愛美之心，人皆有之。隨著婦女節(jié)的到來，化妝品又成為了廣大女性節(jié)日購物消費的寵兒以及男同胞們送禮不會出錯的 “標(biāo)準(zhǔn)答案”。

　　“美妝經(jīng)濟(jì)”是消費最前沿的風(fēng)向標(biāo)之一。國家統(tǒng)計局今年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國化妝品零售額達(dá)3936億元，同比稍降4.5%，在去年國內(nèi)多輪疫情影響之下依舊表現(xiàn)出較強的韌性，行業(yè)的消費趨勢依舊向好。隨著國內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，美妝行業(yè)有望加快實現(xiàn)回暖復(fù)蘇。

　　于海南而言，美妝產(chǎn)品不僅是海南社會消費中舉足輕重的產(chǎn)品之一，更是海南依托打造國際旅游消費中心，踐行今年政府工作報告中“更大力度吸引和利用外資”，積極引進(jìn)內(nèi)外資企業(yè)的重要方向。依托“美妝經(jīng)濟(jì)”，海南也在努力尋求頭部外資企業(yè)落地，共享自貿(mào)港發(fā)展機遇。

　　女性消費者在GDF免稅城內(nèi)參與婦女節(jié)活動。（記者 王子遙 攝）

　　化妝品市場節(jié)慶氛圍濃郁

　　3月8日是國際勞動婦女節(jié)，記者當(dāng)天走訪?？诓糠稚虉鲆约懊舛惖臧l(fā)現(xiàn)，為數(shù)眾多的女性消費者選擇以購物的方式慶祝這一節(jié)日的到來，選購的主要目標(biāo)聚焦于化妝品上；圍繞三八婦女節(jié)，不少商場與免稅店也圍繞化妝品推出相關(guān)優(yōu)惠促銷活動，借助節(jié)慶帶動消費市場整體氛圍提升。

　　“今天是三八婦女節(jié)，正好免稅店有一款我愛人心儀已久的化妝品打折優(yōu)惠，我就專門拉上她一起來選購禮物?！?日下午，cdf?？趪H免稅城內(nèi)已經(jīng)有不少消費者在挑選商品，?？谑忻耜愊壬c愛人秦女士穿梭在各香化品牌門店之間，看看口紅，挑挑粉底，享受逛街購物帶來的愉悅。

　　位于日月廣場的GDF免稅店內(nèi)同樣迎來眾多女性消費者，店內(nèi)人頭攢動，十分熱鬧。圍繞三八婦女節(jié)，該免稅店對香化類產(chǎn)品推出了1件8.5折、3件及以上7.8折的活動，還有指定柜組香水類2件6.8折的優(yōu)惠，同樣吸引了不少消費者前來選購。

　　“圍繞婦女節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)慶，我們的活動主要圍繞女性最愛的化妝品展開，并通過布景與互動等方式在店內(nèi)營造節(jié)日的相應(yīng)氛圍，讓更多女性消費者能夠享受購物消費的樂趣?！盙DF免稅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年的政府工作報告中明確提出，把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，我們希望通過抓住自貿(mào)港國際旅游消費中心的建設(shè)機遇，積極用好各類節(jié)慶活動提振消費市場，擦亮離島免稅金字招牌?！?/span>

女性消費者在免稅店內(nèi)選購美妝產(chǎn)品。（記者 王子遙 攝）

　　化妝品是社會消費“巨頭”之一

　　一支口紅，一瓶香水，小小的化妝品，在海南社會消費中的占比能有多大？

　　“美妝經(jīng)濟(jì)”對于海南已然影響巨大。根據(jù)海南省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年，海南社會消費品零售總額為2497億元，其中化妝品銷售總額307億元，占比12.3%，較前一年大幅增長59.5%,在所有社會消費品類中排名占比第一，是最大的消費品類；即使受新冠疫情等因素影響，2022年海南化妝品銷售總額降至全年264元億元，但在整體社會消費品零售總額中的占比依舊達(dá)到11.6%，僅略微次于以11.8%排名占比第一的汽車銷售0.2%左右，排名全品類銷售額第二。

　　作為離島免稅銷售中最為熱門的品類，化妝品對于離島免稅市場更是舉足輕重。有離島免稅行業(yè)相關(guān)人士告訴記者，美妝香化類產(chǎn)品的銷售額在離島免稅銷售總額中占比常年穩(wěn)定在40%-50%之間，幾近離島免稅的“半壁江山”，其消費者也多為女性群體?！皩嶋H上，早期的免稅行業(yè)的主要目標(biāo)客群為男性消費群體，當(dāng)時占據(jù)銷售較高的份額的產(chǎn)品也是煙酒類產(chǎn)品。但整個行業(yè)在近年來發(fā)生了巨大的變化，除消費水平不斷提升外，女性消費者也逐漸替代了男性消費者成為免稅商品消費的主力軍，暢銷產(chǎn)品品類也從煙酒變成了化妝品、香水、手表、精品包包等?！痹撊耸恐毖裕鶕?jù)中免集團(tuán)在2021年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，女性是化妝品的消費主力軍，在香化類產(chǎn)品中的消費占比達(dá)到了65%。

　　據(jù)了解，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，今年以來，除了以旅游購物為目的，在離島免稅店購買化妝品的游客數(shù)量劇增外，以省內(nèi)居民為主體的美妝消費市場也在不斷復(fù)蘇。京東華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，最近一周，京東國際海南線下門店的美妝護(hù)膚品類產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長了近7倍；在線上，隨著婦女節(jié)專場促銷等活動的開展，京東國際進(jìn)口商品的線上銷量也迎來大幅增長，其中來自海南的訂單額環(huán)比增長超過10倍。“通過數(shù)據(jù)可以初步判斷，海南整體的消費氛圍在逐步回暖，人們有更加強烈的意愿參與到購物消費當(dāng)中?！?/span>

　　海南市場潛力與政策優(yōu)勢的“見證者”

　　“美妝經(jīng)濟(jì)”不斷增長的背后，是海南逐步擴大開放，利用政策優(yōu)勢推動消費升級和吸引內(nèi)外資企業(yè)落戶的向心力優(yōu)勢愈發(fā)明晰。

　　近日，企查查公布的婦女節(jié)“她”經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月3日，我國共現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)1476.74萬家，從省份看，海南以82.57萬家相關(guān)企業(yè)排名各省份第七；從城市分布來看，海口以注冊71.82萬家相關(guān)企業(yè)，在擁有化妝品企業(yè)數(shù)量上排全國第一。

　　《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》自2020年6月1日公布以來，海南加快推動高水平的自貿(mào)港建設(shè)，相關(guān)經(jīng)營主體紛紛在海南落地興業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年，海口分別新增化妝品相關(guān)企業(yè)2.25萬家、13.15萬家與53.59萬家，同比分別增長348.90%、484.09%與307.63%，香化類企業(yè)數(shù)量大幅增長。

　　“?？谠诨瘖y品企業(yè)注冊數(shù)量上排全國第一，看似偶然，事實上是一種必然，是市場資本的一種理性，也是市場發(fā)展的大趨勢，未來會有更多的化妝品企業(yè)進(jìn)駐海南。” 北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清認(rèn)為，之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要原因便在于海南自由貿(mào)易港“零關(guān)稅、低稅率”的優(yōu)惠稅收制度設(shè)計與內(nèi)地其他地區(qū)的稅收政策相比有著真金白銀的優(yōu)勢，加之海南依托離島免稅政策建設(shè)國際旅游消費中心的市場潛力，驅(qū)動著眾多國內(nèi)外化妝品企業(yè)將相關(guān)區(qū)域總部在海南落地，與自貿(mào)港共享發(fā)展機遇。

　　依托“美妝經(jīng)濟(jì)”，海南也在尋求以外資企業(yè)為代表的國際頭部美妝企業(yè)落地。去年12月，在海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局和各部門的推動下，雅詩蘭黛集團(tuán)在?？诰C合保稅區(qū)正式注冊成立雅詩蘭黛旅游零售服務(wù)（海南）有限公司，作為雅詩蘭黛集團(tuán)旅游零售中國區(qū)總部。雅詩蘭黛集團(tuán)旅游零售全球商業(yè)總裁Javier Simon（哈維爾·西蒙）在接受采訪時高度評價了近年來海南在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的努力，直言海南愈發(fā)具有國際視野和競爭力。他表示，該集團(tuán)將積極主動融入海南自貿(mào)港建設(shè)，拓展在瓊業(yè)務(wù)，加大創(chuàng)新產(chǎn)品投放，實現(xiàn)“質(zhì)”與“量”雙重提升。

　　今年2月底，日本知名化妝品品牌POLA全球旅游零售CEO田端孝纮一行也到訪海南，探求化妝品領(lǐng)域的發(fā)展新機遇。田端孝纮同樣表示，POLA非?？春煤Ｄ献再Q(mào)港的發(fā)展前景和消博會的國際影響力，將積極探討在海南開展業(yè)務(wù)布局的落地路徑。

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年至2022年，在?？诼涞氐耐馍掏顿Y類香化企業(yè)約300家，其中中外合資（含外商投資非獨資）的企業(yè)共173家。

　　市場的潛力，政策的引導(dǎo)，資本的理性，讓眾多香化在海南落地。宋向清稱，相關(guān)化妝品企業(yè)入駐海南以后，勢必會帶動海南旅游業(yè)以及旅游零售領(lǐng)域的發(fā)展，有效刺激和拉動海南的消費增長的同時還會帶動海南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。“從海南自由貿(mào)易港的角度而言，應(yīng)該堅持?jǐn)U大開放，按照今年政府工作報告中指出的‘更大力度吸引和利用外資’，積極引進(jìn)內(nèi)資與外資主體，敞開雙臂歡迎擁抱這些企業(yè)的落地，通過持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，推動相關(guān)企業(yè)在海南穩(wěn)定發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，成為海南可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的組成部分，就能實現(xiàn)雙方的合作共贏?！彼硎?，“相信在未來，還會有更多的化妝品企業(yè)以及酒類、珠寶首飾類企業(yè)因自貿(mào)港優(yōu)勢政策以及市場潛力而選擇在海南落地，與海南共享時代發(fā)展機遇?！?/span>