重要發(fā)布，全新USANA葆嬰企業(yè)宣傳片已在U家全渠道上線啦！

　　如果還沒看過，現(xiàn)在就戴上耳機，或者找個舒適又安靜的角落，沉浸式的欣賞吧。希望你在其中看到自己，看到彼此，看到家人。

震撼、感動、驕傲、歸屬、生命力、熱情、希望…

　　是的，這是看過片子的家人們收獲到的內(nèi)心感動。

　　如同問世的任何一個大制作，我們的宣傳片也有其背后的創(chuàng)作故事， 接下來小U帶你一同逐步揭秘，絕對嘆為觀止，讓你“不虛此行”。

　　揭秘1

　　主創(chuàng)人

　　廣告圈內(nèi)久經(jīng)磨礪、創(chuàng)意鬼才、大獎加身、并且作為多項知名專業(yè)獎項評審官的李浪

李浪

　　The One

　　創(chuàng)始人

　　首席創(chuàng)意官

　　25年行業(yè)經(jīng)驗，見證并深度參與了中國廣告行業(yè)的成長。廣告經(jīng)驗從影視創(chuàng)作、傳統(tǒng)廣告起步，近10年來一直深耕互動整合以及娛樂營銷。

　　早在2006年，曾出任Tribal DDB上海第一任創(chuàng)意總監(jiān)，協(xié)助成立了Tribal上海辦公室。后來他也曾加盟im2.0（VML），擔當執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)及管理合伙人，之后升任首席創(chuàng)意官，以早期成員身份，與團隊一起將其打造成業(yè)界著名的互動營銷公司。

　　2017年初加入180上海，出任首席創(chuàng)意官及資深副總裁，并完成了麥當勞 X 中國有嘻哈，麥當勞 X 王者榮耀，麥當勞 X 火箭少女101等項目的執(zhí)行，并完成 微信“聽爸媽說”，百威2018FIFA“燃起來”等一系列營銷項目。2019年中加入DDB中國，任中國區(qū)首席創(chuàng)意官，全面領導DDB、Tribal以及TracyLocke在中國市場的創(chuàng)意工作。2020年10月創(chuàng)立The One，以實效營銷見長的創(chuàng)意廠牌，致力于成為新一代CMO的營銷伙伴。

　　李浪已經(jīng)拿下One Show、Clio、Spikes、Effie以及超過百項亞太和地區(qū)廣告獎，并多次擔當OneShow中華創(chuàng)意獎、倫敦華文獎、上海國際廣告節(jié)、龍璽、4A金印獎、金瞳獎、時報金像獎等獎項終審評審。

　　　揭秘2

　　創(chuàng)意初衷

　　李浪說，這算是對一段付出做一個有儀式感的總結

　　“主概念的萌發(fā)”

　　最初接到比稿邀約，是為USANA葆嬰品牌創(chuàng)意并制作一支企業(yè)形象片。這些年，比稿是常態(tài)，我們從品牌愿景和價值觀中挖掘到了重要信息，并且基于對USANA葆嬰和大健康行業(yè)的特別洞察，也是因為在更早之前服務過另一家知名大健康品牌的經(jīng)驗，所以，很快就選定了視頻要入手的主概念：“像家人一樣”。

　　無論是企業(yè)內(nèi)員工與員工之間，上下級之間，還是品牌和用戶之間，這是我們最強烈的感受，所以，這種溫暖的概念，讓我們很快找到了要如何表達的故事藍本，當然，這個概念也得到了品牌方許多小伙伴的一致認可。

　　“成就彼此的創(chuàng)意與最真誠的表達”

　　從這個概念入手，發(fā)想了很多腳本，都是站在真誠、善意的表達上的，當然文案和旁白也是經(jīng)歷了無數(shù)次的打磨，在有可能的空間里，做最真誠的表達。

　　我們在嘗試，讓創(chuàng)意幫助企業(yè)和員工之間找到連結，讓品牌和消費者之間找到互相可以依存的關系，可能是信任，也可能是托付，最終，成就彼此。

　　從而有了那句大家都有共鳴的廣告語：沒有彼此，只有家人。

　　“找到認同感的故事結構”

　　這奠定了之后腳本發(fā)展的基本方向，為了更好將企業(yè)和員工以及用戶之間做最合適的表達，為了讓人們能從不同的角度都能找到比較舒服的認同，并且在不會被反感的情況下，我們在故事結構，表現(xiàn)形式上進行了很多討論和嘗試，最后，才找到天空、大地、水和光，與企業(yè)價值觀之間的聯(lián)結，以及將我，和我們，暗喻企業(yè)和員工之間的關系，并借大自然的包容性和寬廣，隱喻這樣的關系。

　　揭秘3

　　成片始末

　　意外的“打擊”成就了一段故事

　　執(zhí)行卻遇上了更為兇猛的疫情，直接迎面而來的是封控。這對我們來說是一個打擊，既然不能進棚也不能外拍，我們就花更多的時間去打磨旁白和故事結構吧，也就有了最后這一版娓娓道來的念白：

我是天空

　　我能給你廣闊空間

　　在這里  沒有邊界

　　你的夢想

　　可以張開翅膀自由飛翔

我是水

　　每滴雨

　　每朵云

　　每條河流

　　都從這里出發(fā)

　　把生機帶給萬物

我是大地

　　對于高山、峽谷、江河、平原

　　我是可以信賴的依托

　　對于城市、道路、房屋、家庭

　　我是值得托付的信心

我是光

　　我能指引方向

　　讓你就算身處黑暗

　　也絕不會害怕

　　它在每個人的心中

　　一旦喚醒 力量無窮

我是我們

　　我們不會感到孤獨

　　為了成為世界上最健康的大家庭

　　我們共赴同一個方向

　　我們是彼此的天空、大地、水和光

　　用誠信和互助

　　成就彼此的卓越和健康

　　只要我們攜手同行

　　就能沖破界限

　　創(chuàng)造無限可能

　　沒有彼此 只有家人

　　“見縫插針的拍攝”

　　拍攝是在上海解封后第一時間做的安排，所以前期準備和拍攝期間，心始終是懸著的，擔心再次封控對進度帶來影響。大家回到工作的狀態(tài)還是挺興奮的，雖然那天是40度的高溫，總的來說，都是如期進行。其中也遇到了不少挑戰(zhàn)，因為演員數(shù)量眾多，又有小孩，服裝化妝是個復雜工程，為了效果，還是安排了外拍，但那天上海依然是管控，并且要求全員核酸，對戶外拍攝有人數(shù)上的控制要求，棚拍的置景也是同步進行，所以，反而是加大了工作量，感謝制作團隊的專業(yè)，讓所有工作都平順絲滑地銜接完成。

　　后期和市場部同事一起，一點點精進，一幀一幀畫面，一句一句旁白去精確修正，一切都如大河行船，順流直下。

　　“銘記一段不凡的經(jīng)歷”

　　這是一段特別的時間，這條片也注定會成為我們一起關于時間的印記。感謝客戶的信任，我們像家人一樣，共渡難關，一起向前，這和片中所呈現(xiàn)的愿景不謀而合。我們也一起完成了一次共創(chuàng)：

　　沒有彼此 只有家人