2022年8月16日，騰訊旗下的數(shù)字潮玩藏品平臺(tái)“幻核”發(fā)布業(yè)務(wù)調(diào)整公告，宣布即日起停止發(fā)行數(shù)字藏品。這意味著這個(gè)數(shù)字潮玩業(yè)務(wù)的先行者從孵化到下線，僅不到一年便黯淡離場(chǎng)。

　　騰訊計(jì)劃裁撤幻核業(yè)務(wù)并非毫無征兆。2022年7月，騰訊新聞暫停旗下的數(shù)字藏品服務(wù)售賣服務(wù)，并替換該板塊為“數(shù)字訂單”，公告中的理由是“業(yè)務(wù)模式調(diào)整”，建議用戶在幻核查看相關(guān)內(nèi)容；緊接著業(yè)內(nèi)人士曝光，幻核的對(duì)外業(yè)務(wù)已于該月上旬停止。

　　另一邊，阿里旗下的“鯨探”宣布上線“實(shí)物定制”功能，進(jìn)一步賦能數(shù)字藏品業(yè)務(wù)。而在大廠之外，有的中小型平臺(tái)順勢(shì)而上，擼起袖子接著干；也有少量諸如TT數(shù)藏一類的平臺(tái)在拋下一紙公告后直接跑路。

　　作為一個(gè)新興行業(yè)，數(shù)字藏品所處的環(huán)境可謂魚龍混雜，有人說里面充斥著商機(jī)，所以大廠都爭(zhēng)著分羹；也有人認(rèn)為“數(shù)字”始終是個(gè)虛擬的概念，數(shù)字藏品平臺(tái)無論怎么玩，最終本質(zhì)是在“割韭菜”。在監(jiān)管越發(fā)收緊、行業(yè)用戶逐漸飽和以及投機(jī)質(zhì)疑聲四起等多因素制約下，大廠們對(duì)于數(shù)字藏品平臺(tái)的探索越發(fā)謹(jǐn)慎?；煤说耐顺觯瑹o疑將在行業(yè)中帶來一些連鎖反應(yīng)——坐擁無數(shù)資源的巨頭尚且沒有找到合適的數(shù)字藏品可持續(xù)發(fā)展模式，那么其他中小型平臺(tái)又該何去何從？

　　01

　　內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)發(fā)展歷程

　　在國(guó)內(nèi)，數(shù)字藏品被看做是NFT的中國(guó)化產(chǎn)物。由于去金融化、不開放二級(jí)市場(chǎng)交易，只擁有收藏和轉(zhuǎn)贈(zèng)屬性的特質(zhì)，數(shù)字藏品平臺(tái)大多都走IP路線，主要以潮玩等為載體。由于其中的“潮”屬性與收藏意義，數(shù)字藏品不僅受到金融從業(yè)者的關(guān)注，還收割了相當(dāng)一部分“Z世代”用戶為這種新形式潮玩買單。在這樣的風(fēng)頭下，即使數(shù)字藏品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅一年多時(shí)間，但也掀起了不小的水花。

　　2021年4月，優(yōu)版權(quán)作為國(guó)內(nèi)較早一批數(shù)藏平臺(tái)出現(xiàn)在人們視野。該平臺(tái)聚焦于藝術(shù)品、潮玩等多個(gè)領(lǐng)域，曾成功發(fā)行上千幅藝術(shù)作品的NFT盲盒。其中較為突出的是限量發(fā)售的“音樂盲盒”，該盲盒包含一首音樂IP，還推出了音樂合成及收藏玩法，突破了多數(shù)人對(duì)于數(shù)字藏品認(rèn)知中的形態(tài)限制。

　　次月，國(guó)內(nèi)首家NFT領(lǐng)域UGC平臺(tái)“NFT中國(guó)”上線，對(duì)標(biāo)全球最大的NFT交易平臺(tái)“Opensea”。該平臺(tái)開放私人創(chuàng)作，支持多種發(fā)行模式，還可將作品同步至Opensea等國(guó)外平臺(tái)，相當(dāng)于在國(guó)外開放二級(jí)市場(chǎng)交易。

　　2021年6月和8月，阿里鯨探前身“螞蟻鏈粉絲?！奔膀v訊幻核上線，標(biāo)志著大廠正式邁入數(shù)字藏品市場(chǎng)。

　　數(shù)字藏品面臨的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)也隨之受到了關(guān)注。2021年10月，中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)與北京航空航天大學(xué)數(shù)字社會(huì)與區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室等聯(lián)合發(fā)布了《非同質(zhì)化權(quán)益（NFR）白皮書——數(shù)字權(quán)益中的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用》，指出NFT的發(fā)展存在法律與技術(shù)等多方面的問題，并提出了NFR（非同質(zhì)化權(quán)益）的概念，認(rèn)為NFR具備法律監(jiān)管框架，更便于數(shù)字業(yè)務(wù)探索的落地實(shí)施。

　　2021年年末和2022年年初，京東旗下的“靈稀”和百度旗下的“百度超級(jí)鏈”也加入了數(shù)字藏品市場(chǎng)。前者首批數(shù)字藏品上線即告罄，后者主打的虎年春節(jié)系列、博物館系列等中國(guó)風(fēng)濃厚的數(shù)字藏品都很受歡迎。

　　不止是大廠熱衷，中小型的數(shù)字藏品平臺(tái)在這一時(shí)期也井噴式涌現(xiàn)。媒體顯示，僅2022年上半年就新增了640家數(shù)字藏品，占總數(shù)的64.1%。亂象隨之而來，關(guān)于數(shù)字藏品的輿情聲量亦突破新高，監(jiān)管持續(xù)收緊。2022年3月，微信官方以“涉嫌欺詐”為由封禁了數(shù)十個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)公眾號(hào)，其中不乏iBox一類的龍頭平臺(tái)。微信明確作出要求，對(duì)于僅提供數(shù)字藏品展示和一級(jí)交易的公眾號(hào)，要求其提供相關(guān)資質(zhì)證明，且不可提供二級(jí)交易；而對(duì)于相關(guān)小程序，也僅支持?jǐn)?shù)字藏品展示和一級(jí)贈(zèng)送。該要求的本質(zhì)仍落腳于防范虛擬貨幣的炒作風(fēng)險(xiǎn)。

　　部分平臺(tái)在極速升溫后又迅速降溫。2022年5月上旬，iBox市值逼近100億元，但隨后便急轉(zhuǎn)直下，藏品價(jià)格腰斬，不少玩家損失慘重。同一時(shí)期，幻核發(fā)行的其中一個(gè)系列數(shù)字藏品開始出現(xiàn)滯銷，不久后傳出業(yè)務(wù)撤裁的消息。

　　短短一年內(nèi)，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展就像過山車一般，時(shí)而極速攀升，時(shí)而墜入冰點(diǎn)。從平臺(tái)藏品的一秒告罄，到iBox的市值狂跌，無一不昭示著這是一個(gè)利潤(rùn)與風(fēng)險(xiǎn)并存的行業(yè)。數(shù)字藏品平臺(tái)的入局者走向“十字路口”，觀望者更是越發(fā)謹(jǐn)慎。

　　02

　　騰訊幻核：昔日龍頭落幕

　　截至2022年7月，幻核總共發(fā)售了43款數(shù)字藏品，銷售額超過8000萬元人民幣。有數(shù)字藏品玩家直言，在一眾大廠的數(shù)字藏品平臺(tái)中，幻核竟然是最先離場(chǎng)的，這讓他意想不到——的確，背靠著騰訊的技術(shù)與資源，幻核本應(yīng)有足夠的實(shí)力持續(xù)發(fā)展。讓騰訊作出如此戰(zhàn)略決策的原因，也許從其發(fā)展路線可窺一二。

　　幻核上線次日，限量發(fā)售300枚以訪談節(jié)目《十三邀》為主題的數(shù)字藏品，售價(jià)18元/枚。發(fā)售當(dāng)日該藏品火速告罄，且在技術(shù)漏洞的烏龍下還賣超了量。由于數(shù)字藏品的唯一性，幻核為涉及用戶發(fā)放紀(jì)念款數(shù)字藏品作為補(bǔ)償；以動(dòng)畫《一人之下》為主題發(fā)售的數(shù)字藏品限量6000枚，售價(jià)98元/枚，也迅速售罄。在此之后，其發(fā)售的數(shù)字藏品都同樣炙手可熱，幾乎都是在當(dāng)日就被搶購(gòu)一空。

　　2022年4月，幻核達(dá)到了近2000萬元的銷售額峰值。但這樣的紅火并沒有持續(xù)下去，同月底發(fā)售的Line Friends莎莉生日系列數(shù)字藏品首次滯銷。如同一個(gè)征兆般，接下來幻核的數(shù)字藏品銷售速度都開始放緩，自6月“宜昌·端午”系列開始，一直到7月8日，發(fā)售的10款數(shù)字藏品中有7款均滯銷。緊接著，幻核就被曝出“對(duì)外業(yè)務(wù)將停止”。

　　盡管止步已成定局，但幻核還是保持著一份大廠的“體面”。據(jù)其公告，購(gòu)買過該平臺(tái)數(shù)字藏品的用戶都可自行選擇繼續(xù)持有還是退款；之前活動(dòng)免費(fèi)贈(zèng)送的數(shù)字藏品依然有效。退款效率也非常迅速，公告發(fā)布不久后便有網(wǎng)友曬出退款截圖。但這也誘發(fā)了一些投機(jī)者的心思——既然大量藏品被退回且銷毀，手上所持的藏品就成了稀缺品，未來是否還有升值的可能性？

　　不可否認(rèn)的是，即使藏品升值，用戶也只能通過交易賬號(hào)的方式完成轉(zhuǎn)讓。而這也是幻核受眾群體有限的一個(gè)重要原因：基于合規(guī)的要求，也避免不合理的炒作、漲價(jià)行為，幻核一直沒有開放二級(jí)市場(chǎng)交易，也不開放“轉(zhuǎn)贈(zèng)”功能。因此即使數(shù)字藏品的發(fā)行量大，但始終流通于固定的受眾群體之中，這也導(dǎo)致數(shù)字藏品的交易鏈條過短，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的商業(yè)閉環(huán)。如何尋找增量市場(chǎng)，不僅是幻核，也是大部分?jǐn)?shù)字藏品平臺(tái)在面對(duì)的問題。

　　03

　　阿里鯨探：焦慮中前進(jìn)

　　比起入場(chǎng)數(shù)字藏品的時(shí)間，阿里早于騰訊，在全國(guó)也算最早“吃螃蟹”的一批。目前為止，阿里旗下的鯨探是國(guó)內(nèi)聲量最高的數(shù)字藏品平臺(tái)。截至2022年8月7日，鯨探共發(fā)行663款藏品，發(fā)行量達(dá)691.3萬件。

　　鯨探的前身是2021年6月上線的支付寶小程序“螞蟻鏈粉絲粒”。當(dāng)月月底，螞蟻鏈粉絲粒發(fā)行了“敦煌飛天”與“敦煌祥瑞鹿王”兩款NFT數(shù)字藏品，每款各發(fā)售8000份，售價(jià)9.9元+10支付寶積分，購(gòu)買后可作為支付寶付款碼皮膚使用。這款藏品發(fā)售后在閑魚火速升級(jí)，甚至被炒作至上萬元，但很快被螞蟻以“哄抬藝術(shù)品價(jià)格”的理由下架。

　　“敦煌”系列皮膚的爆火，將螞蟻鏈粉絲粒這個(gè)新生的小平臺(tái)推入了大眾的視野。由于發(fā)售數(shù)量多、價(jià)格也基本穩(wěn)定在20元上下，大大提升了用戶的購(gòu)買意愿。鯨探所發(fā)行的藏品大多聚焦于傳統(tǒng)藝術(shù)品、文物、國(guó)潮等屬性，建立起具有一定文化厚度的品牌調(diào)性。隨后其推出了寶藏計(jì)劃、大美河山等IP，受到市場(chǎng)追捧。

　　2021年12月，螞蟻鏈粉絲粒正式更名為鯨探，并上線獨(dú)立App。隨后鯨探的發(fā)行量基本穩(wěn)步上升，并在2022年6月達(dá)到發(fā)售111.8萬份的峰值。同月，其累計(jì)發(fā)行金額突破1億元。

　　亮眼的數(shù)據(jù)之下，鯨探似乎也陷入了某種焦慮之中。6月迎來的巔峰不僅依靠受眾的支持，更與鯨探不斷加快發(fā)行頻率有關(guān)，該月僅有4天未發(fā)售藏品。同時(shí)，巨大的發(fā)行量與同質(zhì)化嚴(yán)重引發(fā)質(zhì)疑。而2022年8月，其七夕節(jié)發(fā)售的“奔向幸?！焙汀疤一ㄟ\(yùn)TAO”均出現(xiàn)了滯銷情況，鯨探迅速對(duì)其進(jìn)行了下架處理。

　　藏品下架了，但焦慮還在持續(xù)。除了“濫發(fā)”與行業(yè)整體大環(huán)境的內(nèi)卷，鯨探展現(xiàn)出的頹勢(shì)還與其他因素息息相關(guān)。

　　2022年4月，中國(guó)文物交流中心主任譚平指出，要向文物本體原型數(shù)字復(fù)刻品說“不”，而鯨探的火爆一部分正是仰仗了“文物”藏品的影響力與收藏價(jià)值，經(jīng)此之后只能發(fā)售文物二創(chuàng)藏品。多數(shù)藏品玩家認(rèn)為，文物的二創(chuàng)數(shù)字藏品魅力大減。

　　另外一個(gè)重要的因素在于二級(jí)市場(chǎng)。很多用戶購(gòu)買數(shù)字藏品的初衷源于投資，鯨探同幻核相似，并未開放二級(jí)市場(chǎng)。但其平臺(tái)的藏品擁有“轉(zhuǎn)贈(zèng)”功能，前提是要擁有某一數(shù)字藏品180天后，用戶方可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)增。轉(zhuǎn)增要求必須免費(fèi)，且下一次轉(zhuǎn)增必須在2年之后，但即使這樣的條件下，也無法阻止“黃牛”的大肆炒作——鯨探發(fā)售的“AYAYI數(shù)字月餅”，明面上轉(zhuǎn)贈(zèng)、私下里交易，在場(chǎng)外已經(jīng)炒至上萬元。鯨探的轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，本質(zhì)上是試圖在活躍用戶與規(guī)范市場(chǎng)間獲取一個(gè)微妙的平衡，但目前看來收效不佳。

　　9月8日，鯨探宣布上線“實(shí)物定制”功能，允許用戶對(duì)部分已發(fā)行的數(shù)字藏品定制衍生實(shí)物。該功能加強(qiáng)了數(shù)字藏品的實(shí)用價(jià)值，但并非創(chuàng)新之舉，能否掀起新的水花仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

　　04

　　京東靈?。哼呏ミ叞l(fā)展

　　2021年12月，京東旗下數(shù)字藏品平臺(tái)靈稀姍姍來遲。相較幻核、鯨探，靈稀的路線比較“小清新”。其發(fā)售的藏品主要是自創(chuàng)形象、圖書IP以及小部分其他類型，且內(nèi)置于京東App中，并非獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。因此靈稀更像是為京東電商運(yùn)營(yíng)添磚加瓦，但正是基于這樣的定位，發(fā)展進(jìn)程反而更加穩(wěn)定。

　　京東發(fā)售的首批數(shù)字藏品以京東吉祥物“Joy”為原型設(shè)計(jì)，分為5款不同的形象，售價(jià)9.9元，每款僅售2000份。背靠大平臺(tái)，這批藏品自然一經(jīng)開售便快速告罄。

　　但接下來靈稀走了另一條路。一方面，靈稀放緩發(fā)售速度并擴(kuò)大藏品獲取渠道，以此快速收攏受眾。在常規(guī)購(gòu)買方式之外，靈稀推出了買書贈(zèng)藏品、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤抽藏品等多個(gè)渠道，大大降低藏品獲取成本。雖然這些渠道的根本目的是提高京東的日活，但卻將數(shù)字藏品的受眾門檻從專業(yè)愛好者擴(kuò)展到了業(yè)余用戶，激發(fā)新用戶對(duì)數(shù)字藏品的興趣，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　對(duì)于數(shù)字藏品的品類，靈稀沒有局限于熱門文物、抽象藝術(shù)，而是與出版業(yè)相結(jié)合，發(fā)售了多款以圖書元素為素材的數(shù)字藏品。在2022年的“6·18”購(gòu)物節(jié)中，靈稀聯(lián)合京東圖書、京東新百貨等平臺(tái)打造了“數(shù)字元力大賞-數(shù)字江湖”數(shù)字藏品主題活動(dòng)，推出了5款包括“S計(jì)劃·朋克李尋歡”、“S計(jì)劃·朋克小李飛刀”等以古龍小說經(jīng)典人物為靈感的數(shù)字藏品?！袄稀苯c新生態(tài)的碰撞十分吸睛，即使該系列藏品分時(shí)段發(fā)售，仍然被搶購(gòu)一空。靈稀還打造過以沈石溪《狼王夢(mèng)》封面為素材的數(shù)字藏品、《山海經(jīng)捉妖記》動(dòng)態(tài)數(shù)字藏品……數(shù)據(jù)顯示，與京東靈稀達(dá)成相關(guān)合作的出版機(jī)構(gòu)已有10余家。

　　除了經(jīng)典圖書IP，靈稀還在不斷拓寬藏品主題的跨度。其中具有突破性的是與京東女裝合作開展的“夢(mèng)幻秀場(chǎng)”數(shù)字藏品營(yíng)銷活動(dòng)，打破了現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，展現(xiàn)出逼近真實(shí)的服裝藏品形象，吸引了不少年輕用戶。

　　對(duì)于數(shù)字藏品的流通，靈稀也十分嚴(yán)格，不僅無法交易，任何帶“擦邊”性質(zhì)的行為也不支持。嚴(yán)守監(jiān)管紅線，讓數(shù)字藏品回歸了“藏品”的本質(zhì)。

　　原創(chuàng)聲明：本文系《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》原創(chuàng)稿件