企業(yè)的名稱與LOGO于企業(yè)而言都有其重要意義。名稱是公司整體的化身，是公司理念的縮影和體現(xiàn)，是公司的無形資產(chǎn)和重要財富，它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了幾個字的框架，更甚至有研究表明，公司名稱與信息加工、消費者認(rèn)知和投資者決策之間有非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。企業(yè)LOGO是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。

　　一般而言，外資企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場都是直接將其英文名直譯或音譯為中文直接使用，例如直銷企業(yè)中的自然陽光（Nature's Sunshine）、玫琳凱（Mary Kay）以及優(yōu)莎納（USANA）等。一些企業(yè)的LOGO也僅是將企業(yè)名稱進(jìn)行陳列或者異化處理，用以表達(dá)其特殊含義。

　　但也有一些公司的名稱和LOGO很反常識，讓人不禁有些疑問是緣何而來?！吨R經(jīng)濟(jì)》搜集了十個相對有趣的直銷企業(yè)對其企業(yè)中文名稱或LOGO的由來通過多方搜尋得出一些結(jié)果，在此展示、以供參考。

　　LOGO

　?。ㄆ髽I(yè)名稱/LOGO來由的信息來源駁雜，如有錯誤，歡迎批評指正。）

　　以下排名不分先后，以企業(yè)名稱首字母為序。

　　安利

　　安利的英文為“Amway”，英文中并不存在這一單詞，而如若是音譯，也不應(yīng)該是安利而應(yīng)是“安wei（wei音的漢字）”。

　　借助網(wǎng)絡(luò)，終于對于“Amway”的來歷有所了解。原來，“Amway”的名字是“American Way”的縮寫，寓意美國企業(yè)文化中主張自由市場以及人人可以通過誠實努力實現(xiàn)成功的精神。事實上，將“Am”理解為“American”，那么“Amway”也有“美國之路”的意思。

　　但這也僅僅是對于“Amway”來歷的解釋，那么，“安利”又是緣何而來呢？具實，“安利”也是音譯的一種，在翻譯中有兩種方式，一種是“歸化”，即是使用目標(biāo)語言的行文規(guī)則和習(xí)慣來翻譯；一種是“異化”，即是使用源語言的行文規(guī)則和習(xí)慣來翻譯。為了使“Amway”翻譯成漢語之后更貼合漢語的使用習(xí)慣，原本的“wei”音容易混淆成“安慰”一詞，而“利”則有“有利于”的意思。因此，“安利”的翻譯應(yīng)是“歸化”的一種。

　　長青

　　長青的簡稱為CNI，單憑這幾個字母來看，無論如何也不可能翻譯成“長青”。

　　事實上，長青與CNI原本是不同的兩個公司。1986年，印度尼西亞CNI公司(Creative Network International）成立，寓意為富有創(chuàng)意的國際網(wǎng)絡(luò)。1989年，馬來西亞長青公司（Forever Young）成立，寓意青春常駐。到了1993年，兩個公司結(jié)盟，正式成立CNI國際集團(tuán)，從此長青就是CNI，CNI就是長青。

　　CNI和長青的名稱來由都很簡單，CNI即是“ Creative Network International”的首字母簡稱；長青就是“Forever Young”的意譯。但不了解長青發(fā)展歷史的人依然難免疑惑其由來。

　　大溪地諾麗（母公司Partner.Co）

　　就在近日，大溪地諾麗的母公司Partner.Co正式官宣了其中文名稱——百雅康。就其英文名來看，其實非常符合其定位，官方資料顯示，Partner.Co將來自多家公司（愛睿希、LIMU、大溪地諾麗和Zennoa）的人員凝聚在一起，建立多元包容的合作伙伴關(guān)系，恰如其名“Partner.Co”（伙伴的公司，“Co”即是“company”的縮寫）。

　　而今官宣的中文名稱“百雅康”卻與之毫無關(guān)系，唯一能夠聯(lián)系上的是“康”與英文名稱中“Co”的發(fā)音相似，可以勉強(qiáng)看作是音譯。而根據(jù)其官方發(fā)布的信息來看，“百”指代的是完滿和勝利，也寄托了其目標(biāo)是建立一個延續(xù)100年甚至更久的公司；“雅”寓意雅正、高雅，涵蓋著其風(fēng)格高尚的價值觀；“康”則是吉祥安康，既是祝愿也是目標(biāo)。

　　康寶萊

　　康寶萊的英文名字“Herbalife”直接體現(xiàn)了公司的核心理念——倡導(dǎo)一種源于自然、健康和諧的生活方式，即“草本生活”。若依照純音譯的方式，這個名字在中國臺灣被譯為“賀寶芙”，這樣的翻譯雖然保留了原名的發(fā)音特點，但并未能準(zhǔn)確傳達(dá)出公司文化的精髓。

　　然而，當(dāng)康寶萊進(jìn)入大陸市場時，它選擇了“康寶萊”這一譯名。這其中蘊含的深意，與另一家知名公司安利的命名原則有著異曲同工之妙，都是遵循了“歸化”的翻譯策略，使譯名更易被本土消費者接受與理解。

　　對于康寶萊而言，“康”字代表著健康、安康，這與公司主打的營養(yǎng)保健品業(yè)務(wù)高度契合，能夠直觀地向消費者傳達(dá)出公司產(chǎn)品的主要功效。而“寶萊”則寓意著寶貴與吉祥，給人一種高品質(zhì)、值得信賴的印象。相較于直接音譯的“賀”字，“康”字不僅更符合公司的品牌定位，也更能融入漢語的語境中，讓消費者一聽便知其意，心生好感。

　　因此，“康寶萊”這一譯名不僅保留了原名的發(fā)音特點，還巧妙地融入了漢語的文化元素，既體現(xiàn)了公司的核心價值，又易于被消費者接受與記憶。

　　歐瑞蓮

　　歐瑞蓮的英文為“Oriflame”，不難看出，“歐瑞”就來自于“Ori”的音譯，而“蓮”則是通過“歸化”而來。歐瑞蓮的漢語名稱來歷相對清晰，但《知識經(jīng)濟(jì)》還發(fā)現(xiàn)了一段關(guān)于歐瑞蓮的來歷小故事。

　　“Oriflame”并非是一個英語單詞，如今僅指歐瑞蓮這個品牌。據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的信息來看，Oriflame源自拉丁語中——“Aurea flamma”，意指“金色的火焰”。它出自12 至15 世紀(jì)期間，法國皇室出征時戰(zhàn)旗上的旗號。法國國王每逢出戰(zhàn)前都要去巴黎郊外的圣丹尼教堂挑選戰(zhàn)旗，“L‘Oriflamme’”便成為皇室的旗號，意味著在金色火焰的照耀下，旗開得勝、越戰(zhàn)越勇。

　　1967年，年輕的喬納思·翰林和羅伯特·翰林兄弟發(fā)現(xiàn)了這一獨特的“北歐之謎”，開創(chuàng)了自己的事業(yè)，Oriflame（歐瑞蓮）從此誕生。

　　如新

　　“Nu Skin”的中文名稱“如新”并非直接的字面翻譯，其背后的故事遠(yuǎn)比簡單的翻譯要豐富。若將“Nu Skin”直譯為中文，它可能變成“嗯皮膚”，顯然，這并非一個恰當(dāng)?shù)臐h語表達(dá)。但當(dāng)我們嘗試按照其英文發(fā)音去讀，并聯(lián)想到“如新”這兩個字，便不難發(fā)現(xiàn)，這實際上是一種巧妙的音譯。

　　不過，僅僅是音譯并不足以讓人稱奇。真正令人贊嘆的是，“如新”這個譯名不僅滿足了音譯的基本要求，更準(zhǔn)確地捕捉到了“Nu Skin”的精髓。當(dāng)我們說出“如新”，就像是輕輕地發(fā)出了一聲贊嘆：“嗯，皮膚如新?！彼粌H遵循了翻譯的規(guī)范，更在傳達(dá)英文原意的同時，完美地融入了中文的文化語境，展現(xiàn)出了無與倫比的翻譯魅力。除此之外，“Nu”還有一種說法是“New”的簡化，連起來看就是“新皮膚”的意思，“如新”對此也非常契合。

　　可以說，“如新”這個譯名是對“Nu Skin”的頂級翻譯。它不僅保持了音譯的精準(zhǔn)性，更在表達(dá)上達(dá)到了新的高度，讓人一聽便能感受到那種肌膚煥新的美妙感覺。這樣的翻譯，無疑是一次成功的跨文化交流，值得深入品味和贊賞。

　　三生

　　原本以為“yofoto”是三生的英文名稱，但是通過英文詞典卻并沒有查到相關(guān)釋義。這樣看來，“yofoto”應(yīng)該算是三生的“LOGO”。

　　各種網(wǎng)絡(luò)工具查詢無果，只能轉(zhuǎn)而詢問三生工作人員。得出的結(jié)果不禁讓人驚嘆：字母“y”代表“youth（年輕）”、字母“f”代表“family（家庭）”、字母“t”代表“team（團(tuán)結(jié)）”，而三個“O”實際上并非以英文字母理解，而是圓圈，寓意健康、家庭和事業(yè)的和諧圓滿。

　　不得不說，關(guān)于“yofoto”中三個“O”的釋義的確讓人驚詫和猝不及防，但又不得不承認(rèn)這一創(chuàng)意設(shè)計之精妙，既展現(xiàn)了三生的品牌核心理念，又暗含了“三”“生”之意。

　　完美

　　完美的英文名稱就是“PERFECT”，不值稱奇，但完美的LOGO卻比較有意思。

　　據(jù)《知識經(jīng)濟(jì)》了解，完美LOGO以一個抽象的英文字母“P”為主題。設(shè)計時隱藏“P”字左邊部分，比喻完美事業(yè)與眾不同、卓爾不群。此外，“P”的弧形部分也突出格局，象征突破和隱喻人的潛能無限，而完美事業(yè)正是提供這種發(fā)揮潛能的機(jī)會。右下角的圓點比喻目標(biāo)，象征每個人都夢想追求的目標(biāo)，即：擁有完美的人生。

　　完美LOGO中的主題“P”正是“PERFECT”的首字母，這一設(shè)計巧妙地將品牌名稱與LOGO聯(lián)系起來，使得大多數(shù)人都能輕易理解或聯(lián)想到其背后的含義。然而，LOGO右下角的圓點卻往往被人忽略，很少有人會意識到它蘊含著如此深刻的意義。這正是完美LOGO設(shè)計的巧妙之處，它以一種隱晦而富有深意的方式，傳遞著完美事業(yè)的理念與追求。

　　無限極

　　與完美公司相似，無限極的名稱聽起來也并無太多出奇之處。據(jù)無限極的掌門人李惠森回憶，這個名字其實是從廣告公司提出的三個方案中挑選出來的，最初僅是作為產(chǎn)品名稱使用。盡管名字來歷相對普通，但無限極的LOGO設(shè)計卻給人留下深刻印象，讓人回味無窮。

　　曾誤以為這個LOGO描繪的是三棵隨風(fēng)搖曳的小草，象征著無限極扎根于中草藥的產(chǎn)品理念，體現(xiàn)其對自然與健康的尊重與追求。也曾將其想象成太陽發(fā)出的萬丈光芒，預(yù)示著無限極的前途一片光明，未來充滿了無限的可能與希望。

　　然而，在無限極的展館中，有幸從講解員那里得知了真相。原來，這個LOGO設(shè)計的其實是三個手拉手的小人，他們緊密相依，共同前行，寓意著攜手共進(jìn)、共赴美好明天。

　　事實上，無限極LOGO的成功之處就在于它能夠引發(fā)人們多種解讀，而非局限于單一的釋義。無論是將其看作“三顆小草”“太陽光芒”或是“三個手拉手的小人”，每一種解讀都能在一定程度上反映出無限極的企業(yè)精神，讓人從中感受到其獨特的品牌魅力。

　　來源丨《知識經(jīng)濟(jì)》

　　作者丨憲杭

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