由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)界面新聞發(fā)起的2022“當(dāng)紅國潮評選”終榜于7月29日正式揭曉。憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力與良好的用戶口碑，福瑞達(dá)生物股份旗下頤蓮、璦爾博士雙雙入選年度當(dāng)紅國潮品牌。同時入選的還有李寧、老干媽、農(nóng)夫山泉等知名品牌，故宮博物館、越界陜康里等榮膺年度國潮IP。

　　CBNData《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對中國品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到70%，“國潮”已然成為品牌營銷的新傳播風(fēng)向標(biāo)。宏觀商業(yè)環(huán)境的正向加持，中華傳統(tǒng)文化之精華作為新的養(yǎng)料與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合迸發(fā)出的全新活力，推動了大量國潮品牌乘東風(fēng)而起，吸引著以Z世代為主的新一代具有活躍潛力的消費(fèi)人群，引領(lǐng)著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新潮流。

　　據(jù)悉，2022“當(dāng)紅國潮評選”評選旨在尋找在國潮創(chuàng)新賽道一路破浪前行，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚的杰出企業(yè)，致敬他們?yōu)橹袊放破迫?、出海做出的卓越貢獻(xiàn)，并對其進(jìn)行表彰與嘉獎，從而鼓勵更多的企業(yè)和個人將自身命運(yùn)與國家發(fā)展戰(zhàn)略牢牢結(jié)合，融商業(yè)實(shí)踐于文化創(chuàng)新之中，以“國潮”風(fēng)流助力我國社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。

　　科技為核、文化為翼，福瑞達(dá)生物股份近年來積極擁抱“國風(fēng)國潮”。專研玻尿酸護(hù)膚品牌頤蓮先后與頤和園文化、榮寶齋《簪花仕女圖》、熱播劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等IP跨界聯(lián)合，搭載多元內(nèi)容進(jìn)行場景化營銷，傳播“頤養(yǎng)美肌，清新如蓮”的品牌文化和東方美學(xué)；專研微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚品牌璦爾博士重磅簽約十大藝術(shù)家，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品“致敬本質(zhì)”，以探索藝術(shù)本質(zhì)的方式與Z世代對話，通過科學(xué)與藝術(shù)的“平衡”傳達(dá)品牌追求事物本真、享受生活美學(xué)的價(jià)值主張。

　　“將傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌價(jià)值溝通有機(jī)融合，在國風(fēng)國潮趨勢下傳播品牌的獨(dú)特文化，已成為當(dāng)下國貨品牌出圈、破圈的重要途徑?！备Ｈ疬_(dá)生物股份總經(jīng)理高春明表示，尤其對于化妝品，它是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合體，除了實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)和功效，消費(fèi)者同時注重品牌帶給自己的情感認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同和文化認(rèn)同。中國化妝品品牌只有將“國潮”和“美學(xué)”融合起來，才能更好地走向國際舞臺。