多地疫情反復(fù)，進(jìn)一步催生“線上”產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮和“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的專業(yè)化、場(chǎng)景化。作為一家曾主要依賴線下面對(duì)面銷售方式的美麗健康跨國(guó)企業(yè)，如新早在2017年已果斷布局?jǐn)?shù)字化革新，并通過持續(xù)推進(jìn)“一切業(yè)務(wù)數(shù)字化，一切數(shù)字業(yè)務(wù)化”的數(shù)字化戰(zhàn)略，在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，初步構(gòu)建起一個(gè)線上線下深度融合、技術(shù)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)賦能的數(shù)字化新生態(tài)。

　　推出EMPOWERME戰(zhàn)略賦能未來

　　面對(duì)零工經(jīng)濟(jì)、社交電商、物聯(lián)網(wǎng)等重大發(fā)展趨勢(shì)，如新從快速迭代、數(shù)字化優(yōu)先、社交驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代看到了品質(zhì)化、個(gè)性化和創(chuàng)新性的消費(fèi)新需求巨大的市場(chǎng)潛力，并于2022年年初規(guī)劃2025如新愿景：“憑借活力充沛的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，致力成為全球美麗與健康共融的領(lǐng)導(dǎo)品牌”，重磅推出EMPOWERME戰(zhàn)略。

　　如新中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁凌可及表示，EMPOWERME好比是借勢(shì)社交電商和零工經(jīng)濟(jì)，讓年輕人可以自由發(fā)揮的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，集結(jié)了產(chǎn)品、科技和社群三個(gè)維度，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的美麗健康解決方案。

　　凌可及認(rèn)為，在社交分享時(shí)代越來越多人將自己的興趣愛好進(jìn)行變現(xiàn)形成自己的副業(yè)，乃至當(dāng)成主業(yè)來經(jīng)營(yíng)，而如新的EMPOWERME將大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)技術(shù)等整合為一個(gè)共融的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，為大家提供一個(gè)可低成本地將興趣發(fā)展成為事業(yè)的平臺(tái)。

　　面對(duì)不確定性日益增加的現(xiàn)狀，如新不忘初心，始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，積極擁抱零工經(jīng)濟(jì)、社交電商、智能物聯(lián)趨勢(shì)，用前瞻性的戰(zhàn)略、業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智能物聯(lián)產(chǎn)品為行業(yè)發(fā)展注入確定性，充分發(fā)揮自身平臺(tái)型企業(yè)優(yōu)勢(shì)開發(fā)開放更多資源、渠道、工具賦能大眾，用實(shí)際行動(dòng)踐行“凝聚善的力量，賦予人們提高生活品質(zhì)的力量”的使命。

　　如新首位虛擬偶像Vera（中文名：未來）。

　　如新打造首位虛擬偶像Vera

　　盡管虛擬偶像仍然處于行業(yè)的發(fā)展初期，從現(xiàn)有的虛擬偶像行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，其發(fā)展前景已經(jīng)不容小覷。相比真人偶像，虛擬數(shù)字人有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過數(shù)字化、科技化、大數(shù)據(jù)為一體的諸多功能屬性，打破次元壁，建立與年輕人溝通的空間，滿足消費(fèi)者好奇心，不僅能有效助力品牌良好持續(xù)性發(fā)展，更是品牌走向數(shù)字化革新的關(guān)鍵一步。

　　2017年就開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的如新，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、敏銳洞察趨勢(shì)，積極探索虛擬數(shù)字人與品牌的結(jié)合方式。2022年7月底，如新正式推出的首位虛擬偶像Vera（中文名：未來）在新品LumiSpa iO發(fā)布會(huì)上驚艷亮相。

　　如新選擇打造專屬定制的虛擬數(shù)字人Vera，相較于與虛擬IP合作，具有更高的可塑性、更多的可能性、更強(qiáng)的可控性，能與品牌聯(lián)系緊密、高度配合，這也成為如新重要的數(shù)字資產(chǎn)，在如新布局?jǐn)?shù)字化進(jìn)程中起到里程碑的作用。同時(shí)，其定制化、個(gè)性化的標(biāo)簽也與如新的品牌定位十分貼合，與定制化、個(gè)性化護(hù)膚方案，全新的Empower Me戰(zhàn)略一脈相承。它不僅是戰(zhàn)略的起點(diǎn)，伴隨戰(zhàn)略發(fā)展，見證戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成，成為象征如新品牌符號(hào)的行走廣告牌，也將帶給用戶新鮮視覺體驗(yàn)，進(jìn)一步增加品牌的認(rèn)知度與記憶度，提升品牌價(jià)值。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，年輕化、個(gè)性化需求趨勢(shì)不斷顯現(xiàn)。如新虛擬數(shù)字人Vera的推出彰顯了構(gòu)建數(shù)字化新生態(tài)的品牌戰(zhàn)略，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)同頻共振。未來，如新將持續(xù)緊跟行業(yè)趨勢(shì)，秉承創(chuàng)新發(fā)展的理念，進(jìn)一步升級(jí)打造如新數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，不斷探索虛擬數(shù)字人的發(fā)展空間，全面賦能消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者。

　　偶像Vera助力新品破壁營(yíng)銷

　　據(jù)悉，如新榮膺由歐睿國(guó)際評(píng)選的2017-2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌，其中LumiSpa是如新旗下最暢銷的美容儀器之一，在中國(guó)大陸已經(jīng)擁有160萬用戶。

　　2022年8月發(fā)布的新品LumiSpa iO是在其基礎(chǔ)上注入物聯(lián)網(wǎng)科技的智能化產(chǎn)品。作為EMPOWERME戰(zhàn)略的產(chǎn)品部分，如新未來還將逐步推動(dòng)全線美容儀器產(chǎn)品智能化、個(gè)性化升級(jí)，為消費(fèi)者帶來交互式物聯(lián)新體驗(yàn)。

　　而來自外星系喜歡運(yùn)動(dòng)、旅游、探索高科技產(chǎn)物的Vera，不只是如新第一位虛擬偶像代言人，更與如新全新EMPOWERME戰(zhàn)略進(jìn)行深度綁定。此舉體現(xiàn)了如新抓住虛擬經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的行業(yè)前瞻性，配合打造品牌EMPOWERME生態(tài)系統(tǒng)，也使得消費(fèi)者通過虛擬偶像認(rèn)識(shí)品牌、了解新品LumiSpa iO，豐富用戶體驗(yàn)的未來感與數(shù)字感。

　　作為首款搭載iOT技術(shù)的智能物聯(lián)產(chǎn)品，LumiSpa iO承載著開啟如新交互式物聯(lián)新生態(tài)的重大使命。據(jù)悉，LumiSpa iO首次運(yùn)用 “物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)，引入“數(shù)字化定制美麗健康”的概念，通過智能物聯(lián)技術(shù)將獨(dú)創(chuàng)的智能儀器與功效優(yōu)異的護(hù)膚產(chǎn)品相結(jié)合，打造了一個(gè)智能物聯(lián)、個(gè)性優(yōu)效的二合一肌膚護(hù)理系統(tǒng)，為肌膚帶來深度清潔和肌膚煥新的雙重功效，幫助用戶全面提升肌膚狀態(tài)。

　　【我的2022】

　　未來幾年，如新將憑借活力充沛的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，致力成為全球美麗與健康共融的領(lǐng)導(dǎo)品牌，即“如新2025愿景”。為加快實(shí)現(xiàn)這一愿景，如新制定“EMPOWERME”戰(zhàn)略，以全新的商機(jī)策略，把產(chǎn)品、科技和社群三大關(guān)鍵領(lǐng)域相結(jié)合，借助物聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通屬性，多觸點(diǎn)輻射、構(gòu)建環(huán)形鏈路，拉近品牌與用戶距離的同時(shí)，在數(shù)字化社交生態(tài)系統(tǒng)中打造了端與端的無縫對(duì)接，既吸引、鏈接和蘊(yùn)育客戶，又引導(dǎo)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者去探索、體驗(yàn)和分享更好的自己?！缧录瘓F(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng) 寧懷恩