社交電商行業(yè)主要上市公司：拼多多（PDD.O）、京東（09618.HK）、云集（YJ.NASDAQ）、美團（03690.HK）、蘑菇街（MOGU.NYSE）、快手（01024.HK）、中國有贊（08083.HK）、微盟集團（02013.HK）等。

　　本文核心數(shù)據(jù)：移動網(wǎng)民規(guī)模、移動電商交易規(guī)模、移動社交用戶

　　網(wǎng)民規(guī)模：移動網(wǎng)民規(guī)模迅速增長，為社交電商的滲透鋪平道路

　　——移動網(wǎng)民規(guī)模迅速增長

　　近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，為社交電商的進一步滲透和發(fā)展鋪平道路。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014-2020年我國手機網(wǎng)民規(guī)模和占全網(wǎng)民比例比均呈現(xiàn)上漲趨勢，截止2020年12月31日，我國共有手機網(wǎng)民9.86億人，較2020年3月增長了0.89億人；2020年末我國手機網(wǎng)民占比增長到了99.70%，相較于2014年的85.82%有了非常大的提升，說明手機等移動設備已經(jīng)成為上網(wǎng)的必需設備之一。

　　——互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年提升

　　截至2020年12月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%，較2020年3月提升3.3個百分點；農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，較2020年3月提升9.7個百分點。城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異較2020年3月縮小6.4個百分點。整體來看，我國鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或將成為行業(yè)主要趨勢。

　　電子商務：移動電子商務快速發(fā)展，有利于社交電商迅速擴展

　　——移動網(wǎng)購用戶規(guī)模快速增長

　　截止2020年底，我國手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達78058萬人，較2020年3月增長7309萬人，占手機網(wǎng)民規(guī)模的79.2%。

　　——移動電商交易規(guī)模持續(xù)升級

　　移動端一直作為電商平臺發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發(fā)，移動電商交易規(guī)模繼續(xù)升級。數(shù)據(jù)顯示，從2013年的2679億元到2019年的67580億元，中國移動電商市場交易額持續(xù)增長。2020年中國移動電商市場交易額預計突破八萬億元。

　　隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務用戶消費習慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現(xiàn)，更有利于社交電商迅速開頭市場。

　　　社交用戶規(guī)模：移動社交用戶規(guī)模逐年增長，社交電商用戶基礎龐大

　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國移動社交平臺用戶數(shù)達到8.9億，較2019年增長8.0%。隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動社交市場將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，用戶滲透率穩(wěn)步增長，社交電商用戶基礎龐大。

　　此外，過去人們對社交電商的理解更多停留在微商層面，隨著更多已有粉絲節(jié)點的人或者自媒體進行電商變現(xiàn)，越來越多的人參與到社交電商的交易中，人們對其認可度和接受度不斷提高，市場逐漸成熟。