一個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展絕對(duì)離不開規(guī)范與誠(chéng)信，直播行業(yè)亦不例外。

　　2021年5月14日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)向社會(huì)公布第八批網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播警示名單：李某等40名主播涉嫌從事違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)，列入主播警示名單，警示期限為24個(gè)月；主播景某某涉嫌在互聯(lián)網(wǎng)群組發(fā)布違背公序良俗的不文明視頻信息，列入主播警示名單，警示期限為長(zhǎng)期。警示期限內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺(tái)會(huì)員企業(yè)不得為其提供各類網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)“+”時(shí)代的到來促生了網(wǎng)絡(luò)直播這種新興的傳播方式，伴隨移動(dòng)通信條件的不斷改善，自2016年直播元年到現(xiàn)在，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量越來越多。

　　2021年2月3日，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。

　　其中，中國(guó)的網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)為：10歲以下3.1%，10-19歲13.5%，20-29歲17.8%，30-39歲20.5%，40-49歲18.8%，50-59歲15.1%，60歲及以上11.2%。未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)加入，構(gòu)成了全球最大的多元數(shù)字社會(huì)。2020年中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%；中國(guó)城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%。

　　同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播也造就了一大批網(wǎng)絡(luò)工作者。催生了一批又一批以短視頻、直播為主的從業(yè)工作者。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模已達(dá)5.26億人，同期比去年增長(zhǎng)了0.22億人數(shù)。五年來，中國(guó)在線直播用戶呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，自2016年始至2020年年底，我國(guó)在線直播用戶共計(jì)增長(zhǎng)2.16億人口。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)直播捧紅了一大批“網(wǎng)紅”的同時(shí)，也帶來了不少社會(huì)問題，例如直播無底線、網(wǎng)絡(luò)行乞、數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容低俗等，令人堪憂。

　　由于網(wǎng)絡(luò)直播隨意性強(qiáng)，收益高且違法成本較低。網(wǎng)絡(luò)直播的邊界仍然相對(duì)模糊，即時(shí)性的直播很難實(shí)施監(jiān)管。同時(shí)還存在劣幣驅(qū)逐良幣的情況，當(dāng)違規(guī)甚至違法的網(wǎng)絡(luò)直播沒有被處理時(shí)，合規(guī)合法的直播就在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

　　如今，四十一名主播被列入主播警示名單，說明這一行業(yè)目前還處于比較“混亂”的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)目前還是以引流為導(dǎo)向的初級(jí)階段，直播用戶規(guī)模龐大，帶貨主播自身道德素質(zhì)參差不齊，自動(dòng)識(shí)別技術(shù)“空白”等“癥結(jié)”非常突出。同時(shí)，主管部門和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也缺乏行之有效的視頻內(nèi)容把關(guān)審核、直播用戶實(shí)名認(rèn)證等。

　　由此來看，相關(guān)部門必須要加強(qiáng)監(jiān)管力度，平臺(tái)亦應(yīng)肩負(fù)起應(yīng)有的監(jiān)管義務(wù)和責(zé)任，主播亦應(yīng)自律做到健康而規(guī)范，毋庸置疑，自律規(guī)范更有利于直播行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，也是行業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

　　更有部分網(wǎng)友建議，對(duì)于直播市場(chǎng)建議必須持證上崗，沒有獲得直播證的一律不得直播。短視頻平臺(tái)可以通過技術(shù)手段進(jìn)行監(jiān)控管理，但是直播要全部監(jiān)控對(duì)于平臺(tái)目前來說確實(shí)有一定的難度，往往依靠的是網(wǎng)友們的監(jiān)督進(jìn)行管理，這明顯就是管理和進(jìn)步不相匹配的。與其這樣不如實(shí)行持證上崗，這也是對(duì)于直播行業(yè)最有效的監(jiān)管辦法。

　　2021年2月9日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類分級(jí)管理，提升直播平臺(tái)文化品位，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“萬物可直播，人人齊帶貨”。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，除了網(wǎng)絡(luò)直播外，“直播帶貨”開始成為中國(guó)獨(dú)特的消費(fèi)盛景。

　　后疫情時(shí)代，各種“直播+”形式層出不窮，為勞動(dòng)者有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)重啟復(fù)蘇提供了新動(dòng)力。2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930.3億元，而電商直播則是萬億級(jí)的市場(chǎng)。

　　從草根到網(wǎng)紅，從田間地頭到高樓大廈，幾乎任何一個(gè)地方都可能瞬間變?yōu)橹辈ラg，一個(gè)支架、一部手機(jī)、一臺(tái)美顏燈，就是中國(guó)主播們的“武器”。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2020年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，同比增長(zhǎng)111%。毫無疑問，這是一個(gè)接近萬億水平的巨大市場(chǎng)。也正因如此，城外的人士對(duì)于直播帶貨還擁有無限憧憬。無數(shù)人涌入這一領(lǐng)域：明星、主持人、企業(yè)家、素人，紛紛奔著直播帶貨而去。有的人跨界成功、坐擁巨額流量；有的人勇于嘗試，隨后消失于直播洪流。

　　直播帶貨快速發(fā)展之下，“翻車”事件也頻頻發(fā)生，無論是即食燕窩成分造假、直播銷售數(shù)據(jù)“注水”，還是明星帶貨文案“翻車”事件，都給消費(fèi)者帶來了極大的困擾。

　　為此，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，同時(shí)國(guó)家多部門還聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，目的在于規(guī)范直播帶貨。

　　無論是網(wǎng)絡(luò)主播還是帶貨主播，看的人多了，就是一種社會(huì)代表。如果各種無下限繼續(xù)存在，那將對(duì)社會(huì)造成極大的負(fù)面影響。因此，我們應(yīng)該支持國(guó)家規(guī)范主播行為，向社會(huì)傳播正能量。