一部反傳銷電影《草木人間》才上映，直銷行業(yè)就開始提前震動(dòng)。在波詭云譎的市場(chǎng)環(huán)境中，直銷企業(yè)如何守住自身的立足之本？答案是：堅(jiān)定不移地把好產(chǎn)品質(zhì)量這一關(guān)，才能贏得消費(fèi)者的持久信任。而“為產(chǎn)品打上‘品質(zhì)標(biāo)簽’”不僅是對(duì)自我的嚴(yán)格要求，更是向市場(chǎng)傳遞誠(chéng)信與責(zé)任的明確信號(hào)。

　　為消費(fèi)者權(quán)益提供堅(jiān)實(shí)屏障

　　企業(yè)之所以選擇認(rèn)證，主要出于直銷企業(yè)從產(chǎn)品生產(chǎn)到投放市場(chǎng)都有著嚴(yán)格的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

　　首先，很多行業(yè)或地區(qū)專門制定了強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)并以此為準(zhǔn)入門檻，因此認(rèn)證制度可以說(shuō)是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的基本“敲門磚”。

　　其次，全球貿(mào)易的大環(huán)境下，產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)的“國(guó)際名片”，必須需要跨過一道道認(rèn)證門檻。認(rèn)證機(jī)構(gòu)需要對(duì)企業(yè)質(zhì)量體系進(jìn)行檢查和評(píng)定，實(shí)質(zhì)也是對(duì)該直銷企業(yè)的質(zhì)量體系進(jìn)行了有效性診斷，對(duì)改進(jìn)企業(yè)質(zhì)量管理和提高產(chǎn)品質(zhì)量有很大的幫助。

　　此外，企業(yè)在生產(chǎn)過程中，利用第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)提供的質(zhì)量信息，減少了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的沒必要的重復(fù)性檢驗(yàn)，節(jié)約了大量檢驗(yàn)費(fèi)用。

　　最后，這一切努力都指向了一個(gè)共同的目標(biāo)——保障消費(fèi)者權(quán)益。在這個(gè)信息不對(duì)稱的市場(chǎng)中，消費(fèi)者往往難以憑借有限的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)判斷產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。而產(chǎn)品認(rèn)證則為消費(fèi)者提供了一盞明燈，指引他們選購(gòu)到質(zhì)量可靠、值得信賴的產(chǎn)品。同時(shí)，這也為消費(fèi)者在維權(quán)時(shí)提供了更多的有利依據(jù)和途徑。

　　因此，“產(chǎn)品認(rèn)證”不僅是企業(yè)實(shí)力的象征，更是消費(fèi)者權(quán)益的堅(jiān)實(shí)屏障。

　　頭部企業(yè)的“認(rèn)證”，是產(chǎn)品質(zhì)量的角逐

　　據(jù)《2024年度中國(guó)直銷企業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年89家企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)總計(jì)約1100億元，相較于2022年的1000億元上漲10%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅反映了直銷行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)活力和巨大潛力，也間接說(shuō)明了這些企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)拓展以及消費(fèi)者服務(wù)等方面所做出的不斷努力和取得的顯著進(jìn)步。而在這股上升勢(shì)頭背后，各大頭部企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)證的重視不言而喻。

　　談及產(chǎn)品認(rèn)證，歐睿國(guó)際認(rèn)證無(wú)疑是行業(yè)內(nèi)認(rèn)可度較高的機(jī)構(gòu)之一。這家擁有45年歷史的英國(guó)資深調(diào)研機(jī)構(gòu)，目前已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略市場(chǎng)信息提供商，而常駐于全球80個(gè)國(guó)家的行業(yè)專家團(tuán)隊(duì)可以深度解析當(dāng)今國(guó)際化商業(yè)背景下的各類前沿趨勢(shì)，確保了其研究在世界范圍內(nèi)的權(quán)威性。那么，在這場(chǎng)由歐睿國(guó)際認(rèn)證引領(lǐng)的競(jìng)賽中，如新、自然陽(yáng)光、康寶萊、USANA是如何做到穩(wěn)居前列的？

　　USANA被評(píng)為馬來(lái)西亞聯(lián)合新加坡市場(chǎng)益生菌補(bǔ)充劑類產(chǎn)品第一品牌，這得益于其以科學(xué)為本打造健康基礎(chǔ)的理念，致力于成為全球最佳營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑制造商。

　　如新則憑借家用美容儀在抗衰老市場(chǎng)中搶占先機(jī)，連續(xù)第四年獲評(píng)美容儀系列世界排名第一。

　　自然陽(yáng)光以“基于腸道微生態(tài)的代謝管理”為理念，深耕草本腸道營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域，榮獲“全國(guó)銷售額領(lǐng)先的草本腸道營(yíng)養(yǎng)專家”稱號(hào)認(rèn)證。

　　而康寶萊在活力與生活方式營(yíng)養(yǎng)品、代餐及蛋白質(zhì)膳食補(bǔ)充劑等5個(gè)類別中均獲得全球零售總額排名第一的佳績(jī)，這背后是其40余年來(lái)專注于營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的深厚積淀。

　　從以上成績(jī)中可以看出，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，是企業(yè)贏得消費(fèi)者信任，獲得良好盈利表現(xiàn)的關(guān)鍵。企業(yè)需要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)品質(zhì)量上不斷追求卓越，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　然而，認(rèn)證盡管在一定程度上能夠證明產(chǎn)品的實(shí)力，但過度依賴認(rèn)證或?qū)⒄J(rèn)證作為營(yíng)銷噱頭的行為也值得警惕。真正的產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者口碑還需要通過長(zhǎng)期的市場(chǎng)檢驗(yàn)和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)積累。

　　認(rèn)證與質(zhì)量并重，構(gòu)建雙重保障

　　而在“產(chǎn)品認(rèn)證”浪潮中，消費(fèi)者最為關(guān)注的問題無(wú)疑是認(rèn)證的可信度。

　　認(rèn)證，作為產(chǎn)品質(zhì)量的“身份證”，其真實(shí)性和權(quán)威性直接關(guān)系到消費(fèi)者的權(quán)益。然而，僅僅依靠外部認(rèn)證并不足以完全保障產(chǎn)品質(zhì)量。直銷企業(yè)必須從內(nèi)部出發(fā)，建立完善的質(zhì)量管理體系，確保產(chǎn)品在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求。除此之外，政府和相關(guān)監(jiān)管部門在提升認(rèn)證可信度方面也發(fā)揮著重要作用。為直銷企業(yè)提供了明確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管要求，為直銷行業(yè)的健康發(fā)展提供了法律保障，也為消費(fèi)者提供了雙重權(quán)益保障。

　　以產(chǎn)品說(shuō)話，贏得持久信任

　　一部《草木人間》電影的上映，并不可怕。未來(lái)，類似的輿情挑戰(zhàn)只會(huì)增多，不會(huì)減少。而企業(yè)真正需要做的是從容應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，持續(xù)“修煉內(nèi)功”，通過不斷地自我完善與提升，以產(chǎn)品說(shuō)話，來(lái)贏得消費(fèi)者的持久信任。

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