年初，營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。湯臣倍健、Swisse、康比特、Wonderlab、善存、鈣爾奇、雀巢雅培、哈藥、諾特蘭德等多個(gè)頭部品牌與阿里健康接連召開戰(zhàn)略合作溝通會(huì)議，提前布局人群、貨品和渠道，實(shí)現(xiàn)最大化的生意增長(zhǎng)。

　　隨著人們健康意識(shí)與生活水平的提高，營(yíng)養(yǎng)保健品成為了少數(shù)常青的賽道。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模在2023年超過3000億元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到4000億元。

　　運(yùn)動(dòng)健身潮帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)賽道的爆發(fā)。康比特是運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、健康營(yíng)養(yǎng)食品研發(fā)與制造領(lǐng)域的頭部品牌，擁有面向高水平運(yùn)動(dòng)員、增肌減脂需求者、大眾健身愛好者等群體推出多類型產(chǎn)品矩陣。

　　近期，阿里健康和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)頭部品牌康比特全面升級(jí)戰(zhàn)略合作。根據(jù)官宣內(nèi)容，雙方圍繞“好貨、好價(jià)、好服務(wù)” 深度探索，在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、深度內(nèi)容、精準(zhǔn)服務(wù)、個(gè)性玩法等多元領(lǐng)域緊密協(xié)作，全力撬動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展支點(diǎn)。

　　“堅(jiān)持做長(zhǎng)期生意才能實(shí)現(xiàn)雙方地可持續(xù)性發(fā)展。”在談及此次戰(zhàn)略合作時(shí)，康比特公司副總經(jīng)理李峰玭表示，與天貓健康的合作將結(jié)合平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的前瞻性洞察，從提高用戶體驗(yàn)著手，拓寬營(yíng)銷合作的廣度和形式。

　　在業(yè)內(nèi)風(fēng)口正盛的兒童及青少年?duì)I養(yǎng)版塊，天貓健康也與業(yè)內(nèi)多個(gè)品牌敲定戰(zhàn)略合作，共建賽道。

　　“保健品品牌的重心，正在向線上轉(zhuǎn)移。對(duì)哈藥來說，在完善品類品種布局的同時(shí)，更需要進(jìn)一步擴(kuò)大線上品牌認(rèn)知、提升品牌認(rèn)同?！惫幗】悼萍伎偨?jīng)理王華波表示，針對(duì)兒童及青少年?duì)I養(yǎng)賽道，將做進(jìn)一步品類滲透和品牌心智建設(shè)。天貓是品牌爆發(fā)的首選陣地，也是品牌心智建設(shè)的主陣地。2025年，哈藥健康科技將和天貓健康一起，圍繞兒童及青少年?duì)I養(yǎng)賽道共建、數(shù)字化營(yíng)銷等深化合作，為國(guó)人提供更安全，更適合的營(yíng)養(yǎng)保健品。

　　當(dāng)下，營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)正在處于多變的市場(chǎng)環(huán)境。一方面，受人口老齡化、養(yǎng)生年輕化等因素驅(qū)動(dòng)，營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，釋放著巨大的紅利。一方面，隨著監(jiān)管法規(guī)逐步完善，銷售渠道不斷規(guī)范，營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)正在從粗放式發(fā)展向精細(xì)化趨勢(shì)發(fā)展。

　　在此背景下，品牌與平臺(tái)選擇高密度連接，提前布局人群、貨品和渠道，以期“同頻共振”最大化的生意增長(zhǎng)。

　　“要健康的生態(tài)，要確定性增長(zhǎng)，成為品牌與平臺(tái)的共識(shí)。而對(duì)品牌來說，一方面加大研發(fā)投入，通過產(chǎn)品建立‘護(hù)城河’；一方面選擇更健康的平臺(tái)生態(tài)，建設(shè)品牌心智，是積聚和放大品牌勢(shì)能，獲得良性增長(zhǎng)的關(guān)鍵。”阿里健康保健和隱形行業(yè)總經(jīng)理聞修表示，除了直接的GMV數(shù)據(jù)之外，用戶的滿意度、品牌心智塑造、長(zhǎng)期回購率也至關(guān)重要，品牌期待更高的經(jīng)營(yíng)確定性和穩(wěn)定性。

　　天貓健康不僅是品牌爆發(fā)的首選陣地，也是品牌心智建設(shè)的主陣地。豐富的營(yíng)銷玩法、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)能力，讓天貓健康不僅助力商家高效經(jīng)營(yíng)，更有力維護(hù)品牌價(jià)值。

　　聞修指出，當(dāng)下，洞悉各類人群健康消費(fèi)需求成為關(guān)鍵課題。在人群上，天貓健康生態(tài)優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，擁有超過3億的年活躍用戶；天貓健康通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，吸引并挖掘高購買力人群，精準(zhǔn)捕捉新消費(fèi)趨勢(shì)，為行業(yè)注入生態(tài)增量。同時(shí)，天貓健康依托深厚電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與數(shù)字化分析工具，從新品孵化、營(yíng)銷策略、內(nèi)容電商，到各行業(yè)商家專屬扶持舉措，為雙方提升用戶服務(wù)、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)共贏筑牢根基。

　　“天貓聚焦品牌成長(zhǎng)全周期，從流量、種草、產(chǎn)品能力，到品牌心智構(gòu)建?！贬槍?duì)不同周期商家，天貓健康2025年推出藍(lán)星計(jì)劃、CID 反哺、新品激勵(lì)、私域免傭、JBP 對(duì)賭五大增長(zhǎng)策略，投入億元資金激勵(lì)生態(tài)繁榮。無論是初入天貓的新商家品牌，還是小有所成的成長(zhǎng)型品牌，亦或是行業(yè)領(lǐng)軍的成熟品牌，各類商家均可探尋適配自身的成長(zhǎng)路徑。

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