近日，“中國(guó)化妝品在韓國(guó)火了”的新聞沖上微博熱搜。截至目前，話題閱讀量超1.9億，互動(dòng)量達(dá)5.2萬。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)出口額同比大幅上升，在2023年前8個(gè)月，中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)的出口額同比上漲大約190%。

　　韓國(guó)對(duì)中國(guó)化妝品的進(jìn)口量不斷增多

　　受到消費(fèi)信心萎縮等因素影響，今年韓國(guó)消費(fèi)者在化妝品方面的支出減少。受此影響，把高端產(chǎn)品作為主力商品的韓國(guó)化妝品企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度韓國(guó)兩家知名大型化妝品企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少一成多和三成多。

　　與此同時(shí)，來自中國(guó)價(jià)格便宜、量大好用的化妝品進(jìn)口量也在不斷增多。根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前八個(gè)月，中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)的出口額同比上漲大約190%，這表明韓國(guó)對(duì)中國(guó)化妝品的需求大幅上升。

　　在韓國(guó)的購(gòu)物網(wǎng)站搜索“中國(guó)化妝品”，會(huì)發(fā)現(xiàn)以中國(guó)風(fēng)唇彩、眼影、眼線筆、眉筆等彩妝為主。

　　韓國(guó)網(wǎng)友怎么看待“中國(guó)化妝品在韓國(guó)火了”?

　　有網(wǎng)友表示，“國(guó)貨美妝的質(zhì)量本來就不差，只是差一個(gè)出海的機(jī)會(huì)。”

　　也有網(wǎng)友表示，“之前我們的麻辣燙、糖葫蘆在韓國(guó)都火了，現(xiàn)在輪到化妝品了?！?/span>

　　針對(duì)這一熱搜，部分韓國(guó)網(wǎng)友并不認(rèn)同，認(rèn)為身邊并沒有人用過中國(guó)化妝品。

　　化妝品市場(chǎng)在不斷地創(chuàng)新和進(jìn)步。護(hù)膚品和彩妝品在技術(shù)和成分上不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)趨勢(shì)也在逐步變化，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格和產(chǎn)品的訴求也變得更加多樣。但不管怎么變化，產(chǎn)品品質(zhì)一直是核心，中國(guó)化妝品能否真正打動(dòng)韓國(guó)消費(fèi)者，依然需要多維度進(jìn)階。

　　中國(guó)化妝品如何抓住新風(fēng)口?

　　營(yíng)銷進(jìn)階發(fā)力電商渠道。近期，網(wǎng)絡(luò)流量增量出現(xiàn)了從淘寶、京東等傳統(tǒng)綜合電商平臺(tái)向抖音、快手等直播電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。中國(guó)化妝品品牌商對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)靈敏，采用網(wǎng)紅和直播帶貨、社交媒體種草等新型營(yíng)銷模式，利用線上渠道的紅利期實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。與此模式對(duì)應(yīng)的是通常高達(dá)40%以上的銷售費(fèi)用率。

　　研發(fā)是化妝品企業(yè)建立品牌力、持續(xù)迭代產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。多數(shù)國(guó)產(chǎn)美妝品牌仍然處于以渠道打通營(yíng)銷的階段,隨著線上渠道紅利的消退,國(guó)貨美妝品牌亟需完成從渠道營(yíng)銷向研發(fā)布局的跨越,通過打造大單品,助力品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求疊加消費(fèi)者訴求的轉(zhuǎn)變,企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力的重要性進(jìn)一步提高。國(guó)際大牌化妝品企業(yè)具有豐厚的研發(fā)積累和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，品牌力本身就較強(qiáng);盡管其研發(fā)費(fèi)用率在2%-3%左右，與大多數(shù)國(guó)貨品牌商相當(dāng);但由于其龐大的營(yíng)收規(guī)模，研發(fā)的投入規(guī)模遠(yuǎn)超出國(guó)貨品牌商。

　　數(shù)據(jù)顯示，由于化妝品受眾群體廣且為長(zhǎng)期消耗品，市場(chǎng)需求相對(duì)廣泛且穩(wěn)定，我國(guó)現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)達(dá)1786.88萬家。近十年，我國(guó)化妝品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。盡管各方面進(jìn)步顯著，但國(guó)貨品牌企業(yè)想要對(duì)標(biāo)國(guó)際化妝品巨頭，仍有較長(zhǎng)的路要走。

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