2025年2月7日，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》記者查詢商務(wù)部直銷行業(yè)管理系統(tǒng)后發(fā)現(xiàn)，三株福爾制藥有限公司（以下簡(jiǎn)稱為“三株福爾”）已從直銷企業(yè)序列中消失，我國獲牌直銷企業(yè)數(shù)量減少為87家。就在過年前，本刊記者進(jìn)行直銷企業(yè)統(tǒng)計(jì)盤點(diǎn)時(shí)，三株福爾還在直銷企業(yè)列表之中，此次這個(gè)調(diào)整可能是年后上班第一時(shí)間完成的更改。

　　據(jù)本刊統(tǒng)計(jì)，此前，雅芳（中國）、好當(dāng)家已經(jīng)相繼退牌，三株福爾成為我國第三家主動(dòng)且成功退還直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)。

　　此前，三株福爾于2024年4月17日發(fā)布《擬注銷直銷經(jīng)營許可證公告》。公告顯示：“三株福爾制藥有限公司2014年7月31日經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)，取批第50號(hào)《直銷經(jīng)營許可證》，批準(zhǔn)文號(hào)：商秩批【2014】736號(hào)?，F(xiàn)經(jīng)公司研究決定并報(bào)股東大會(huì)批準(zhǔn)，擬退出直銷經(jīng)營活動(dòng)，注銷《直銷經(jīng)營許可證》?！?/span>

　　三株是中國保健品營銷史上一座大山，其創(chuàng)辦人吳炳新也被稱為中國保健品營銷“教父”。1996年，三株口服液創(chuàng)下年銷售80億元的紀(jì)錄。哪怕在近30年后的今天，中國保健品市場(chǎng)仍然沒有產(chǎn)品能打破這樣的單品銷售紀(jì)錄。1997年，吳炳新被《財(cái)富》雜志評(píng)為“中國首富”。

　　1997年，吳炳新被《財(cái)富》雜志評(píng)為中國首富。

　　但很快，三株就為野蠻生長式的產(chǎn)品營銷付出代價(jià)。1996年，湖南常德一位久病纏身的陳姓老漢在喝了三株口服液后，突發(fā)疾病離世，家屬將三株告上法庭。雖然最終三株經(jīng)歷幾年應(yīng)訴贏得了官司，但其市場(chǎng)已被輿論剿滅。

　　沉寂多年后，吳炳新將目光聚焦到非常適合保健品銷售的直銷模式上。2014年7月31日，三株福爾獲批第50號(hào)直銷牌照。2014年10月19日，三株福爾在山東大學(xué)體育館舉辦的三株集團(tuán)“攜手三株，幸福一生”21周年慶典，這實(shí)際上就是三株直銷業(yè)務(wù)的正式啟動(dòng)儀式。直銷啟動(dòng)后，蔣運(yùn)權(quán)、錢港基、張紅亮先后負(fù)責(zé)三株福爾的直銷業(yè)務(wù)，但最終都沒有獲得市場(chǎng)上的成功。

　　心灰意冷的吳炳新沒有選擇轉(zhuǎn)售直銷牌照，而是毅然走正規(guī)流程進(jìn)行退牌。目前，中國直銷企業(yè)的數(shù)量暫時(shí)定格在87家。

　　《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》獲悉，無論直銷條例如何修訂，中國直銷牌照的高門檻審批制度暫時(shí)不會(huì)改變，直銷牌照的申請(qǐng)尚未開放，直銷牌照的價(jià)值稀缺性將繼續(xù)彰顯。

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