擁有伊索、美體小鋪、雅芳的巴西化妝品集團(tuán)Natura＆Co在2022財(cái)年每個(gè)季度的凈收入都在下滑，可謂困難重重，未來，它該何去何從？

　　3月13日，巴西化妝品集團(tuán)Natura&Co發(fā)布2022財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年Natura&Co的凈收入為363.50億雷亞爾(約合人民幣476.98億)，同比下滑9.5%；毛利潤(rùn)為231.95億雷亞爾(約合人民幣304.53億)，同比下滑11.0%；歸屬于控股股東的凈虧損28.60億雷亞爾(約合人民幣37.55億)，同比大幅度下滑372.9%。

　　其中，2022財(cái)年第四季度Natura&Co的凈收入為103.90億雷亞爾(約合人民幣136.41億)，同比下滑10.8%；毛利潤(rùn)為66.27億雷亞爾(約合人民幣87.12億)，同比下滑11.6%；歸屬于控股股東的凈虧損為8.90億雷亞爾(約合人民幣11.70億)，同比大幅度下滑228.0%。

△圖源：Natura&Co官網(wǎng)

　　據(jù)官網(wǎng)顯示，Natura&Co是巴西知名化妝品集團(tuán)，旗下有四大知名品牌雅芳Avon、自然Natura、美體小鋪The Body Shop和伊索Aesop。

　　業(yè)務(wù)均下滑，Natura&Co困難重重

　　Natura&Co的主要業(yè)務(wù)分為Natura&Co拉丁美洲業(yè)務(wù)(注：包括雅芳Avon、伊索Aesop、美體小鋪The Body Shop在拉丁美洲的業(yè)務(wù))、雅芳國(guó)際Avon International業(yè)務(wù)、美體小鋪The Body Shop業(yè)務(wù)和伊索Aesop業(yè)務(wù)。

　　從2022財(cái)年的財(cái)報(bào)來看，Natura&Co拉丁美洲業(yè)務(wù)2022財(cái)年凈收入為220.27億雷亞爾(約合人民幣289.26億)，同比下滑1.7%；2022財(cái)年第四季度的凈收入為59.43億雷亞爾(約合人民78.07億)，同比下滑3.2%。

　　其中，自然Natura品牌第四季度在拉丁美洲的凈收入增長(zhǎng)3.1% 。Natura&Co在財(cái)報(bào)中指出，這一增長(zhǎng)主要是由于阿根廷、哥倫比亞和墨西哥凈收入的加速增長(zhǎng)。

　　雅芳Avon品牌第四季度在拉丁美洲的凈收入下滑11.2%。其中，時(shí)尚和家居品類下降10%，美容品類穩(wěn)定增長(zhǎng)12%。對(duì)此，Natura&Co在財(cái)報(bào)中表示，這符合集團(tuán)的優(yōu)化策略。

　　雅芳國(guó)際Avon International在2022財(cái)年的凈收入為71.96億雷亞爾(約合人民幣94.51億)，同比下降22.9%；2022財(cái)年第四季度的凈收入為20.63億雷亞爾(約合人民幣27.07億)，同比下降23.8%。

　　Natura&Co在財(cái)報(bào)中表示，雅芳國(guó)際Avon International第四季度凈收入下滑受到了一次性供應(yīng)鏈問題及俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的影響。

　　美體小鋪The Body Shop在2022財(cái)年的凈收入為44.07億雷亞爾(約合人民幣57.80億)，同比下滑24.3%；2022財(cái)年第四季度的凈收入為15.04億雷亞爾(約合人民幣19.74億)，同比下滑20.6%。Natura&Co在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，盡管整體下滑，但是第四季度在核心業(yè)務(wù)即分銷渠道(包括商店、電子商務(wù)和特許經(jīng)營(yíng))的綜合銷售上比第三季度有所改善。

　　伊索Aesop在2022財(cái)年的凈收入為27.19億雷亞爾(約合人民幣35.70億)，同比增長(zhǎng)4.6%；2022財(cái)年第四季度的凈收入為8.80億雷亞爾(約合人民幣11.54億)，同比下滑2.1%。

　　Natura&Co在財(cái)報(bào)中指出，第四季度中伊索Aesop在所有地區(qū)的凈收入都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。其中，伊索Aesop的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不錯(cuò)，這反映了疫情影響逐漸減弱后線下消費(fèi)的復(fù)蘇。同時(shí)，伊索Aesop也成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，且表現(xiàn)超出了預(yù)期。

△圖源：Natura&Co官網(wǎng)

　　總的來看，Natura&Co在2022財(cái)年的四大核心品牌僅有伊索Aesop成為了唯一收入正向增長(zhǎng)的品牌。

　　Natura&Co的首席執(zhí)行官法比奧·巴博薩也在財(cái)報(bào)中表示：“在2022年我們看到了品牌的發(fā)展?jié)摿?，尤其是巴西市?chǎng)以及伊索Aesop品牌。我們還看到雅芳Avon拉丁美洲業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭，這增強(qiáng)了我們對(duì)美容一體化潛力的信心?！?/span>

　　Natura&Co未來該何去何從?

　　但是，與此同時(shí)，我們也可以看到，在當(dāng)下Natura&Co仍然是陷入收入增長(zhǎng)難以回升的困境。

　　結(jié)合Natura&Co以往財(cái)報(bào)來看，其收入持續(xù)下跌始于2022年。

　　且在2022年，Natura&Co就多次傳出要賣掉旗下伊索Aesop及雅芳Avon。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在2022財(cái)年前三季度，Natura&Co的凈收入為259.59億雷亞爾(約合人民幣340.53億)，同比下滑9.0%。

　　其中Natura&Co第一季度凈收入約為82.53億雷亞爾(約合人民幣108.30億)，同比下滑12.7%；第二季度凈收入約為87.02億雷亞爾(約合人民幣114.22億)，同比下滑8.6%；第三季度的凈收入為90.04億雷亞爾(約合人民幣118.15億)，同比下滑5.7%。

△圖源：Natura&Co官網(wǎng)

　　結(jié)合最新發(fā)布的2022財(cái)年第四季度的業(yè)績(jī)來看，Natura&Co在四個(gè)季度中的凈收入均持續(xù)下滑，不存在季度性波動(dòng)。

　　再者，從第四季度伊索Aesop業(yè)務(wù)凈收入開始出現(xiàn)下滑，就可以看出該品牌的銷售或許遇到了疲軟的境地。且伊索Aesop從去年開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前發(fā)展勢(shì)頭在短期來看還未可知。

　　從Natura&Co這兩年的動(dòng)向以及伊索Aesop多次傳出被售，再到如今巨頭們“哄搶”來看，Natura&Co要想走出困境，首先要解決其他三個(gè)品牌的收入問題，確保能在大方向上實(shí)現(xiàn)回升。其次，如何提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及在經(jīng)營(yíng)模式上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的創(chuàng)新成為了集團(tuán)當(dāng)下需要思考的問題。

　　參考資料：Natura&Co財(cái)報(bào)(增減幅度以雷亞爾為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn))