昨日，人民網刊發(fā)報道《內刊做小廣告打‘擦邊球’修正藥業(yè)需要‘修正’錯誤》，引發(fā)輿論關注。記者調查發(fā)現(xiàn)，修正藥業(yè)內刊做的小廣告系處方藥——復方萬年青膠囊。

　　這份內刊名為“修正藥業(yè)?抗癌快訊”。該報通篇都在宣傳一種名為復方萬年青膠囊的藥品。而且，該報頭版右側顯著位置寫到，《復方萬年青膠囊》榮獲國家11項專利。

　　記者在國家食品藥品監(jiān)督管理網站查詢，查到批號為國藥準字B20020717的復方萬年青膠囊，被分類為處方藥。記者再登錄國家知識產權局網站相關查詢系統(tǒng)，輸入報紙刊登的專利號，并未查到這11項專利。

　　修正藥業(yè)違規(guī)發(fā)布處方藥廣告。對于發(fā)布處方藥廣告，國家工商總局和國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的《藥品廣告審查發(fā)布標準》中有著嚴格的規(guī)定，僅可在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，嚴禁在大眾傳媒發(fā)布廣告或以其他方式對公眾進行廣告宣傳。

　　修正藥業(yè)為了追求銷售利潤另辟蹊徑，千方百計地與工商、藥監(jiān)等監(jiān)管部門玩另類“市場突圍”。記者聯(lián)系上一位常年與這類“小廣告”打交道的工商執(zhí)法人員，他坦言告知：“這些(處方藥)生產廠家和銷售商意圖通過醫(yī)院這條渠道，借助變身報紙這個障眼法，躲避執(zhí)法部門的監(jiān)管，改頭換面，謀求騙取患者的錢財?！睋榻B，他們通常用的伎倆有三招。”

　　招數(shù)一：變身報紙。乍一看，它們頗有些正規(guī)報紙的派頭，對開四版，版式設計、字體選擇、圖片運用做得有板有眼，醒目的字體、夸張的標題和彩色圖片極富沖擊力和感染力。

　　為了能夠做得更專業(yè)，藥廠和銷售商還在報頭設計上動足了心思。除了報名，還有一些所謂的主辦單位名稱、期號，如修正藥業(yè)?抗癌快訊，就在報頭下顯著位置寫上，主辦：修正藥業(yè)集團;連續(xù)性內部資料出版物準印證(JN05-06)。在內容上，這些印刷品有板有眼地擺出了新聞報道的架勢：“治腫瘤——修正藥業(yè)取得突破性進展”、“一項引起全球腫瘤界高度關注的新成果、“來自人民大會堂的最新報道”等。

　　招數(shù)二：傍靠權威媒體貼金。這種報紙的文章不遺余力地傍靠知名媒體增強宣傳的可信度?！啊缎拚帢I(yè)?抗癌快訊》”稱“《人民日報》、《經濟日報》、《新華通訊社》等全國數(shù)十家媒體爭相報道虎眼萬年青的神奇療效。”

　　招數(shù)三：病友現(xiàn)身說法。《修正藥業(yè)?抗癌快訊》第三版整版刊登有名有姓患者的病情、姓名、年齡、地址等信息，登載了患者照片，有的還附上身份證復印件，讓人頓時有一種不得不信的感覺。

　　記者查閱監(jiān)管部門披露的信息發(fā)現(xiàn)，近年來，修正藥業(yè)的復方萬年青膠囊在貴州、黑龍江、福州、武漢、煙臺等地因做違法廣告曾被多次通報批評。