

　　中國直銷行業(yè)作為中華民族發(fā)展成果的一部分，時刻緊跟中國共產(chǎn)黨的前進步伐，以黨為幟。在本次舉國慶祝建黨百年的盛況中，直銷行業(yè)積極開展黨建活動，為黨送上真摯的生日祝福，形成了一道直企百家同歡慶的靚麗風景線。直銷企業(yè)們依然在堅持黨的正確道路上持續(xù)為國家做出奉獻，從未停止。

　　如康婷、完美、春之堂、新時代和寶健等直企開展建黨百年慶?；顒?；綠之韻、和治友德、安惠、福瑞達、尚赫和無限極等直企開展黨史教育系列活動；長青、永春堂、雙迪、美羅、衛(wèi)康等直企參加建黨主題相關活動。

　　小編說：如今建黨百年，華夏民族百花齊放，云云赤子風華正茂。風雨百年，我們銘記于心；奮斗百年，我們正蓬勃發(fā)展。

　　熱詞五“云聯(lián)惠”特大傳銷案落下帷幕

　　2013年底至2014年初，黃明等人相繼成立“云聯(lián)國驥”“云聯(lián)惠”等公司，運行云聯(lián)惠云聯(lián)商城網(wǎng)絡平臺，以“消費全返”“消費共享”為名誘使他人注冊成為會員，將發(fā)展會員數(shù)量作為計酬或返利依據(jù)。云聯(lián)惠通過網(wǎng)絡、培訓會、商學院授課等途徑在全國發(fā)展會員高達896余萬人，代理公司1532家，形成了118層的金字塔結構，涉案金額達3300億元，這是近幾年來中國涉案金額最大的網(wǎng)絡傳銷詐騙案件。

　　8月20日，廣州市海珠區(qū)人民法院對黃明等人組織、領導傳銷活動罪案件作出一審判決，判處黃明有期徒刑15年并處罰金，沒收違法所得；對其他共同參與傳銷犯罪的多名主要同案人員分別判處有期徒刑7年至2年并處罰金。

　　小編說：天網(wǎng)恢恢疏而不漏，無論用什么概念偽裝，傳銷犯罪最終都離不開金字塔型的人傳人鏈條，公安機關打擊傳銷力度永不松懈。

　　熱詞六權健和雅芳商務部除名

　　9月，權健和雅芳悄然從商務部直銷行業(yè)管理平臺官網(wǎng)“下線”。雅芳退出中國直銷并不意味著直銷模式在我國走不通，相反是傳統(tǒng)直銷方式已然不適合當下我國“互聯(lián)網(wǎng)+直銷”的趨勢，是中國直銷市場優(yōu)勝劣汰的必然結果。而權健帶來的行業(yè)啟示是：如果不注重產(chǎn)品、不學習不創(chuàng)新、只注重眼前的企業(yè)，以及只拉人頭不銷產(chǎn)品、不會利用新工具、眼里只有錢的人才會沒有未來。

　　小編說：新零售、社交電商等新商業(yè)形態(tài)沒有較高的進入門檻，分銷類電商對于直銷行業(yè)的發(fā)展沖擊是巨大的，但部分在傳統(tǒng)直銷嘗到盈利甜頭的企業(yè)遲遲不愿意做出大的改變，思維固化以及墨守成規(guī)必然導致失敗。面對未來，應提振信心，規(guī)范經(jīng)營，直銷行業(yè)仍需砥礪前行。

　　熱詞七虛擬貨幣退出中國市場

　　9月24日，央行等十部委發(fā)布《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，明確虛擬貨幣和相關業(yè)務活動本質(zhì)屬性，建立健全應對虛擬貨幣交易炒作風險的工作機制，構建多維度、多層次的風險防范和處置體系，并加強對虛擬貨幣交易炒作風險的監(jiān)測預警。

　　《通知》明確指出，虛擬貨幣兌換、作為中央對手方買賣虛擬貨幣、為虛擬貨幣交易提供撮合服務、代幣發(fā)行融資以及虛擬貨幣衍生品交易等虛擬貨幣相關業(yè)務全部屬于非法金融活動，一律嚴格禁止，堅決依法取締；境外虛擬貨幣交易所通過互聯(lián)網(wǎng)向我國境內(nèi)居民提供服務同樣屬于非法金融活動。

　　小編說：整體來看，針對虛擬幣“挖礦”活動，各地采取了更大力度的核查整治工作，無論是集中式“挖礦”還是分散式、小規(guī)模的“挖礦”均得到了有效清理，未來，我國實現(xiàn)虛擬幣挖礦“清零”目標不會遙遠。

　　熱詞八直銷牌照禁止“掛靠”

　　9月30日，國家市場監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布《關于核查直銷企業(yè)以合作形式變相轉讓直銷經(jīng)營許可問題的通知》。通知要求，直銷企業(yè)要嚴格遵守《直銷管理條例》相關規(guī)定，不得以合作形式變相轉讓直銷經(jīng)營許可，不得幫助合作企業(yè)規(guī)避法律、逃避審批，以借殼方式開展違法直銷活動。對存在未報商務部門審批擅自進行股權變更行為的，應當依據(jù)《直銷管理條例》第四十一條規(guī)定予以立案查處。

　　根據(jù)文件顯示，近期部分直銷企業(yè)通過掛靠、轉讓股權、相互交叉持股等多種方式與其他企業(yè)合作，涉嫌變相轉讓直銷經(jīng)營許可證。為進一步規(guī)范直銷市場，要求各省級市場監(jiān)管部門對注冊地在本?。▍^(qū)、市）的直銷企業(yè)進行排查摸底。

　　小編說：掛靠這一舉動最大的危害莫過于損害行業(yè)利益、損害企業(yè)形象。更重要的是，違法借用直銷牌照開展的市場活動，給整個直銷行業(yè)市場的影響也是極其惡劣的。不僅容易導致市場經(jīng)營秩序的不穩(wěn)定，損害消費者對行業(yè)的信心，更會破壞行業(yè)形象，出現(xiàn)信任危機，最終受到傷害的還是企業(yè)本身。

　　熱詞九市場重啟

　　后疫情時代，疫情防控常態(tài)化，高壓監(jiān)管仍然持續(xù)。根據(jù)今年的市場動態(tài)，直銷市場有“融冰”回暖的跡象，市場重啟正當時。

　　如天獅依托原有的市場、運營、產(chǎn)品、支付和供應鏈資源等優(yōu)勢，搭建了JTMM全球跨境社交會員新電商平臺，借助今天買買（JTMM）獨創(chuàng)的全球跨境電商+5G社群裂變+KOL網(wǎng)紅直播+全球社交融媒體模式，以及天獅自身網(wǎng)紅直播創(chuàng)業(yè)孵化基地建設，天獅正致力打造集合達人孵化，達人培訓，網(wǎng)紅大賽，直播帶貨為一體的網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈。

　　而益寶生物在11月也開展了新益寶市場戰(zhàn)略發(fā)布會，重啟新益寶直銷事業(yè)，新益寶九大市場部正式成立。

　　小編說：后疫情時代監(jiān)管雖然一如既往的嚴厲，但也正是大健康行業(yè)發(fā)展正好時，沉默的直企開始跟上時代步伐，布局新市場，這一舉動無疑是大大鼓舞了直銷行業(yè)的士氣。

　　熱詞十數(shù)字化轉型

　　突如其來的新冠肺炎疫情席卷全球，給各行各業(yè)均帶來了前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。隨著疫情常態(tài)化的形成，如何突破重圍，在逆境中找到一條全新的經(jīng)營之道，是各大企業(yè)都需要面臨的新課題。而隨著消費者越來越高的品質(zhì)要求，以及消費群體不斷擴大，保健品行業(yè)也進入到消費群體年輕化、渠道智慧化的變革階段。

　　2021年以來，多家直企根據(jù)自身需求和優(yōu)勢開展多項數(shù)字化轉型舉措，有規(guī)劃性的推進數(shù)字化轉型的落實，加速線上線下融合，智慧零售腳步更進一步加快。

　　如康寶萊上線業(yè)務中臺，將打破過去“煙囪式”業(yè)務和數(shù)據(jù)系統(tǒng)在集成和協(xié)作上的壁壘，以高度共享型的基礎架構支持前端服務，讓系統(tǒng)更加精簡高效，信息更加清晰透明。安利通過數(shù)字化矩陣支持創(chuàng)業(yè)者打破社交圈瓶頸，開啟個人帶貨直播間、定制開發(fā)社群管理工具，構建數(shù)字化新能力，打開新流量。

　　小編說：如今，新一代的信息技術引領著新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，數(shù)字浪潮對各個行業(yè)的沖擊也越來越猛烈。主動擁抱數(shù)字化變革的企業(yè)，則擁有贏取新的發(fā)展機遇。實踐也證明，只有積極擁抱數(shù)字化，才能助力企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。