繼“容貌焦慮”之后，“發(fā)際線焦慮”成為當(dāng)代年輕人的又一大困擾。

　　小劉是一名90后，才26歲的她已經(jīng)開(kāi)始早早地注意起自己的發(fā)際線，家里不僅購(gòu)置了各式的防脫洗發(fā)水和護(hù)發(fā)品，在小紅書(shū)上，小劉也收藏各種防脫護(hù)發(fā)的內(nèi)容，從飲食到洗護(hù)用品，甚至是各種偏方，都能在她手機(jī)里找到?！拔疫@叫全方位立體式防脫”，小劉說(shuō)，“沒(méi)辦法，干我們這行的（自媒體）的，熬夜是常事，必須時(shí)刻注意的自己發(fā)量，我可不想禿頭，太丑了”。

　　小劉這樣的群體不占少數(shù)。據(jù)2023年1月中科院與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2022都市人群毛發(fā)健康消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，52%的00后已有脫發(fā)困擾，49%的消費(fèi)者在25歲前就開(kāi)始關(guān)注自己的頭皮健康問(wèn)題，有14%的人群在20歲前就有頭皮“憂患”意識(shí)，擔(dān)心脫發(fā)會(huì)“禿如其來(lái)”。

　　一邊熬夜，一邊禿頭的年輕人

　　事實(shí)上，絕大多數(shù)的年輕人跟小劉一樣，都在熬夜和擔(dān)心禿頭之間掙扎。據(jù)36氪發(fā)布的《2021當(dāng)代年輕人熬夜報(bào)告》顯示，經(jīng)常熬夜和幾乎每天都熬夜的年輕人占比分別高達(dá)32.21%和40.41%；不經(jīng)常熬夜的占3.93%，從來(lái)沒(méi)熬夜的僅有0.06%。

　　這么晚入睡的年輕人通常在做什么呢？數(shù)據(jù)顯示，選擇刷劇、看視頻的年輕人最多，占比71.61%；有51.16%的受訪者喜歡刷社交平臺(tái)；超過(guò)三成的受訪者則選擇熬夜打游戲。另外，思考人生、線上聊天以及工作也是年輕人熬夜的理由。

　　專家稱，熬夜時(shí)，人體大腦會(huì)一直處于緊張狀態(tài)，精神壓力也隨之增大，導(dǎo)致患者體內(nèi)的激素水平發(fā)生紊亂，頭發(fā)毛囊萎縮，加速脫發(fā)，毛細(xì)血管持續(xù)處于收縮狀態(tài)，給毛囊供血造成障礙，毛囊得不到充足的血液供應(yīng)，最終導(dǎo)致毛囊萎縮，進(jìn)而造成脫發(fā)。此外，壓力過(guò)大、內(nèi)分泌失調(diào)、缺乏運(yùn)動(dòng)、飲食不規(guī)律也是引發(fā)當(dāng)下年輕人脫發(fā)的幾大主要原因。

　　《中國(guó)人頭皮健康白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，其中男性約1.63億，女性約0.88億。相當(dāng)于每4位男性中有1人脫發(fā)，每8位女性中有1人脫發(fā)。與此同時(shí)，30歲前脫發(fā)的比例高達(dá)84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢(shì)。

　　年輕人防治并非不計(jì)成本，價(jià)格仍是王道

　　盡管以小劉為代表的年輕消費(fèi)群體對(duì)發(fā)際線十分看重，但在頭發(fā)防治方案的選擇中，并非不計(jì)成本?！盎ㄥX的地方太多了，總不能光顧著頭發(fā)吧?！毙⒄f(shuō)。因此，像毛發(fā)護(hù)理產(chǎn)品、抗脫發(fā)洗發(fā)水這類價(jià)格較低的產(chǎn)品就非常受歡迎。據(jù)京東超市發(fā)布的數(shù)據(jù)，霸王育發(fā)防脫洗發(fā)水等，總銷量都超過(guò)了50萬(wàn)。而在防脫商品的選擇方面，年輕消費(fèi)者購(gòu)買防脫產(chǎn)品時(shí)更喜歡在品牌官網(wǎng)和國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站等官方渠道搜索認(rèn)證資質(zhì)。據(jù)京東超市發(fā)布的《2023脫發(fā)人群及防脫消費(fèi)報(bào)告》，近八成用戶偏好選擇線上渠道購(gòu)買防脫洗發(fā)水，九成消費(fèi)者偏好專做防脫產(chǎn)品的專業(yè)性洗發(fā)水品牌。

　　除了防脫洗發(fā)水以外，包含凝膠劑、噴霧劑等在內(nèi)的米諾地爾類產(chǎn)品也是深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，市場(chǎng)規(guī)模不斷在擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年，中國(guó)米諾地爾終端市場(chǎng)規(guī)模從2.11億元增至14.99億元。打開(kāi)購(gòu)物網(wǎng)站也可以看到，銷量排在前面的米諾地爾類產(chǎn)品數(shù)量均達(dá)到了數(shù)萬(wàn)。

（圖片來(lái)源：淘寶網(wǎng)）

　　相比之下，價(jià)格更加昂貴的植發(fā)就顯得不那么受歡迎了。據(jù)了解，植發(fā)按每個(gè)毛囊單位計(jì)算價(jià)格（通常在10-50元之間），以單個(gè)患者移植1000個(gè)毛囊來(lái)計(jì)算，也需要付出數(shù)萬(wàn)元的費(fèi)用。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年在植發(fā)業(yè)的消費(fèi)人群中，收入處于5001-10000元區(qū)間的占比最高，為30.8%；其次為15001-20000元區(qū)間，占比為23.0%。

　　換句話說(shuō)，這種不太接地氣的方式，基本只在中高收入人群中流行。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)毛發(fā)疾病及護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1069億元，其中，包括植發(fā)和毛發(fā)養(yǎng)固的毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)238億元。這一數(shù)據(jù)也能很好地說(shuō)明這一點(diǎn)。

　　此外，假發(fā)這種“物理治療”方式也有一定的市場(chǎng)。不過(guò)在假發(fā)制品的使用人群中，41—50歲的消費(fèi)者占比最多，為33.2%。但受COSPLAY文化的發(fā)展和年輕女性愛(ài)美之心等因素的影響，假發(fā)制品的使用者年齡也在逐步降低。

　　不容忽視“發(fā)際線市場(chǎng)”問(wèn)題

　　脫發(fā)所帶來(lái)的“發(fā)際線經(jīng)濟(jì)”的確前景喜人，不過(guò)其產(chǎn)生的問(wèn)題也同樣不容忽視。比如，線上平臺(tái)符合藥監(jiān)局防脫資質(zhì)認(rèn)證的產(chǎn)品比例仍有待加強(qiáng)。據(jù)Ipsos發(fā)布的《2022中國(guó)防脫洗發(fā)水研究報(bào)告》顯示，目前電商渠道上防脫發(fā)商品獲得國(guó)家藥監(jiān)局資質(zhì)認(rèn)證的比例僅為72%，近三成防脫發(fā)商品無(wú)資質(zhì)認(rèn)證。

　　在假發(fā)制品中，以次充好、有害物質(zhì)含量超標(biāo)等問(wèn)題較為明顯。此前上海市消保委對(duì)市場(chǎng)上的40件假發(fā)制品進(jìn)行了檢測(cè)，其中25件樣品中測(cè)出含有對(duì)生物體有害的物質(zhì)烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APEO），其中9件樣品含量超過(guò)100mg/kg。

　　另外，低頻植發(fā)消費(fèi)中也是極易出現(xiàn)消費(fèi)糾紛的，尤其是關(guān)于植發(fā)毛囊成活率這一點(diǎn)。盡管植發(fā)機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者會(huì)事先簽署協(xié)議，但雙方約定的成活率很難保證，出現(xiàn)糾紛后又沒(méi)有鑒定機(jī)構(gòu)可以對(duì)植發(fā)毛囊的存活率進(jìn)行鑒定，因此消費(fèi)者的維權(quán)往往困難重重。

　　“發(fā)際線市場(chǎng)”出現(xiàn)問(wèn)題最少的當(dāng)屬米諾地爾類產(chǎn)品了。不過(guò)在國(guó)家藥監(jiān)局獲批的10種米諾地爾類產(chǎn)品中，浙江萬(wàn)晟藥業(yè)的蔓迪與山西振東制藥的達(dá)霏欣占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要份額，呈現(xiàn)出雙頭壟斷的態(tài)勢(shì)。這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)很好的消息，至少對(duì)消費(fèi)者而言，缺乏有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，會(huì)導(dǎo)致米諾地爾類產(chǎn)品的價(jià)格難以降下來(lái)。

（圖片來(lái)源：國(guó)家藥品監(jiān)督管理局）

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，建立更加完善的監(jiān)督機(jī)制，讓“發(fā)際線經(jīng)濟(jì)”更加有序高效地發(fā)展，無(wú)論是對(duì)于市場(chǎng)還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。

　　直企如何入局“頭頂市場(chǎng)”？

　　專家預(yù)測(cè)，2030年脫發(fā)人群將增加至2.58億人，脫發(fā)問(wèn)題刺激的毛發(fā)服務(wù)需求在不斷增長(zhǎng)。這對(duì)于聚焦大健康的直銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)很好的商機(jī)。

　　近年來(lái)，我國(guó)毛發(fā)護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展較快，從2021年線上消費(fèi)情況來(lái)看，其中：營(yíng)養(yǎng)液占30.0%；預(yù)洗液占23.1%；精華液占18.1%；安瓶占13.0%；護(hù)發(fā)素占6.0%；精油、發(fā)膜各占4.9%。

　　有專業(yè)人士稱，從營(yíng)養(yǎng)液、洗護(hù)用品等方面入手，對(duì)深耕年輕消費(fèi)者市場(chǎng)、豐富用戶人群、擴(kuò)大自身影響力等方面大有裨益；同時(shí)，以線上消費(fèi)為主的模式有助于打通電商渠道。隨著脫發(fā)人群的低齡化和普遍化，“頭頂市場(chǎng)”還有很廣闊的前景等待著直銷企業(yè)的開(kāi)發(fā)。