熱直銷網(wǎng)訊，近日，豐東股份迎來(lái)了一位新股東，這個(gè)股東的身份有些特殊。

　　3月14日，豐東股份發(fā)布了一條“控股股東股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的提示性公告”，公告稱公司控股股東大豐市東潤(rùn)投資管理有限公司（下稱“東潤(rùn)投資”）內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，除了大股東繼續(xù)增持股份外，股東名冊(cè)里還新增了一位“二股東”束昱輝，持股比例23.99%。

　　值得注意的是，束昱輝是國(guó)內(nèi)知名直銷企業(yè)天津權(quán)健國(guó)際自然醫(yī)學(xué)(集團(tuán))有限公司（下稱‘權(quán)健’）的董事長(zhǎng)。該公司業(yè)務(wù)主要集中在醫(yī)療健康領(lǐng)域，并于2013年10月獲直銷牌照。此外，該公司還于近期涉足了體育產(chǎn)業(yè)。

　　3月25日，興業(yè)證券的一份研報(bào)指出，豐東股份在主業(yè)下滑的同時(shí)引入束昱輝為公司控股股東的新第二大股東，束昱輝的醫(yī)療健康和體育產(chǎn)業(yè)的背景將給上市公司的未來(lái)發(fā)展插上想象的翅膀。

　　不過，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)上市企業(yè)中從事直銷業(yè)務(wù)的并不多且業(yè)務(wù)規(guī)模較小。其中，哈藥股份曾于2009年試水直銷業(yè)務(wù)，但最終在此業(yè)務(wù)上折戟。

　　對(duì)此，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者稱：“一家直銷企業(yè)染指一家在業(yè)務(wù)上毫不相干的上市公司，或出于上市考慮。然而，直銷企業(yè)無(wú)論在運(yùn)營(yíng)模式、直銷區(qū)域還是直銷產(chǎn)品上都存在許多問題，并不看好直銷企業(yè)上市”。

　　直銷企業(yè)老板“潛入”上市公司

　　3月14日，豐東股份在“控股股東股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的提示性公告”中稱，公司控股股東大豐市東潤(rùn)投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東潤(rùn)投資”）內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，東潤(rùn)投資大股東持股比例增至57.25%。此外，股東名冊(cè)里還新增了一位“二股東”束昱輝。

　　公告顯示，東潤(rùn)投資自然人股東向建華、張建新、徐仕俊、孫戍東、束劍鵬、陳國(guó)民、楊如生、史有森、沙云卿共9人將其持有東潤(rùn)投資的全部或部分股權(quán)合計(jì)東潤(rùn)投資注冊(cè)資本23.99%的股權(quán)共145.81萬(wàn)元的出資額，轉(zhuǎn)讓給新增股東束昱輝先生。股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，束昱輝先生持有東潤(rùn)投資23.99%的股權(quán)共145.81萬(wàn)元的出資額。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，自然人束昱輝實(shí)際為權(quán)健董事長(zhǎng)，該公司在2013年10月獲直銷牌照，旗下產(chǎn)品包括藥食同源類食品、婦科用品、疑難病中藥材等幾大系列。

　　而豐東股份實(shí)際上與權(quán)健的主業(yè)并無(wú)瓜葛，主要從事熱處理設(shè)備制造、專業(yè)熱處理加工以及熱處理售后服務(wù)。豐東股份于3月17日發(fā)布的年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.67 億元,同比下降4.24%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3273.34 萬(wàn)元，同比下降23.97%。公司主業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。

　　對(duì)于這次轉(zhuǎn)型，3月25日，興業(yè)證券在一份研報(bào)中指出：“主業(yè)下滑的同時(shí)引入束昱輝為公司控股股東的新第二大股東，束昱輝的醫(yī)療健康和體育產(chǎn)業(yè)的背景將給上市公司的未來(lái)發(fā)展插上想象的翅膀”。

　　實(shí)際上，近年來(lái)，權(quán)健集團(tuán)不僅僅專注健康產(chǎn)業(yè)，還開始涉足體育產(chǎn)業(yè)。公開信息顯示，天津泰達(dá)足球俱樂部自2015 賽季開始，與權(quán)健自然醫(yī)學(xué)集團(tuán)戰(zhàn)略合作，足球俱樂部正式更名為“天津權(quán)健隊(duì)”。

　　健康產(chǎn)業(yè)再加上體育產(chǎn)業(yè)，興業(yè)證券繼而分析稱：“在醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在國(guó)家大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，二者皆為二級(jí)市場(chǎng)風(fēng)口的時(shí)候，公司控股股東的第二大股東發(fā)生變更，且具有醫(yī)療和體育產(chǎn)業(yè)的背景，不得不讓人思考公司此舉是否和轉(zhuǎn)型有關(guān)”。

　　上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，“在國(guó)內(nèi)直銷企業(yè)鮮有上市計(jì)劃的情況下，權(quán)健究竟是搶得先籌，還是水中撈月，都有待時(shí)間檢驗(yàn)”。

　　對(duì)于種種猜測(cè)，豐東股份董秘房莉莉?qū)χ袊?guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，從目前來(lái)看沒有這方面計(jì)劃和預(yù)期，公司還是會(huì)在主業(yè)上繼續(xù)拓展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者又多次致電束昱輝，但對(duì)方手機(jī)處于關(guān)機(jī)狀態(tài)。

　　國(guó)外上市直銷企業(yè)命運(yùn)多磨

　　即便是在國(guó)外，上市的直銷企業(yè)也不多。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，雅芳、如新等直銷企業(yè)均屬國(guó)外上市企業(yè)。此前，直銷巨頭安利也曾上市，但后來(lái)因?yàn)榉N種原因而退市。

　　據(jù)了解，1992年12月15日，以香港為大本營(yíng)的“安利亞太區(qū)有限公司”股票在紐約交易所公開發(fā)行。同年12月16日的《美國(guó)華盛頓郵報(bào)》在頭條報(bào)道：“安利亞洲股成為熱門，交易首日使股價(jià)上揚(yáng)59％”。日本安利公司的股票于1994年也在紐約證券交易所上市，一度成為證交所排名前十大日本公司之一。

　　后來(lái)由于種種原因，安利總部回購(gòu)?fù)耸?。時(shí)任公司董事會(huì)主席的史提夫.溫安洛解釋說，“當(dāng)時(shí)我們選擇上市，這是很容易做出的一個(gè)決定。但后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，安利是在全球運(yùn)營(yíng)的一家公司，如果安利擁有兩家上市公司的話，會(huì)使得我們的業(yè)務(wù)向不同的方向發(fā)展。但安利有很多的消費(fèi)者，也有著很多的員工，他們看事物的時(shí)候，不僅是看本國(guó)的市場(chǎng)，往往是看全球的市場(chǎng)，所以他們就感到很迷惑。所以我們又重新決定要撤銷上市，再回到同樣的方向?！?br />
　　如新也是一家美國(guó)上市公司，不過，這家企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)后，一直為直銷丑聞纏身。2014年1月15日、16、17日，人民日?qǐng)?bào)先后發(fā)表《看“如新”怎樣編織謊言》、《看“如新”怎樣攻陷人心》、《如新在美國(guó)屢遭處罰》等報(bào)道，文中指出，如新公司在其發(fā)展過程中，始終存在違規(guī)操作、違法經(jīng)營(yíng)的問題。報(bào)道稱，如新在美國(guó)曾被六州司法機(jī)關(guān)調(diào)查，還多次被處以重罰。

　　一系列有關(guān)違規(guī)直銷的報(bào)道，給如新的二級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)一定影響。2014年1月18日，據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，美國(guó)時(shí)間2014年1月16日如新收盤大跌26.41%。

　　雅芳在中國(guó)的命運(yùn)也堪稱曲折。2014年12月19，據(jù)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，近年來(lái)，雅芳在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)極差，再加上“賄賂門”影響，雅芳業(yè)績(jī)屢屢遭創(chuàng)，不復(fù)昔日風(fēng)光。根據(jù)雅芳2014年第一財(cái)季數(shù)據(jù)，顯示虧損1.68億美元，虧損額較上年同期1370萬(wàn)美元，呈現(xiàn)巨幅擴(kuò)大之勢(shì)。當(dāng)季總收入也僅21.8億美元，錄得11%的下滑；同時(shí)，在2014年11月3日，國(guó)際信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾將美國(guó)化妝品直銷公司雅芳評(píng)級(jí)從“BBB-”下調(diào)至“BB+”，降至垃圾級(jí)別，可能有退市風(fēng)險(xiǎn)。

　　國(guó)內(nèi)上市企業(yè)直銷業(yè)務(wù)多碰壁

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)，很多上市企業(yè)也曾發(fā)展直銷業(yè)務(wù)，但這背后卻鮮有成功范例。

　　早在2006年，哈藥集團(tuán)就開始申請(qǐng)牌照，2008年11月終于獲批，成為首家進(jìn)軍直銷的國(guó)內(nèi)上市公司?；I備了一年之后，哈藥集團(tuán)于2009年12月正式開始試運(yùn)行，以3億的啟動(dòng)資金和152億的哈藥品牌價(jià)值謀求100億直銷份額，并力邀被譽(yù)為“中國(guó)最具潛力直銷企業(yè)CEO”的鄭鳳強(qiáng)擔(dān)任顧問。

　　不過好景不長(zhǎng)，哈藥股份的直銷業(yè)務(wù)很快便陷入窘境，最終不得不停止直銷業(yè)務(wù)。2012年2月16日，哈藥股份的公告披露，分公司哈藥黑龍江銷售公司和全資子公司哈藥健康產(chǎn)業(yè)公司在直銷運(yùn)營(yíng)過程中存在不規(guī)范運(yùn)作，已于2月16日主動(dòng)向哈爾濱工商局匯報(bào)，且健康產(chǎn)業(yè)公司從2011年11月便停止原業(yè)務(wù)模式，推行店鋪經(jīng)營(yíng)模式，其經(jīng)銷商可自愿選擇轉(zhuǎn)為店鋪經(jīng)營(yíng)或退貨退款。近期在對(duì)經(jīng)銷商意向進(jìn)行復(fù)核登記期間，多數(shù)經(jīng)銷商選擇退貨退款，初步預(yù)計(jì)將發(fā)生退貨退款損失2.8億元左右。

　　除了哈藥外，康美藥業(yè)也于2013年10月獲得直銷牌照。但中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者登錄商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，公司目前獲批的產(chǎn)品只有康美牌西洋參膠囊一種，而直銷區(qū)域也僅僅在廣東省揭陽(yáng)市的榕城區(qū)和普寧區(qū)。

　　香雪制藥也是一家獲得直銷牌照的A股上市企業(yè)。公開信息顯示，2013年10月28日，香雪制藥全資子公司九極生物獲得了商務(wù)部批準(zhǔn)的直銷經(jīng)營(yíng)許可和對(duì)直銷經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的核查備案，首批獲批廣東28個(gè)區(qū)為直銷區(qū)域，5種保健品為直銷產(chǎn)品。

　　不過，香雪制藥2014年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司的營(yíng)業(yè)總收入為7.46億元，保健用品貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入只有2011萬(wàn)元。

　　上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，無(wú)論是上市企業(yè)做直銷業(yè)務(wù)還是直銷企業(yè)上市，都面臨三個(gè)問題，其一就是直銷模式存在很多爭(zhēng)議，“多級(jí)提成、收取入門費(fèi)”備受詬病；其二就是直銷牌照有區(qū)域范圍限制，申牌進(jìn)程緩慢；其三，直銷獲批的產(chǎn)品數(shù)量也很有限，難以形成規(guī)模。為此，很多企業(yè)存在銷售未獲批產(chǎn)品的違規(guī)行為?！斑@些普遍存在的問題導(dǎo)致直銷企業(yè)很難上市”。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，的確存在很多直銷企業(yè)涉嫌違規(guī)直銷。比如,2013年10月才獲得直銷牌照的權(quán)健也常常因?yàn)橹变N問題被媒體曝光。2014年12月14日，央視焦點(diǎn)訪談欄目在國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)亂象的調(diào)差中曝光權(quán)健存在夸大宣傳產(chǎn)品療效的問題。