隨著國內(nèi)人均可支配收入的提升、消費結(jié)構(gòu)升級，人口老齡化加劇，以及消費群體更加注重健康的生活方式，行業(yè)規(guī)模將維持高增長態(tài)勢。有媒體報道稱，截至2023年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到14.48萬億元。國家衛(wèi)計委的“健康中國”計劃提出，預(yù)計到2030年我國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達16萬億元。

　　在傳統(tǒng)的“養(yǎng)生”觀念中，也出現(xiàn)了越來越多的新要素。養(yǎng)生不僅僅是中老年人的專屬詞匯，根據(jù)《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，18-35歲的年輕人在養(yǎng)生人群中占比超過83%，成為養(yǎng)生市場的主力軍。包含了“國潮”概念的“新中式養(yǎng)生”風(fēng)尚，也日益為人所熟知。

　　健康消費的大潮涌來，新品牌層出不窮，在2023年，市場對大健康品牌們的考驗也在增加：既要探索更新的養(yǎng)生領(lǐng)域，同時也要提升產(chǎn)品質(zhì)量、塑造品牌、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，打造“向上”的力量。在健康養(yǎng)生賽道中，無限極作為前沿品牌，也進行了一番積極的探索與創(chuàng)新。

　　很多人了解無限極，是從一瓶增健口服液開始的；無限極（中國）有限公司是李錦記集團旗下成員，成立于1992年，主打中草藥健康產(chǎn)品，截至2023年9月，已推出無限極、養(yǎng)固健等多個品牌，涵蓋健康食品、美妝、家居用品三大品類，超過200款產(chǎn)品。經(jīng)過31年的成長與發(fā)展，已形成多元化產(chǎn)品生態(tài)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，國內(nèi)保健品市場中，無限極在2022年市場份額占比排名第一，約為5.5%。

　　回顧即將過去的2023年，無限極也收獲頗豐。這一年，公司打造了多元化的中草藥調(diào)養(yǎng)健康食品系列，開展“國潮養(yǎng)生嘉年華”，掀起了全國養(yǎng)生熱潮，并先后亮相新華社“中國品牌日”、中國質(zhì)量大會等國家級活動，獲得了來自外界的肯定；在科技創(chuàng)新方面，無限極與科研院校合作打造的又一個重要的科研平臺亮相并取得了成果；在踐行社會責(zé)任方面，無限極通過“思利及人助學(xué)圓夢”項目，累計10年內(nèi)已幫助1341名學(xué)子完成學(xué)業(yè)，幫助受助家庭增收超過2.4億元。

　　01、國潮養(yǎng)生新體驗，吸引40萬人參與

　　傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與國潮文化之間，正擦出火花。

　　無論是“保溫杯里泡枸杞”，還是“中藥酸梅湯”一度打敗奶茶站上清涼飲品C位，國潮養(yǎng)生都在2023年贏得了越來越多的年輕人歡心。以“Z世代”為代表的年輕人對自身的健康管理更加上心，而中醫(yī)養(yǎng)生也不再拘泥于過去的“良藥苦口”，而是以更多元化、更便捷的方式開始融入日常生活中。

　　新中式養(yǎng)生是一片廣闊的市場。根據(jù)《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報告》，年輕人開始進入常態(tài)化養(yǎng)生新階段，加入養(yǎng)生主力軍，且顯示出了體驗式、個性化的消費需求傾向。在自信張揚的年輕人眼里，“有顏、有料”的國潮養(yǎng)生產(chǎn)品更受青睞，這是他們彰顯個性、表達自我的重要方式。

　　對國產(chǎn)保健養(yǎng)生品牌而言，這自然是必須抓住的市場契機。擺在已走過“而立之年”的無限極面前的關(guān)鍵一點，也是如何適應(yīng)消費者需求，持續(xù)創(chuàng)新，為品牌賦予新的活力。

▲（圖/國潮養(yǎng)生系列活動正式啟動)

　　9月是“全民健康生活方式宣傳月”，無限極就推出了貫穿2023下半年的主題活動——“養(yǎng)生潮我看”國潮養(yǎng)生系列活動。這一活動的主旨，就是向公眾普及健康知識，倡導(dǎo)更健康、更快樂的生活方式，推動全民健康。

　　首場養(yǎng)固健·國潮養(yǎng)生嘉年華落地廣州無限極廣場戶外廣場，活動包含了“免疫力潮學(xué)院”“有益潮食匯”“心動潮友會”“開心潮藝社”“真有料潮飲店”五個主題區(qū)域，融合了有趣好玩的國潮游園打卡互動、健康養(yǎng)生知識科普和國潮養(yǎng)生好物沉浸式體驗等。據(jù)介紹，共有300多位無限極創(chuàng)業(yè)合伙人來到現(xiàn)場參與國潮養(yǎng)生嘉年華的首發(fā)體驗。據(jù)無限極事業(yè)內(nèi)容經(jīng)理王晨介紹，“嘉年華”“養(yǎng)生趴”“達人秀”“奇妙夜”活動后續(xù)將在全國陸續(xù)舉辦。

　　隨后的幾個月中，這一系列主題活動走過了國內(nèi)多地。據(jù)統(tǒng)計，9-11月無限極先后在全國113個城市開展500多場大型嘉年華活動，5萬多場小型活動，吸引了超過40萬人參與其中。

▲（圖/“養(yǎng)固健·國潮養(yǎng)生奇妙夜”活動現(xiàn)場）

　　12月8日，一場以獨特的方式展現(xiàn)國潮養(yǎng)生文化之美的活動在廣州現(xiàn)身。無限極養(yǎng)固健舉辦的“養(yǎng)固健·國潮養(yǎng)生奇妙夜”活動，現(xiàn)場設(shè)置了國潮茶歇區(qū)、養(yǎng)固健國風(fēng)打卡區(qū)等多個美輪美奐的景致，吸引了現(xiàn)場眾多觀眾拍照打卡?！梆B(yǎng)固健”是無限極在2022年創(chuàng)業(yè)30周年之際推出的品牌，寓意“養(yǎng)生固本，健康人生”?；顒又?，藥王仙師與靈芝仙子攜手十二位從“2023年國潮養(yǎng)生系列活動”中脫穎而出的養(yǎng)生達人，演繹了四合理——“飲食有節(jié)、起居有常、運動有度、情志有衡”情景劇，傳遞傳統(tǒng)養(yǎng)生文化。

　　無限極方面表示，在2024年，還將繼續(xù)深入推動國潮養(yǎng)生系列活動，引領(lǐng)新的養(yǎng)生浪潮。

　　02、養(yǎng)生文化，如何與高新科技融合

　　健康產(chǎn)業(yè)面對的消費者，天然對產(chǎn)品品質(zhì)有更高的要求?，F(xiàn)在，國內(nèi)的消費者也愈加成熟和理性。尤其是新時期年輕的消費群體，更加重視產(chǎn)品的品質(zhì)，而對品牌科技實力的評估，也是他們衡量產(chǎn)品品質(zhì)的重要標準之一。

　　企業(yè)要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在激烈的市場競爭中突圍，科技研發(fā)能力無疑是品牌最基礎(chǔ)的一道壁壘。

　　即使是中醫(yī)藥文化，也要尋找與現(xiàn)代科技相融合的路徑，讓大眾的健康養(yǎng)生方式更加科學(xué)。

　　無限極也在探索傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、高新科技的結(jié)合點。今年年初，在北京召開的第十四屆中國產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新大會上，無限極憑借“基于皮膚大數(shù)據(jù)的智能皮膚分析系統(tǒng)研究與關(guān)鍵功效化妝品產(chǎn)業(yè)化”項目，收獲了“2022年中國產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新與促進獎”，該項目綜合應(yīng)用了皮膚養(yǎng)生理論和多項關(guān)鍵技術(shù)，從多角度進行了創(chuàng)新。

　　尤其是10月24日，無限極-山東中醫(yī)藥大學(xué)血濁研究所聯(lián)合實驗室揭牌。目前，無限極已與國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)、院校攜手建立了多個科研平臺，打造了“一個中心，多方科研技術(shù)平臺”的科研創(chuàng)新體系，這一聯(lián)合實驗室也成為無限極與院校攜手建立的又一個重要的科研平臺。

▲（圖/無限極-山東中醫(yī)藥大學(xué)血濁研究所聯(lián)合實驗室揭牌）

　　“血液流變學(xué)異常、血液中滯留有害代謝產(chǎn)物以及循行障礙等皆可稱之為血濁?！比珖嗅t(yī)王新陸教授這樣闡述何為血濁。揭牌儀式上，王新陸國醫(yī)大師傳承工作室主任王棟先表示，血濁研究所聯(lián)合實驗室研究了中草藥組方與高血脂癥、高尿酸血癥之間的關(guān)系，并通過臨床觀察，為中草藥組合物固體飲料輔助治療高尿酸血癥提供有效證據(jù)，為保健食品輔助降酸提供新的思路和方法。

　　無限極（中國）有限公司副總裁胡貞忠表示，無限極-山東中醫(yī)藥大學(xué)血濁研究所聯(lián)合實驗室已經(jīng)運作了近兩年的時間，到目前為止，已經(jīng)有了一些振奮人心的研究成果。未來無限極還會持續(xù)投入，深度挖掘經(jīng)典方劑，并通過現(xiàn)代科技的充分的論證與轉(zhuǎn)化，開發(fā)出更多、更高品質(zhì)的中草藥健康產(chǎn)品。

　　12月5日，廣東養(yǎng)固健中醫(yī)健康養(yǎng)生研究院正式啟動，其將聚焦健康養(yǎng)生理念的理論深化、傳播、運用，健康生活方式的推廣、人群健康養(yǎng)生習(xí)慣及健康需求研究。

　　除了注重科研創(chuàng)新之外，無限極還一直在為品牌構(gòu)建可靠的質(zhì)量屏障。2023年5月，無限極新會生產(chǎn)基地檢測中心進行升級，投資約800萬元，除對原實驗室個別區(qū)域進行升級改造外，還將新建成約700平方米的微生物實驗室。改造升級完成后，檢測實驗室總面積將達3000平方米。

　　目前，無限極擁有多個專業(yè)的檢測中心，可針對產(chǎn)品成分70多項、安全性指標100多項、微生物指標20多項、理化指標300多項等各項指標進行檢測。

　　在12月舉辦的“2023健康責(zé)任論壇”上，無限極發(fā)布了《無限極質(zhì)量安全白皮書》，其中總結(jié)了31年來在全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全管理方面的技術(shù)和經(jīng)驗，將之凝練為：一個中心、一套模式和十大環(huán)節(jié)三個維度；即堅持“以用戶為中心”，建立一套基于“100-1=0” 端到端全鏈條質(zhì)量安全管理模式，以高標準、嚴要求在全鏈條各環(huán)節(jié)落實踐行，產(chǎn)品質(zhì)量和安全得到有效保障。

　　當(dāng)前，消費市場上對健康養(yǎng)生產(chǎn)品的需求量巨大。探索傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、高新科技結(jié)合的路徑，大力加強產(chǎn)品安全管理、保障產(chǎn)品質(zhì)量，對于打造業(yè)內(nèi)具有較高影響力頭部健康養(yǎng)生品牌，正是良機。

　　03、持續(xù)31年的公益之路

　　創(chuàng)新性發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，在2023年已成為經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵詞。每 一家企業(yè)實現(xiàn)增長，更是離不開對社會責(zé)任的承擔(dān)。積極履行社會責(zé)任，同樣，也對企業(yè)的品牌建設(shè)起到了推動作用，可以轉(zhuǎn)化成企業(yè)長期的經(jīng)營績效。

　　但如何踐行社會責(zé)任，同樣也是擺在所有企業(yè)面前的巨大課題：從保護環(huán)境、節(jié)約能源、實踐社會公益和提升公司治理，其中包含了豐富的議題。而無限極堅持了31年的社會責(zé)任之路，或許也可以給大健康產(chǎn)業(yè)更多的企業(yè)提供借鑒。

　　近幾年，心臟驟停而猝死的事件頻發(fā)引起全社會關(guān)注，數(shù)據(jù)表明，90%以上發(fā)生在醫(yī)院外，黃金搶救時間只有4分鐘左右，超過10分鐘的搶救存活率不到1%。今年6月，無限極通過思利及人公益基金會向江門市紅十字會捐贈100萬元，用于江門市警察協(xié)會在警務(wù)場所和執(zhí)法執(zhí)行車輛配置AED設(shè)備。

　　“思利及人公益基金會”的第一個自主公益項目“思利及人助學(xué)圓夢”是在2013年正式啟動的，距今已經(jīng)整整走過了10年時間。項目從積極響應(yīng)國家脫貧攻堅戰(zhàn)略，到通過教育振興、人才振興來助力鄉(xiāng)村振興，幫助更多處于困境中的學(xué)子實現(xiàn)一技之長。

▲（圖/“思利及人助學(xué)圓夢十年之約”活動舉辦）

　　2023年，“助學(xué)圓夢”項目繼續(xù)在多省廣泛開展。在“思利及人助學(xué)圓夢”項目的幫助下，不少年輕人，得以繼續(xù)勇敢地追逐夢想。出生于廣東河源的李嘉敏，父母在外打工，從小跟奶奶一起長大，2018年，她被廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院中藥學(xué)專業(yè)錄取，和錄取通知書一起寄來的，就有“思利及人助學(xué)圓夢” 宣傳冊。她抓住了參與項目的機會，也打開了中醫(yī)藥行業(yè)的大門。大三期間，李嘉敏去一家知名藥企實習(xí)，畢業(yè)后在社區(qū)醫(yī)院擔(dān)任醫(yī)生助理。

　　據(jù)了解，10年間，這一公益項目已取得了豐碩成果：在全國30個省級行政區(qū)開設(shè)了46個“思利及人助學(xué)圓夢班”；累計投入超2784萬元；資助學(xué)生1730名；1341人已完成學(xué)業(yè)，走上工作崗位或升學(xué)；幫助受助家庭增收超過2.4億元。

　　11月18日，無限極與“思利及人公益基金會”攜手《公益時報》，在廣州無限極廣場舉辦了“思利及人助學(xué)圓夢十年之約”活動。在十年之約活動上，思利及人公益基金會還捐贈100萬元，在廣東肇慶醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校中藥學(xué)專業(yè)、廣西質(zhì)量工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院食品檢驗檢測技術(shù)專業(yè)開設(shè)兩個“思利及人助學(xué)圓夢班”，為健康養(yǎng)生行業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才，助力健康中國戰(zhàn)略。

　　此外，在雙碳的大戰(zhàn)略目標下，供應(yīng)鏈的減碳一直被視為企業(yè)實現(xiàn)碳中和的重點和難點。這不僅是因為供應(yīng)鏈的碳排放占據(jù)了企業(yè)碳排放的很大一部分，同樣還因為同處一個供應(yīng)鏈上的企業(yè)，針對減少碳排放的認識水平、技術(shù)能力等參差不齊。

　　針對“供-產(chǎn)-銷”供應(yīng)鏈的資源消耗具有多環(huán)節(jié)、多場景特點，無限極從運輸、配送環(huán)節(jié)中一個紙箱、一輛運輸車的變化入手，推動減碳減排。無限極創(chuàng)新性地提出了“兩箱一車” （生產(chǎn)循環(huán)箱、銷售循環(huán)箱和新能源車）解決方案，如推動供應(yīng)商/OEM配送原材料使用循環(huán)包裝代替紙箱包裝；在產(chǎn)端推動工廠到DC倉環(huán)節(jié)實現(xiàn)生產(chǎn)循環(huán)箱應(yīng)用、干線氫能源車運輸、設(shè)備節(jié)能改造、光伏能建設(shè)；在銷端，實現(xiàn)終端銷售循環(huán)箱、電子簽收、終端新能源電動車等。

　　據(jù)統(tǒng)計，無限極經(jīng)過長期實踐形成的這一整套可推廣的綠色運輸方案，生產(chǎn)循環(huán)箱每年可節(jié)省紙箱60萬個左右，銷售循環(huán)箱每年可節(jié)省紙箱110萬個左右，預(yù)計經(jīng)濟效益每年節(jié)約可超千萬元。

　　今年1月，在由杰出雇主調(diào)研機構(gòu)（Top Employers Institute）發(fā)起的榜單評選中，無限極（中國）有限公司也連續(xù)三年蟬聯(lián)了“中國杰出雇主”認證。

　　支持教育事業(yè)、參與鄉(xiāng)村振興、傳播養(yǎng)生文化、響應(yīng)低碳號召……無限極的社會責(zé)任之路，已經(jīng)走向規(guī)范化和系統(tǒng)化。

　　從打造產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)建新品牌、拓展消費群體，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，到持續(xù)發(fā)力研發(fā)、踐行社會責(zé)任，無限極在不斷自我革新，以提升品牌核心競爭力。而打造具有特色的頭部健康國產(chǎn)品牌、助力健康中國建設(shè)的大課題，仍然值得所有企業(yè)上下而求索。

　　（作者 | 陽洋，編輯 | 陳芳）

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