近年來(lái)，全市市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，以維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、加快建設(shè)統(tǒng)一大市場(chǎng)為依托，持續(xù)開(kāi)展反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和打擊傳銷(xiāo)規(guī)范直銷(xiāo)“守護(hù)”專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，重點(diǎn)查處了一批不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和打擊傳銷(xiāo)規(guī)范直銷(xiāo)案件，現(xiàn)選編6個(gè)示范性強(qiáng)的典型案例予以公布。

　　1、寧德市蕉城區(qū)某眼鏡有限公司商業(yè)混淆案

　　基本案情：當(dāng)事人承租了寧德師范學(xué)院附屬寧德市醫(yī)院蕉城院區(qū)門(mén)診二樓配鏡室，開(kāi)展角膜塑形鏡的銷(xiāo)售及相關(guān)服務(wù)。寧德師范學(xué)院附屬寧德市醫(yī)院蕉城院區(qū)眼科也在同一樓層，兩個(gè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所由一過(guò)道相連，沒(méi)有明顯區(qū)分。當(dāng)事人提供角膜塑形鏡的驗(yàn)配服務(wù)時(shí)，未采取措施與寧德市醫(yī)院眼科門(mén)診進(jìn)行區(qū)分，且未經(jīng)寧德師范學(xué)院附屬寧德市醫(yī)院許可，擅自將寧德市醫(yī)院的名稱(chēng)使用在其價(jià)目表以及宣傳單上。當(dāng)事人的上述行為，使患者產(chǎn)生混淆，讓患者誤認(rèn)為當(dāng)事人就是寧德市醫(yī)院的眼科門(mén)診。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第二款之規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條第一款，蕉城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款98774.4 元。

　　2、寧德市蕉城區(qū)某酒商行典型案例

　　基本案情：當(dāng)事人的店鋪門(mén)口左側(cè)待售貨架上有一瓶外包裝正面標(biāo)注：“孫文，天下為公，孫中山先生誕辰150周年紀(jì)念酒”的酒類(lèi)產(chǎn)品，且當(dāng)事人于2023年5月份左右在抖音平臺(tái)上發(fā)布宣傳銷(xiāo)售上述孫中山紀(jì)念酒的酒類(lèi)產(chǎn)品視頻短片。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人銷(xiāo)售孫中山紀(jì)念酒的酒類(lèi)產(chǎn)品行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條的規(guī)定，構(gòu)成擅自使用他人有一定影響的姓名名稱(chēng)來(lái)實(shí)施混淆，引人誤認(rèn)為與該名人存在特定聯(lián)系的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。對(duì)當(dāng)事人不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的違法行為，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條第一款的規(guī)定，并結(jié)合自由裁量意見(jiàn)，蕉城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，沒(méi)收上述孫中山紀(jì)念酒一瓶，并處罰款4000元。

　　3、寧德市某食品有限公司虛假宣傳案

　　基本案情：當(dāng)事人使用標(biāo)注“不添加蔗糖”字樣標(biāo)識(shí)的外包裝袋生產(chǎn)食品，聲稱(chēng)“不添加蔗糖”，在生產(chǎn)過(guò)程配料等材料中標(biāo)有添加白砂糖和含有白砂糖（蔗糖）的食品添加劑，并且使用了耐高糖的酵母，其中一款產(chǎn)品外包裝配料也標(biāo)有白砂糖，這明顯與其外包裝上標(biāo)注的“不添加蔗糖”相互矛盾。當(dāng)事人通過(guò)在外包裝上標(biāo)注“不添加蔗糖”來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，“不添加蔗糖”標(biāo)識(shí)字樣明顯大于一般標(biāo)簽字樣，對(duì)蔗糖進(jìn)行了特別強(qiáng)調(diào)，偷換概念玩文字游戲，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中生產(chǎn)企業(yè)不會(huì)特意去添加蔗糖作為甜味劑或成分。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人通過(guò)虛假標(biāo)簽誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響其對(duì)產(chǎn)品的正確選擇和使用，這種行為顯然是對(duì)產(chǎn)品性能（即糖分含量）的虛假宣傳或引人誤解的宣傳，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，構(gòu)成了對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的行為。鑒于當(dāng)事人主動(dòng)及時(shí)改正，積極履行召回義務(wù)，未造成嚴(yán)重后果，同時(shí)考慮到經(jīng)濟(jì)下行等社會(huì)、政策方面因素，依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款，寧德市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人立即停止上述違法行為，并改正上述違法行為，并給予當(dāng)事人罰款20000元的減輕處罰。

　　4、福鼎市某口腔門(mén)診部對(duì)其商品作虛假或引人誤解的宣傳案

　　基本案情：當(dāng)事人營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的名稱(chēng)為福鼎市某口腔門(mén)診部，系個(gè)體工商戶(hù)，當(dāng)事人在其門(mén)診部門(mén)口懸掛鐵質(zhì)黃銅色底黑色字體顯著顯示“福鼎市口腔美白中心”和“福鼎市口腔種植中心”的掛牌，宣稱(chēng)該門(mén)診部為福鼎市區(qū)域范圍內(nèi)口腔美白的中心、口腔種植的中心。當(dāng)事人掛牌“福鼎市口腔美白中心”和“福鼎市口腔種植中心”未得到任何部門(mén)批準(zhǔn)或授權(quán)，其行為足以讓相關(guān)受眾誤認(rèn)為當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)的口腔門(mén)診部是福鼎市范圍內(nèi)的“口腔美白中心”“口腔種植中心”，使相關(guān)受眾更傾向于選擇當(dāng)事人門(mén)診部接受“口腔美白”及“口腔種植”這兩個(gè)項(xiàng)目的服務(wù)，增加交易機(jī)會(huì)。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定。當(dāng)事人在案發(fā)后積極整改，于案發(fā)當(dāng)日拆除掛牌，福鼎市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款、《福建省市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域行政執(zhí)法裁量四張清單（修訂）》“二、減輕處罰事項(xiàng)清單第3條”及《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十二條第（五）項(xiàng)的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人罰款人民幣10000元。

　　5、寧德市某文化傳媒有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)案

　　基本案情：當(dāng)事人自2023年12月底至案發(fā)期間，通過(guò)拼多多購(gòu)買(mǎi)500張“好評(píng)返現(xiàn)”卡片，并在當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)的抖音店鋪所經(jīng)營(yíng)的服裝包裝袋中放置“好評(píng)返現(xiàn)”卡片，卡片上印有“全5星+加10字好評(píng)+圖片立返現(xiàn)金，10字帶圖好評(píng)加帶圖追評(píng)返現(xiàn)，滿(mǎn)意請(qǐng)打5分哦”等內(nèi)容，利用“好評(píng)返現(xiàn)”的方式鼓勵(lì)、誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行曬圖五星好評(píng)，通過(guò)微信紅包及轉(zhuǎn)賬的形式為消費(fèi)者返現(xiàn)。涉事“好評(píng)返現(xiàn)”卡片至案發(fā)時(shí)，已發(fā)出260張，共返現(xiàn)139筆，返現(xiàn)金額共計(jì)716元。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為構(gòu)成了以好評(píng)返現(xiàn)形式對(duì)商品用戶(hù)評(píng)價(jià)作虛假宣傳的行為，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為。寧德市市場(chǎng)監(jiān)管局鑒于當(dāng)事人積極配合調(diào)查，如實(shí)陳述違法事實(shí)并主動(dòng)提供證據(jù)材料，且綜合考慮當(dāng)事人目前財(cái)務(wù)人力狀況及經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)整體環(huán)境，給予減輕行政處罰，處以罰款20000元。

　　6、寧德市壽寧縣某商貿(mào)行虛假宣傳案

　　基本案情：當(dāng)事人于2024年7月中旬起在其抖音賬號(hào)主頁(yè)簡(jiǎn)介欄中發(fā)布“壽寧聯(lián)華車(chē)行主營(yíng)連續(xù)21年銷(xiāo)量和質(zhì)量第一豪爵和立馬電動(dòng)車(chē)”等內(nèi)容，但無(wú)法提供相關(guān)材料證明其真實(shí)性，屬于發(fā)布虛假宣傳內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者誤解，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

　　法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款，壽寧縣市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人作出罰款人民幣7000元的處罰。

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