隨著人們健康意識(shí)的不斷增加，各種各樣的磁療產(chǎn)品相繼在保健市場(chǎng)露頭，尤其是一些打著磁療旗號(hào)并號(hào)稱可以增強(qiáng)免疫力、調(diào)節(jié)血壓、甚至是治療疾病的健康鞋系列產(chǎn)品。自利尚莊時(shí)期一路走來(lái)的“拓步森健康鞋”，在最近兩年里已走入不少人的朋友圈。

　　那么拓步森有著怎樣的平臺(tái)背景？利尚莊和拓步森有著怎樣的關(guān)聯(lián)？拓步森旗下的健康鞋是否具有調(diào)節(jié)血壓、增強(qiáng)免疫力、治療腳氣和灰指甲等功效？如此宣傳是否違規(guī)？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

　　公司背景，前世今生

　　經(jīng)查，山東眾新商貿(mào)有限公司為拓步森這個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)主體，這家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售為一體的新型健康產(chǎn)業(yè)公司成立于2021年3月5日，法定代表人王兆輝，股東有王兆輝（大股東）、趙鈞勝、劉立冬，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資情況與員工參保情況如下：

　　在管理層方面，山東眾新商貿(mào)有限公司的董事長(zhǎng)名為劉亞，據(jù)推廣人員提供的資料顯示，此人于1979年出生，銷(xiāo)售出身，曾從事過(guò)接近20年的傳統(tǒng)批發(fā)生意，但僅走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)兩年，便創(chuàng)造了過(guò)去整整20年的收入。

　　拓步森的發(fā)展歷程雖說(shuō)是從2021年5月開(kāi)始的，不過(guò)關(guān)于其前身利尚莊的故事則可追溯到2016年。現(xiàn)如今，冠以拓步森之名的多家網(wǎng)站（www.tuobusen.com、www.senzhiji.cn）在關(guān)于拓步森的簡(jiǎn)介中，都含有這樣一段令人摸不到頭腦的描述：“穿出健康”是我們的發(fā)展方向，作為進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)的年輕公司，我們必以全新的理念健康于民，服務(wù)于民，力爭(zhēng)把“利尚莊”打造成中國(guó)健康鞋服第一品牌。

　　明明品牌名是拓步森，怎么自稱是利尚莊呢？

　　經(jīng)查，萊陽(yáng)利尚莊商貿(mào)有限公司為利尚莊這個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)主體，成立于2016年6月12日，法定代表人和獨(dú)資股東為祁浩，該公司已于2022年8月10日注銷(xiāo)。這家公司也與如今的眾新商貿(mào)公司關(guān)聯(lián)緊密，相同之處在于銷(xiāo)售的核心產(chǎn)品都是健康鞋、賣(mài)點(diǎn)都是磁療、注冊(cè)地都在煙臺(tái)市，更為重要的是，眾新商貿(mào)公司法定代表人王兆輝的另一個(gè)身份就是煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)利尚莊百貨商行的負(fù)責(zé)人，不難看出，利尚莊與拓步森實(shí)屬一脈相承的關(guān)系。除了上述信息有著緊密關(guān)聯(lián)外，兩者之間的相似之處還在于利尚莊和拓步森的宣傳標(biāo)語(yǔ)也是一模一樣：“會(huì)上癮的鞋子”。

　　2021年上半年，在拓步森剛剛起步的那段日子里，也有一些視頻資料明確表示拓步森屬于利尚莊的升級(jí)版。

　　磁療鞋子，功效神奇？

　　自品牌創(chuàng)立以來(lái)，拓步森旗下的核心產(chǎn)品便是所謂的健康鞋，款式分為319款、168款、219款、119款。在專利層面上，利尚莊健康鞋和拓步森健康鞋拿到的專利都是三項(xiàng)，但專利號(hào)卻各不相同。利尚莊拿到的專利號(hào)分別是2019302895429、2019302895503、201920848426.0。

　　拓步森拿到的專利號(hào)則分別是201921770863.1、202130337234.6、202130337257.7，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其一對(duì)應(yīng)的專利為磁簧共振鞋，據(jù)說(shuō)明書(shū)顯示，該產(chǎn)品可促進(jìn)人體微循環(huán)，加快新陳代謝，有助于人們健康，其二和其三對(duì)應(yīng)的專利為鞋子的外觀專利。

（圖片來(lái)源：企查查）

　　但在推廣人員的介紹下，拓步森健康鞋不僅具有了說(shuō)明書(shū)所描述的種種功效，還被包裝為可以調(diào)節(jié)血壓。

　　以及增強(qiáng)免疫力等保健作用。

　　在推廣人員提供的資料和有關(guān)拓步森的網(wǎng)站中，也存在關(guān)于拓步森健康鞋具有如下醫(yī)療作用的廣告語(yǔ)：如促進(jìn)炎癥消退等。

　　對(duì)于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。所謂的“穿鞋就能調(diào)節(jié)血壓”的說(shuō)法自然也是無(wú)稽之談，截至目前，根據(jù)臨床研究與藥理學(xué)研究，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)穿某種鞋能夠降低患者血壓，如果僅希望通過(guò)穿鞋治療高血壓，既不科學(xué)也不安全。

　　在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)上，為了佐證該產(chǎn)品確實(shí)具有消炎抗菌、治療腳氣和灰指甲等醫(yī)療功效，各種案例也是層出不窮。

　　顯而易見(jiàn)，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　近年來(lái)，名目繁多的以磁療為噱頭的保健器械屢見(jiàn)不鮮，令人眼花繚亂，磁療梳子、磁化杯、磁療項(xiàng)鏈、磁療鞋等，其品類(lèi)五花八門(mén)。但在法規(guī)層面，我國(guó)食品藥品監(jiān)督管理總局早在2011年5月11日就發(fā)布了《磁療產(chǎn)品注冊(cè)技術(shù)審查指導(dǎo)原則》，該規(guī)定明確指出磁療產(chǎn)品不得以治療病種、治療功效等方式命名。而且目前也沒(méi)有任何證據(jù)顯示磁療產(chǎn)品可以治病。“丁香醫(yī)生”此前也得出過(guò)類(lèi)似的結(jié)論：“在中國(guó)所有診療指南里面搜索，都沒(méi)有提到磁療二字，也就是說(shuō)，磁療在中國(guó)從未獲得主流醫(yī)學(xué)界的認(rèn)可。在國(guó)外，磁療名聲就更臭了，在國(guó)際主流醫(yī)學(xué)界磁療被認(rèn)為是偽科學(xué)?！?/span>

　　揭底模式，多重收益

　　接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下拓步森推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示如下：

　　一、基本獎(jiǎng)勵(lì)：

　　一次性進(jìn)貨26000元、繳納1000元保證金即可成為加盟商，享受公司所有產(chǎn)品出廠價(jià)；享受公司所有產(chǎn)品滿3000元包郵（新疆、西藏除外）；享受公司招商權(quán)，招商補(bǔ)貼為3000元；享受招商加盟商復(fù)購(gòu)充值獎(jiǎng)10%。

　　二、加盟商業(yè)績(jī)?cè)u(píng)級(jí)：（同級(jí)截流）

　　1.加盟商個(gè)人銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)到7.5萬(wàn)或招商3個(gè)加盟商成為區(qū)級(jí)加盟商，享受銷(xiāo)售總業(yè)績(jī)4%級(jí)差獎(jiǎng)；

　　2.加盟商個(gè)人銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)到15萬(wàn)或招商6個(gè)加盟商成為市級(jí)加盟商，享受銷(xiāo)售總業(yè)績(jī)6%級(jí)差獎(jiǎng)；

　　3.加盟商個(gè)人銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)到30萬(wàn)或招商13個(gè)加盟商成為核心加盟商，享受銷(xiāo)售總業(yè)績(jī)8%級(jí)差獎(jiǎng)。

　　三、月度業(yè)績(jī)獎(jiǎng)（核心加盟商享受）：

　　0萬(wàn) 1%

　　25萬(wàn) 1.5%

　　50萬(wàn) 2%

　　75萬(wàn) 2.5%

　　100萬(wàn) 2.9%

　　125萬(wàn) 3.3%

　　150萬(wàn) 3.7%

　　200萬(wàn) 4%

　　250萬(wàn) 4.3%

　　300萬(wàn) 4.6%

　　400萬(wàn) 4.8%

　　500萬(wàn) 5%

　　四、成為核心經(jīng)銷(xiāo)商后月度業(yè)績(jī)達(dá)到30萬(wàn)可以申請(qǐng)成為生活館，符合標(biāo)準(zhǔn)的生活館享受銷(xiāo)售總業(yè)績(jī)2%的店鋪補(bǔ)貼（同級(jí)截流）。

　　文章的最后，我們不妨再來(lái)回顧一下拓步森的前身利尚莊所推行的獎(jiǎng)金制度與之相比有何異同。

　　關(guān)于在過(guò)去數(shù)年間備受質(zhì)疑的利尚莊，本平臺(tái)早在兩年前就曾先后以《打著“磁療”旗號(hào)宣揚(yáng)治病功效，號(hào)稱“誰(shuí)賣(mài)誰(shuí)火”的利尚莊健康鞋是何來(lái)路？》、《“分銷(xiāo)＋加盟”模式下分紅最高可達(dá)100%，備受爭(zhēng)議的利尚莊“磁療”還能走多遠(yuǎn)？》為題對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)曝光，此處不再贅述。

　　眼下，通過(guò)拓步森平臺(tái)拿到豐厚業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)的加盟商已比比皆是。

　　晉級(jí)加盟商級(jí)別的同樣不計(jì)其數(shù)。

　　截至目前，在某電商平臺(tái)當(dāng)中，還有多款拓步森健康鞋被擺在了貨架上，我們以“168款”為例，同型號(hào)產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)也是高低不一，可見(jiàn)，在拓步森的加盟商團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，亂價(jià)現(xiàn)象可能已然存在。

　　后 記

　　近年來(lái)，號(hào)稱具有保健功效乃至治病療效的磁療產(chǎn)品越來(lái)越多地出現(xiàn)在了大眾的視野，虛假宣傳亂象愈發(fā)猖狂，對(duì)此，我國(guó)《藥品管理法》有著明確規(guī)定，非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳，也不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，不得利用國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、患者的名義和形象作證明。歸根結(jié)底，磁療產(chǎn)品不是藥品，也不是醫(yī)療器械，在宣傳過(guò)程中一旦違反上述規(guī)定，就屬于違法行為。

　　至于拓步森在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。